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　　本報(bào)訊 去年中國(guó)城市家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組，對(duì)我國(guó)27個(gè)省、市、自治區(qū)75個(gè)城市2.21萬(wàn)個(gè)居民家庭家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求狀況進(jìn)行了調(diào)查，形成《2001-2005年中國(guó)城市家電市場(chǎng)調(diào)查研究系列咨詢報(bào)告》。

　　每百戶城市家庭擁有電視機(jī)140臺(tái)

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)城市居民家庭的電視機(jī)普及率已達(dá)到99.3%。每百戶居民家庭的電視機(jī)擁有量高達(dá)140臺(tái)。彩色電視機(jī)在我國(guó)城市居民家庭中已處于主導(dǎo)地位，黑白電視機(jī)基本已被淘汰，僅占擁有總量的4.3%，多集中在一戶多機(jī)家庭。

　　我國(guó)城市居民家庭住房面積與其所擁有的電視機(jī)尺寸和數(shù)量成正比。居住面積在20平方米以下的家庭中，53厘米電視機(jī)占到了36.5%，74厘米電視機(jī)占到了15.9%。居住面積在41-60平方米的家庭中，53厘米電視機(jī)所占的比例為31.9%，74厘米電視機(jī)占到了21.7%。而在居住面積在100平方米以上的居民家庭中，53厘米電視機(jī)所占的比例降至21.2%，而74厘米電視機(jī)所占的比例則達(dá)到了36.4%。

　　城市居民家庭居住條件的改善對(duì)居民擁有電視機(jī)臺(tái)數(shù)具有顯著影響。調(diào)查顯示，居住面積在20平方米以下的居民家庭中，使用1臺(tái)電視機(jī)的家庭占到了83.4%，擁有2臺(tái)電視機(jī)的家庭為14.9%，擁有3臺(tái)電視機(jī)的家庭僅為1.7%。而在41-60平方米的家庭中，擁有1臺(tái)電視機(jī)的家庭為68.2%，擁有2臺(tái)電視機(jī)的家庭為28.1%，擁有3臺(tái)電視機(jī)的家庭為3.7%。在居住面積100平方米以上的家庭中，擁有1臺(tái)電視機(jī)的家庭已降為48.9%，擁有2臺(tái)電視機(jī)的家庭升至39.1%，擁有3臺(tái)電視機(jī)的家庭則達(dá)到了11.1%。

　　“新技術(shù)”彩電前景廣闊

　　當(dāng)前，傳統(tǒng)意義的普通彩電仍然是城市居民家庭的主流機(jī)型，其擁有率高達(dá)95.89%，近兩年新興起的純平彩電的擁有率僅為3.91%，背投彩電、液晶彩電、壁掛彩電等產(chǎn)品的擁有率則更低，僅處于市場(chǎng)培育階段。但是，分析顯示，從1998年—2000年，普通彩電增長(zhǎng)率正以每年10個(gè)百分點(diǎn)的速率降低，而純平彩電則平均以10%以上的速度增長(zhǎng)，具有廣闊的市場(chǎng)前景和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。目前北京、上海、天津、南京、杭州、廣州是純平彩電擁有率較高的城市。

　　未來5年彩電年均需求2050萬(wàn)臺(tái)

　　盡管目前我國(guó)城市居民家庭電視機(jī)普及率已經(jīng)很高，但是對(duì)彩電依然保持著旺盛的消費(fèi)需求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有20.5%的城市居民家庭明確表示在2001-2005年期間要購(gòu)買彩電，購(gòu)買原因則以更新需求為主。專家預(yù)計(jì)在2001年-2005年期間，我國(guó)城市市場(chǎng)對(duì)彩電的預(yù)期需求量約1.025億臺(tái)，平均每年需求量為2050萬(wàn)臺(tái)。

　　2001-2005年對(duì)電視機(jī)有預(yù)期消費(fèi)的城市居民家庭中，有53.3%的家庭是出于更新?lián)Q代目的，收入提高、產(chǎn)品降價(jià)、搬入新居、結(jié)婚等也是促使居民家庭購(gòu)買電視機(jī)的重要原因。

　　在未來5年里對(duì)電視機(jī)有預(yù)期消費(fèi)需求的城市居民家庭中，純平彩電被廣泛看好，其中有53.4%的居民家庭準(zhǔn)備購(gòu)買純平彩電。此外有一部分預(yù)期購(gòu)買彩電的家庭對(duì)投影、液晶、壁掛、超薄、數(shù)字等新型彩電表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。

　　(路刃波)《市場(chǎng)報(bào)》

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