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　　據(jù)新華社電“人不能因噎廢食，我們也不能因為個別企業(yè)廣告過度，而殃及所有的企業(yè)。”萬人矚目的人民大會堂里，記者碰到了對經(jīng)濟問題頗有研究的艾豐委員，這位曾經(jīng)倡導“中國質(zhì)量萬里行”的全國政協(xié)委員，對去年以來實施的廣告限制提出了質(zhì)疑。

　　“企業(yè)每年用于廣告的費用最多為其銷售額的2%，超過部分只能向以后的納稅年度分攤結(jié)轉(zhuǎn)。”2000年5月，有門部門制定的《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，在廣告界、新聞界和企業(yè)界引起不同反響。

　　2%的限制意味著什么？“這是一種不公平的競爭環(huán)境，使我們和外資企業(yè)無法站在一條地平線上進行公平競爭。”一位經(jīng)濟界委員說。

　　據(jù)悉，目前國內(nèi)媒體的廣告主要是藥品、食品、電腦、房地產(chǎn)、通信、家電等，這些行業(yè)的廣告投入一般都超過銷售收入的2%。

　　“這條規(guī)定至少需要補充、修改，需要靈活處理。”對市場、經(jīng)濟等領(lǐng)域比較了解的艾豐委員一向以言語犀利著稱，“當然，如果取消這條規(guī)定最好。”

　　“這條規(guī)定沒有特指什么行業(yè)，一刀切就忽視了不同企業(yè)、行業(yè)之間的差別。而酒業(yè)、醫(yī)藥、化妝品等行業(yè)情況各不相同，因此不能一刀切，這不符合市場經(jīng)濟的要求。”

　　“不同的企業(yè)有不同的標準。個別企業(yè)廣告過度，但一個人有病不能全都吃藥。”艾豐委員指出，2%的限制與鼓勵媒介發(fā)展的政策是背道而馳的。

　　艾豐委員進一步分析說，不同的產(chǎn)品類型所需的廣告額度也不一樣：新產(chǎn)品當然需要更多的廣告投入，而處于成熟期的產(chǎn)品就不必太多的廣告投入。這樣硬性規(guī)定，對企業(yè)不利，對經(jīng)濟發(fā)展也不利。

　　“當然，話又好說回來，企業(yè)也應該注意自律，不應廣告過度。因為廣告不僅是企業(yè)行為，也是社會行為。”

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