在一定程度上講，營銷一項創新品種的難度，并不亞于推出一項新品種。基于這一認識，許多業內人士認為，隨著全社會金融意識的覺醒，金融需求的多樣化，金融“買方市場”的形成，特別是全功能型的外資銀行的登陸，這一切都呼喚我國金融業要特別重視營銷工作。

　　近幾年來，我國金融機構新推出的金融品種，許多老百姓并不知情，或者即使知道卻不清楚怎么使用，究其原因，就是銀行的營銷工作沒有跟上。所以，作為金融機構，要想使推出的金融品種占有市場及客戶，就要重視營銷工作，主動向老百姓介紹各項創新品種的優點，使創新品種及時走進百姓之家，成為老百姓理財的一個好幫手。具體說，就是圍繞營銷作文章，以凸現金融品牌為手段，適應金融消費市場正在悄然發生的嬗變，主動向消費者提供鮮明的形象標識和響當當的服務品牌，從而在強手如林的同業競爭中獨樹一幟，脫穎而出，有效占領市場及客戶。

　　當然，做好營銷并非一句空話。就金融機構而言，就是要樹立整體營銷意識，培養和造就一支高素質的營銷人員隊伍，在實施運作中，細化市場，捕捉發展空間，并恰當地制定出與之配套的營銷戰略、經營策略及相應的遠期、近期營銷計劃，一步一步付諸于行動，使創新品種在社會的各個角落生根、開花、結果，逐步形成自身經營效益的支撐點和增長點。