新華網廣州3月8日電（記者車曉蕙）面對中國服裝業(yè)日趨激烈的市場競爭，國際著名品牌“金利來”集團自去年開始在全國服裝業(yè)率先進行企業(yè)重組、品牌營銷整合，日前在廣州舉行的“金利來二00一年戰(zhàn)略合作伙伴暨春夏產品供貨會”上，一個更加新穎、時尚的品牌形象正呈現(xiàn)在人們眼前。

　　“金利來”集團董事局主席曾憲梓博士將此次企業(yè)重組稱為“第二次革命”。在不到一年的時間里，“金利來” 對組織構架、營運機制、設計生產、營銷政策、財務管理等進行了一系列大刀闊斧的重組。

　　目前，“金利來”原來香港、廣東兩地的服裝設計生產組織機構已合二為一，在香港設置信息部和開發(fā)中心，負責服裝潮流信息的收集、新型面料、產品的開發(fā)；而將整個服裝生產組織的85％集中到了廣州，面向國內市場的特色更加鮮明。

　　為適應服裝業(yè)短周期、個性化、多樣化的變化，“金利來”更加注重市場細分和科學配貨，并將全國各類城市按市場容量進行劃分，建立培訓機制，實施“集約化”經營。

　　在產品設計定位上，以市場為導向，整體提升設計水平，實施產品創(chuàng)新，將人們所熟識的“成功男人的世界” 推向“進取男人的世界”。一方面努力跟隨國際流行趨勢，另一方面適應中國消費市場，進一步淡化了行政與休閑的界限，由原來單純正裝逐步向正裝為主、適度休閑的方向轉變， 款式上更加體現(xiàn)年輕進取男士的時尚感和現(xiàn)代氣質。新設計賦予“金利來”活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新的品牌內涵，更貼近時代、外觀新穎，給人以耳目一新的視覺沖擊。

　　與此同時，“金利來”還全面通過推行電腦信息管理系統(tǒng)，目前已成功開發(fā)出電腦銷售、采購和庫存系統(tǒng)，成為國內服裝行業(yè)唯一一家基于IE瀏覽器開發(fā)、能實現(xiàn)上網交易的電腦ERP系統(tǒng)，并已實現(xiàn)公司內部網上電腦下揀單、財務確認后配貨中心出貨流程的自動化。 預計今年下半年，“金利來”將基本實現(xiàn)網上采購，全國的銷售代表、代理商均可直接通過Internet網異地下單，客戶揀貨、退換貨、結算等各項業(yè)務均在網上進行，從而大大提高工作效率。（完）