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劉江華/文
本報記者報道 今年以來，省級衛(wèi)視紛紛重新定位，立志告別以前千臺一面的現(xiàn)象：江蘇衛(wèi)視定位情感頻道；廣西衛(wèi)視定位女性頻道；浙江衛(wèi)視與廣東衛(wèi)視聯(lián)手打造財富頻道。
衛(wèi)星頻道的專業(yè)化最早始于海南衛(wèi)視，出于對各省級衛(wèi)視“新聞加電視劇”相似面孔
的摒棄，2002年1月28日，海南衛(wèi)視改名為“旅游衛(wèi)視”，而安徽衛(wèi)視確立了以電視劇為主的節(jié)目戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視確立了娛樂化的發(fā)展道路，貴州衛(wèi)視以“西部黃金衛(wèi)視”打造新天地。今年2月，江蘇衛(wèi)視正式定位為“以資訊為核心、以情感為特色”的中國情感特色頻道。6月下旬，廣東衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視宣布他們各自將自身頻道改造為“財富頻道”。
央視市場研究公司媒介研究總監(jiān)袁方博士指出，衛(wèi)星頻道新一輪的“洗牌”即將在2005年結(jié)束。隨著落地費、節(jié)目費、衛(wèi)星傳輸費等行業(yè)競爭門檻的不斷提高，衛(wèi)星頻道廣告創(chuàng)收達不到2億的，都將面臨“虧本”，重新“回縮”為地面頻道，于是強者愈強，弱者愈弱。上星頻道的競爭格局也將會由“完全市場競爭”的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮杨^壟斷競爭”的狀態(tài)。
對于衛(wèi)星頻道進行新一輪專業(yè)化定位的原因，安徽電視臺副臺長鄒曉利歸結(jié)為頻道增多和競爭的加劇：一是數(shù)字電視的快速發(fā)展，二是直播衛(wèi)星提上議事日程，三是廣電總局今年以來對上星頻道申報的相對寬松的政策環(huán)境，“這意味著，今后電視頻道將不再會是一種稀缺的資源。在大中城市的普通觀眾家中，能看到100個頻道甚至更多，已經(jīng)不再是一個遙遠的夢。”
鄒曉利認(rèn)為頻道專業(yè)化會成為今后幾年電視傳媒發(fā)展的新趨勢，“頻道就是電視臺的‘產(chǎn)品’，‘單一而精準(zhǔn)’的所謂‘個性化產(chǎn)品’永遠會在市場中占據(jù)一席之地。除了由于歷史遺留原因和獨特的國家背景的CCTV-1定位綜合頻道可以‘活’得很好之外，不用幾年的時間，電視頻道的專業(yè)化將成為電視行業(yè)發(fā)展的主流。”鄒曉利透露，從明年開始，副省級的電視臺也可以申請上星頻道，一些省級衛(wèi)星頻道甚至可能將現(xiàn)有的新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移而變成更為純粹的專業(yè)頻道。
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