華納兄弟進入中國影業敏感地帶 成立合資公司

　　中影華納橫店影視有限公司的成立標志著外國資本正式進入中國電影的制作環節，入世承諾開放達一年之久的中國電影制作市場，迎來了第一家企業。姍姍來遲的原因是什么？這個市場中參與者們如何最終實現合資目的，還充滿了不確定因素

　　文｜楊琳樺

　　10月14日，時代華納公司(Time Warner Inc.)旗下子公司華納兄弟影業公司(Warner Bros. Pictures) 與中影集團、橫店集團一同在北京宣布，成立首家中外合資影業公司。這是中國向外國投資者開放其敏感的媒體領域的最新舉措。這標志著外國資本正式進入中國的電影制作環節。

　　據了解，早在2003年9月三方就已醞釀合作，但因為政策限制，“混血兒”始終難以落地。10月10日，中國國家廣播電影電視總局發布《電影企業經營資格準入暫行規定》。中影、橫店與華納在此基礎上實現“強強聯合”，被認為是中國電影市場的一大好消息，也顯示了中國電影行業的相關政策正逐步開放。

　　市場催生政策

　　此番全面改革的推動力量并非中國加入世界貿易組織(World Trade Organization， WTO)的承諾，因為在入世承諾中，中國基本上沒有提到媒體領域，真正的推動力在于中國政府意識到，媒體業要想生存下去，出路就在于必須實行商業化經營，必須實現盈利。

　　相關數據顯示，維持中國電影再生產的年度票房“生死線”是10.5億元。1991年中國內地電影的總票房是23.6億元，此后逐年下滑，1998年僅收得14.4億元，而1999年中國內地電影票房總收入不足9億元，已落到“生死線”下。2003年雖有回升，但與韓國和香港比較，數字依然讓人心痛。

　　早在2003年9月廣電總局的《外商投資影院暫行規定》和《中外合作攝制電影》中，就已允許外資控股中國電影院線和電影技術公司。

　　前者規定，允許外資在院線的投資、改造中最高占有75%的股份。而后者則允許外方以聯合攝制、協作攝制和委托攝制的形式在中國從事電影片的生產。

　　在今年2月廣電總局頒布的《關于加快電影產業發展的若干意見》和《促進廣播影視產業發展的意見》中，已顯示出了廣電總局在電影制片方面的松動跡象。“這兩個意見有參考性和推廣性，但沒有具體操作上的說明。”新華在線新華傳媒工場的秘書長常凡認為。

　　而此次中國國家廣電總局10月10日發布的《電影企業經營資格準入暫行規定》，可以看到外資進入中國電影制作領域在申報條件和程序上的具體操作性規定。中國國家廣電總局電影局市場處處長向記者強調“這個突破是相當大的” 。

　　易凱資本有限公司董事長兼首席執行官王冉認為，“以后允許外資在電影合資公司中成為大股東是有可能的”，因為電影最后的審批權掌握在中國政府手中，拍攝內容究竟不可能違背中國的意識形態，“這也是市場發展的必然結果”。

　　三方資源互補

　　對于此次合作，中影集團公司的董事長楊步亭認為是“中國電影發展中的一個里程碑”，表明了中國影視業的進一步擴大開放，并在全球范圍內占有一席之地。“這次合作的三方都是各自領域中的精英，能將各自資源的優勢結合以達到最有效的互補。”

　　中影集團是中國最大的國有電影娛樂集團，素有電影“國家隊”之稱。其每年拍攝30多部影片，自行發行，擁有固定的發行網絡和多年市場運作經驗。

　　橫店集團是目前中國最大的民營電影企業，有亞洲最大規模的室外實景拍攝基地。美國雜志《HOLLY WOOD REPORT》曾稱其是“China Wood”。今年4月，國家廣電總局授權橫店“國家級影視產業實驗區”，橫店成為國內影視行業迄今唯一國家級的“特區”。

　　而華納兄弟影業公司無疑是世界電影娛樂業的領頭羊。時代華納在1996年兼并TBS公司，成為世界規模最大、范圍最廣、最富有創造力的娛樂傳播公司。華納兄弟影業是時代華納旗下最重要的企業之一。它在電影的整體商業推廣和全球發行上處于世界領先位置。

　　橫店集團總裁秘書胡敏向記者表示，中影華納橫店影視公司的成立，最初目的就是為了發展中國的電影產業，以國際化的合作團隊、專業化的經營模式和市場化的運作方式出品更多符合中國觀眾口味的電影。

　　“這已經組成了一個暢銷賣座電影的基本元素。”新華在線新華傳媒工場的秘書長常凡很看好這種合作。中影集團有很好的本土資源和政策優勢，橫店集團有很好的電影基地和商業意識，而華納兄弟影業公司在商業推廣和全球發行中是世界上最好的企業之一。

　　這將使電影合資公司和國內的電影公司都進入到一個真正的市場經濟環境中。常凡說，中國一些有商業意識的電影公司將在電影劇本、制作、推廣和發行上有相應提升。比如國外習慣將電影作為一個項目管理，資本在劇本的創作過程中就會介入，構想如果不能過評估一關，劇本就會被廢除，華納兄弟影業公司顯然會將國外的一些現代化制作理念帶入到中國的電影市場。

　　而純粹從資金出發，現在結合電影推廣、發行，電影衍生產品和投身電視網等因素，要出品一個好的暢銷電影需要的資金投入是以前的幾十倍，尤其是一個面向國際市場的電影。常凡認為，這樣的合資公司在實力上是一個很大的補充。

　　合資后的磨合

　　外資正式進入中國電影制作環節面臨的一個最大難題是，如何磨合雙方在體制和觀念中存在的問題。

　　由于三方的體制和企業文化等多方面差異，合資公司在以后的運作中肯定會存在鴻溝。橫店集團總裁秘書胡敏肯定了這一疑慮。“但三方既然已決定合作，說明已經認同了一個共同目標，在明確大方向的前提下，剩下的都是小問題，可以通過協商和溝通解決。”

　　常凡贊同這第一個“混血兒”必將經歷的痛苦磨合期，但這個過程對中國是有好處的。

　　在中影華納橫店影視有限公司的注冊投資中，中影、橫店、華納三方投資比例分別是“4：3：3”。投資比例決定了拍電影的決定權。常凡認為從這一投資比例上，還不能看出三方的具體分工，但在投拍電影項目上，三方的分工一定要明確，這是決定合資公司成功與否的關鍵。

　　易凱資本有限公司董事長兼首席執行官王冉強調，“這個事件的象征意義遠大于真實的商業意義。”要真正理順各方面的關系和充分利用各自的資源還需要很長一段時間。他認為，中影華納橫店影視有限公司在短期內可能做的事情基本還是在聯合拍攝和發行上，而這是沒有合資公司也能做到的。

　　對中國電影市場的影響

　　華納中國公司(Warner Bros. Pictures China)董事總經理Ellen Eliasoph表示，這是一個非常重大的進展，在一次性的基礎上合作拍片，外資公司無法與中方合作伙伴建立起穩固的合作關系，而穩固的合作關系實際上卻是電影公司能夠加強影響力的唯一方式。

　　常凡認為，合資公司的成立有利國內電影制作公司積極參與到世界競爭中去，促進國內電影制作機構和公司在市場經濟環境下的產業競爭，同時將培養起中國電影行業優秀的相關從業人員。逐利是資本的本性，而媒體本身是利益回報很高的行業。中影華納橫店影視有限公司無疑將在中國電影行業“一石激起千層浪”。

　　常凡推斷，中影華納橫店影視有限公司最近的幾部作品，無論從制作班底和劇本方面都會有本土化的傾向。事實確實如此，據悉，中影華納橫店影視有限公司目前正在考慮的項目包括有馮小剛、姜文、何平等導演提交的故事片、一部中外合拍的華語動畫片以及一部由張國立監制的電視電影系列。電影終究是傳播各國文化最有利的工具。

　　常凡認為，合資公司引用國際通用的合作方式并在國際市場大力發行和推廣，可以在世界上比較全面、正面地介紹中國目前的現實，利于中國在世界范圍的正確傳播。

　　根據業內人士透露，還有幾家合資公司可能很快就將宣布成立。中國電影集團下屬一家公司的一名管理人士稱，據他所知，還有三四家外資公司在等待與中國電影集團旗下幾家子公司共同出資組建合資公司的批準手續。