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王海坤
“十一”黃金周在一片喧囂聲中落下帷幕，與往年的軌跡相似，盤點方為人們又端上來一盤豐盛的“數(shù)字黃金周”大餐——
黃金周第一天，成都就有60萬人出游；在陜西，西安商業(yè)7天掘金16個億；近400萬游
客給上海黃金周帶來旅游收入23個億；800萬游客使北京市社會消費品零售額接近70個億；深圳人被估算國慶黃金周外出游消費達47個億，而外地游客來深以及留駐深圳市民的各類消費也將近40個億；黃金周鄭州旅游收入17個億，而河南全省旅游進賬47個億，接待游客數(shù)量讓人眼暈——1030萬人次；貴州省今年的“十一”黃金周是歷年來黃金周最火暴的一次；山西旅游也創(chuàng)下歷年“十一”黃金周之最，全省共接待國內(nèi)外游客近600萬；湖北7天接待海內(nèi)外游客467.53萬，旅游收入13個億；就連西藏黃金周旅游接待都首次突破20萬人次……
有權(quán)威消息顯示，中國旅游業(yè)國慶期間瘋狂進賬397個億，比2003年同期增長14.7%。對此，有關(guān)方面追溯原因指出，各地方配合當?shù)匚幕S金周中推出的新項目及“新鮮服務(wù)”給本次黃金周提供了賣點。如重慶市，針對當?shù)厥忻竦氖袃?nèi)游園登山推出“金秋時令花卉展”、大型老歌對唱會、民族歌舞等；廣西推出大型山水實景演出《印象.劉三姐》、恭城推出月 節(jié)和新疆達瓦孜高空特技表演、南寧有“動物狂歡節(jié)”和國際龍舟邀請賽等；杭州西湖也一舉恢復(fù)了15處景點，包括北山街、中國茶葉博物館、蘇東坡博物館、武松墓、蘇小小墓等，號稱“一街二館三園四墓五景點”；上海增添了大型國際性節(jié)慶活動，如浦東世紀公園舉辦的“第五屆上海國際音樂煙花節(jié)”和“歐美風情繽紛秀”大型游園活動、“浦江彩船大巡游”、金茂大廈的高樓跳傘表演等；河南則讓民俗體育大會伴國慶長假……
然而，黃金周中也有一些逆行的個案，引動觀察者的思考。旅游大省云南，黃金周現(xiàn)實與期望落差較大，昆明10余家頗具實力的旅行社拿出的線路價格均較“五一”黃金周下挫近10個百分點，生意仍表現(xiàn)出不溫不火之態(tài)。在廣西，雖然今年黃金周多了一些新建成、新開發(fā)的景區(qū)、項目及旅游線路，但仍是一批老的知名旅游品牌景區(qū)唱主角。
與此同時，一些旅游業(yè)的新動向點蹦跳出來：在重慶、廣西，短線游火于長線游，而自助游成新寵；自駕車游客在山西猛增，首次超過組團游客，各景點景區(qū)的自駕車游客占到了游客總量的60%；鄭州年輕人則鐘情徒步旅游。傳媒還發(fā)現(xiàn)天津的旅游觀念風向驟轉(zhuǎn)，一種新的旅游方式——工業(yè)旅游漸行漸熱，黃金周首日，就有近萬人參加了天津開發(fā)區(qū)等地的工業(yè)旅游項目，而塘沽推出的愛國主義航線旅游，也吸引了不少中小學生和家長。最讓人們關(guān)注的還有“后黃金周” 現(xiàn)象，如節(jié)后，精明的廣州人結(jié)伴出游，直接導(dǎo)致旅客乘機再創(chuàng)高峰。有人認為，這都是“理智出游、避開高峰”觀念越來越深入人心之后的必然。
在節(jié)后，傳媒們針對黃金周的反思聲中，學界提出的黃金周“成本論”頗為引人關(guān)注，它不僅是對旅游業(yè)通過黃金周“暴飲暴食”現(xiàn)象的反詰，更是對環(huán)境污染、交通擁擠以及長假所帶來的物價與服務(wù)質(zhì)量的反比現(xiàn)象等黃金周“負效應(yīng)”的深層思考。而針對黃金周中旅行社應(yīng)對乏力，只能以“價格戰(zhàn)”死拼等現(xiàn)狀，有業(yè)界人士提出整個旅游行業(yè)應(yīng)該在變化中重新尋找適合自己生存的更有利空間。
實際上，這些聲音都在反映一個客觀事實，黃金周的時間強制性和有限性已經(jīng)無法滿足旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新空間，黃金周制度在推動中國旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的階段性作用已經(jīng)漸漸完成，隨著旅游者的日趨成熟，旅游產(chǎn)品需求更加合理化、多樣化、個性化的市場趨勢正在形成。從某種意義上講，黃金周正在向一個拐點走近，這無論對中國的旅游經(jīng)濟而言，還是對人們的休閑品質(zhì)而言，無疑都是個利好的趨勢。
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