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中國彩電要過高端坎


http://whmsebhyy.com 2004年10月21日 10:44 北京日報

  高端電視勢不可擋

  據中怡康統計數字顯示,CRT彩電已經從2001年占彩電年度銷售總額的90.9%下降到今年1-4月的70.6%。而包括PDP、LCD等在內的高端顯示器卻在迅速崛起,今年1-4月,PDP和LCD就分別占了10.4%和2.8%的市場份額。

  高端電視已經成為今后彩電行業發展的趨勢。按照往年慣例,9月下旬合資品牌開始推出新品,在剛結束的“三星A/V新產品發布會”上,三星一口氣展示了數十款包括等離子(PDP)、液晶(LCD)、數碼光顯電視(DLP)、三片液晶電視(3PLCD)等新型高端電視。

  據三星相關人士介紹,2008年前中國高端彩電需求量將會有迅猛增長,隨著三星、松下LG等國外彩電制造商紛紛將高端彩電生產基地搬到了中國,目前競爭日趨激烈。為了確立在高端市場的競爭優勢,三星早已經在中國謀兵布局。以此發布會為標志,三星已經完成了在高端電視市場的全面布局,三星全國巡展余音未了,

  松下電器又宣布將強勢進入液晶領域,并一次將其等離子價格下調8%,創維TCL2/index.shtml class=akey target=_blank>TCL等國內彩電廠商也紛紛表示,將其液晶產品下調17%-30%,屆時,國內彩電品牌必定跟風再次大幅度下調產品價格。“降價”一直是國內彩電業開拓市場的殺手锏,但是,低價策略能夠讓中國彩電廠商在“高端電視時代”走上一條良性的發展道路嗎?

  價格戰,無價可降?

  目前,高端彩電包括等離子、液晶電視、背投電視三個系列的產品。高端彩電市場是以韓日為代表的國外廠商所主導,關鍵元器件的生產技術掌握在他們的手中。國內廠商通過降價先下手為強,在高端市場搶占先機,看上去不失為一個好選擇。但價格是把雙刃劍,同樣的動作可能會給不同的廠商帶來不同的后果。對絕大多數高端產品技術完全依賴進口、貼牌生產的國內廠商而言,頻繁玩“高臺跳水”,不能不使人對其能否保持長期低價產生質疑。原因很簡單,技術上不能自主,等離子等產品的核心零部件都從國外進口,再加上不能規模生產,降價行為其實是無價可降的硬降。

  專家認為,價格戰一直是彩電行業的主旋律,即使今天價格依然是企業爭取更多市場份額最為重要的手段,但是一味的價格戰最終會攤薄整個行業的利潤,而聰明的企業除了重視價格之外,在應用技術上更愿意凸顯自己的特色,在細分市場上撈取更多的好處。高端產品以技術為王,產品成規模見效益,降價才會變為一種理性的行為,才能真正讓廠商達到拓展市場的目的。

  如何跨過一道“坎”?

  但更為重要的是,盡管核心技術不在中國企業手上,但對研發卻是不能掉以輕心。中國彩電業即將掀起高端電視熱潮,如何能夠打破中國彩電業的低級價格戰一損俱損的宿命,成為中國彩電業必需跨過的一道“坎”。或許學三星,打造“技術+產能”的模式,可以使中國彩電巨頭真正享受到高端電視時代的蛋糕。

  但是同時,不可否認的現象是,最近外資品牌的降價是由國內廠商所帶動起來的。一位業內專家說,“如果沒有國產品牌的介入,國際品牌在國內市場上放出如此低的價格恐怕是不可能的。”而中國彩電業只能在技術和產能方面具有較強的實力后,再充分發揮出本土優勢,在產品設計上更加緊貼中國消費者的需要,才能真正在高端市場有所作為。


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