|
本報記者 王瑩瑩 北京報道
10月17日清晨8點36分，在起跑槍聲響起的一剎那，整個天安門廣場沸騰起來。
在3.6萬名馬拉松選手中，一位頭發花白、眼神堅定、鼻梁上架著一幅金絲眼鏡的斯文外國男士怎么也算不上一個搶眼的亮點。當他跑近的時候，可以清楚地看到橙色運動衫上
的奧迪標志，他就是奧迪公司的高級董事——艾瑞克·施密特。4個小時以后，58歲的施密特跑完了近42公里的馬拉松全程。
施密特在奧迪公司負責采購和中國業務。“自從1988年我來到中國以來，我便發現中國人對于體育的熱情與日劇增。中國人上次申奧失敗時的傷心欲絕令我難忘，于是我們便想到為中國的體育事業做點什么。”在新聞發布會上，施密特這樣介紹他參加比賽的初衷。
這里的“做點什么”便是令全球奧迪員工為之振奮的——身體力行參加“第28屆北京國際馬拉松長跑”，并把所籌來的資金捐贈給中國運動員教育基金。
“我的目標便是跑完全程——42公里。”施密特開玩笑道，“我必須跑完。因為我知道跑得越多，募捐來的錢也就越多。”
當步履蹣跚、面色蒼白的施密特緩緩出現在本屆馬拉松比賽終點入口——國家奧林匹克體育場西門時，一群身著橙色T恤、等了四個多小時的奧迪中國員工簇擁著施密特先生沖向終點。一時間，整個跑道匯成了一道長長的橙色人流。
“驕傲！”在現場，一位奧迪員工邊擦汗邊對記者說：“我們等了四個多小時，本來以為老先生都可能打了退堂鼓，沒想到他最終還是來了。”
在當晚的慶祝會上，還沒有完全從疲憊中恢復過來的施密特先生把籌來的110萬人民幣資金捐贈給中國運動員教育基金。據他介紹，這里的110萬元人民幣全部來自于奧迪全球22家供應商的慷慨解囊。“我很高興，我實現了我的承諾，奧迪實現了對中國的承諾。”施密特微笑著說。
18日的馬拉松比賽現場，作為汽車行業惟一一家贊助商的奧迪并沒有像別的贊助商們精心鋪設展臺、借機兜售商品、甚至連跑道兩邊的廣告牌都十分罕見。當一道橙色的人流火焰一般從跑道處涌來的時候，“奧迪奧迪動感中國！”的呼聲格外響亮，在場的觀眾和電視機前的人們都記住了這一刻。
“奧迪品牌充滿動感氣息，不僅是它的產品，奧迪的員工也充滿運動、進取、積極向上的精神。通過參與這次馬拉松比賽，這種精神必將贏得人們的尊敬。”奧迪中國市場及聯絡高級經理賀詩德表示。
“這將是一個波及多層面的影響。”專門負責奧迪公關活動的羅德公司副總監劉燕軍說：“無論是奧迪員工，還是經銷商、贊助商、合作伙伴甚至奧迪車主，都將會為此而振奮。而奧迪在業界以及顧客心中的形象將會上升到另一個高度。”
“施密特此舉當然不屬于個人英雄主義，他背后代表了整個奧迪公司的形象。只是這種做法實在是太巧妙了！”北京體育大學教研室肖淑紅副教授感嘆道，“它一下子被人記住了。”
在體育比賽中頻頻露臉的奧迪，無論哪次贊助，總試圖獨辟蹊徑。比如在2003年那場曾令許多中國企業大呼“上當”的皇馬北京之行的贊助活動中，奧迪卻著著實實地擺了一場“尊貴”秀。除了讓自己的車成為皇馬巨星在京的坐駕之外，所有的奧迪車主還在比賽前后享受種種優惠及特殊權利。比賽當日，場外設有奧迪專用停車位，比賽時，更有專業清潔公司和專業技術人員為奧迪車主免費清潔保養車輛……
這一次，奧迪的董事親自跑上了馬拉松賽道，那么下一次呢，奧迪會給我們怎樣精彩的表演？此時我們明白，我們期待的不僅是精彩的體育賽事，還有高明的商業智慧。
| 
