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健康彩電，并非是能給觀眾提供保健功能的電視；幻影彩電，也與人們想象中的夢幻世界“遠開八只腳”。日前一位江蘇啟東愛好文藝的少女，在母親陪同下來到上海某家電城，要買一臺藝術(shù)彩電，最后她弄清楚藝術(shù)彩電所謂藝術(shù)，只不過是將外殼由傳統(tǒng)的黑色換成了紅色或黃色而已，不禁大失所望。
都是概念惹的禍！被采訪的營業(yè)員告訴記者，眼下一個又一個的概念彩電，把他們搞得稀里糊涂，不少消費者也被唬得一愣一愣，搞不清自己到底是來買概念，還是買彩電了。
玩概念，是廠商繼價格之后的又一個新玩法。上海廣電(集團)公司專家向記者揭開了概念彩電之謎。所謂概念產(chǎn)品，就是把產(chǎn)品的功能與性能抽象成為一種概念，來引導(dǎo)消費，推動市場。但引導(dǎo)消費者，弄不好就會變成誤導(dǎo)消費者。概念依據(jù)什么標準而定？廠家說不出來。比如說健康彩電，它只不過是將電視的軟阿爾法射線的輻射度降低了一些，但輻射度降低，不等于輻射消失，對人體總有一定的影響，既然有影響，它的健康標準就不存在，健康彩電的概念就不準確。
在專家的破譯下，記者發(fā)現(xiàn)不少概念彩電有玩弄概念之嫌。如幻影電視，就是彩電的左右面板可以拆下來，換成另一種形狀、色彩的面板，出點新意，但絕非能使觀者進入夢幻之境；膠片彩電，并不是在放膠片電影，而是畫面比較清晰，一定程度上消除了掃描線，達到了某種膠片效果，但與看膠片電影相距甚遠；還有數(shù)字化彩電，它利用數(shù)字的概念，來迷惑消費者，讓人們以為它就是數(shù)字彩電。其實數(shù)字化彩電并不是數(shù)字彩電，后者的電視節(jié)目從錄制、播出、發(fā)射和接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)，前者只是應(yīng)用了某些數(shù)碼技術(shù)而已，嚴格地說還是傳統(tǒng)的模擬電視。
當然，也不能否認，的確有些概念彩電，其功能與概念十分吻合，表述非常準確、恰當，得到人們的認可。如數(shù)字電視，它的每一步都與數(shù)字技術(shù)密不可分，如今數(shù)字概念已家喻戶曉；還有網(wǎng)絡(luò)電視，本來電視的畫面掃描制式與顯示器不同，不能兼容，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視可與計算機兼容連結(jié)，當成一個顯示器，從而上網(wǎng)瀏覽。
但專家認為，新技術(shù)彩電引導(dǎo)消費者的關(guān)鍵，還是要把其先進功能明確無誤地告訴大家，讓消費者享有知情權(quán)。而一些非常熱衷于推銷概念的廠商，產(chǎn)品并無過人之處，為吸引消費者注意力惡炒概念，名不副實，如同水中之月，消費者一戳便碎。本報記者張曉然
所屬專題：彩電專題
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