搶注商標能掙錢 刀郎商標叫價3000萬

　　面對如火如荼的“刀郎”爭奪戰，不少行家提出疑問

　　音像界炒得火熱的“刀郎”一詞近日又出新聞，一個持有“刀郎”酒精飲料類注冊商標的卞先生，委托新疆一家投資公司月底將公開拍賣這一商標，并叫出了3000萬元的天價。

　　憑《2002年的第一場雪》唱紅大江南北、目前也在進行“刀郎”音像文化類商標注冊的新疆歌手刀郎，對這個名字的火爆程度也始料未及。在音樂界“真假刀郎”之爭尚如火如荼之際，爭奪“刀郎”名稱之戰已經蔓延到其他行業，除了歌手、酒類的“刀郎”外，最近在廣東還傳出“刀郎被注冊成菜刀”的消息。

　　注冊“刀郎”商標合法？

　　此次新疆拍賣“刀郎”事件的主角是中科院新疆生態與地理研究所的科研人員卞先生。據了解，卞先生2001年與一家酒廠合作做酒生意，考慮“刀郎”作為新疆一種特有文化，有一定的價值，就給酒命名為“刀郎”。酒賣得很火，他便馬上申請注冊了“刀郎”商標，但到年底由于各種原因他退出了與酒廠的合作，2002年10月，“刀郎”商標正式注冊成功，卞先生正式成為商標持有者。

　　對于卞先生注冊“刀郎”商標的合法性，廣東省商標事務所所長董宜東很肯定地說———僅就與歌手刀郎的關系來說，應該沒有沖突。他表示，且不說卞先生注冊在前，刀郎出名在后，就是“刀郎”這個詞，由于本身有自己的含義，與一般的人名不一樣，這就像注冊“學友”牌學習機，“學友”有同學之意，因此并不能因為香港出了個歌星張學友就不能注冊。

　　“我們屬于音像文化的，它是酒類商標，商品種類范圍并不一樣，沒有什么影響。”歌手刀郎的經紀人李松強對媒體的表態也表明，歌手刀郎并不認為卞先生拍賣“刀郎”商標侵犯了他的權利。

　　引發“刀郎”搶注熱潮？

　　既然“刀郎”已經唱出名了，現在再注冊“刀郎”牌茶杯、“刀郎”牌電視機等其他類別商標，算不算搶注？

　　董宜東分析，如果有人先于歌手刀郎申請注冊音像文化類的“刀郎”商標，歌手刀郎完全可以提出異議或訴訟，因為歌手刀郎已經在其發行的CD等音像制品中大量使用“刀郎”標識并獲得很高知名度，屬于“使用在先”，可以對該類別的搶注行為說“NO”。一旦歌手刀郎成功注冊“刀郎”音像類商標后，他人即使注冊“××刀郎”，也很可能因為“相同近似性”構成商標侵權。

　　但在其他類別，情況就不一樣。由于“刀郎”一詞在歌手刀郎用它給自己起名前就已存在，有特殊含義，并不屬于獨創性的知識產權，所以并不構成對知識產權的侵害，誰先注冊誰就可以使用。因此董律師認為，廣東有商家要注冊“刀郎”牌菜刀也是沒有問題的。

　　有商標界人士表示，如果這次新疆的“刀郎”商標成功賣出了一個好價錢，勢必引發一輪“刀郎”商標注冊的熱潮。

　　歌手刀郎能否以侵犯姓名權為由阻止他人在其他類別的注冊？董宜東表示，之前曾有人注冊“魯迅”商標引起爭議，但“魯迅”一詞屬作家獨創，“刀郎”就不一樣，雖然商標法規定不能商標侵犯他人的“版權、外觀設計、公司名稱、姓名權、肖像權”，但對于筆名、藝名的保護目前還存在爭議，歌手刀郎如果要爭取其他類別的商標使用權，最好的方式就是搶先注冊。像籃球明星姚明，就在很多類別都率先注冊，商標保護意識非常到位。

　　“刀郎”商標值3000萬元？

　　眼下很多人關注的焦點是———卞先生的“刀郎”酒商標真值3000萬元的高價嗎？

　　負責策劃拍賣“刀郎”的是一家名叫新疆才卜的投資公司，公司負責人說，商標起拍底價計劃2000萬元，策劃方案計劃以1000萬元轉讓，計劃拍賣地點定在廣州、北京或成都，時間在這個月底。他信心十足地稱，歌手“刀郎”已經很有名了，即使投入2000萬元甚至5000萬元的廣告費，一個新品牌也不可能得到刀郎現在的名氣，茅臺、五糧液等知名酒廠肯定會對此產生濃厚的興趣。

　　據該公司稱，目前已經有26家酒類企業和經銷商與他們聯系，另有3人還想買回去再炒一把。這個商標真能賣到2000萬元？新疆某商標事務所有人認為，這個商標既有知名度，又簡單易記朗朗上口，還能代表產品的含義，應值1000萬元左右。

　　對于此商標的價值，董宜東持謹慎態度。他說，對企業來講，長遠而聰明的商標戰略應該是創建獨創性的商標識別體系，一時取巧的做法并不一定會得到消費者認同。“該商標如果獲得歌手授權使用和代言，在宣傳中讓消費者將產品與歌手聯系起來，其價值還是很高的，但現在看未必會有很多人追捧。”

　　歌手刀郎的經紀人透露，拍賣“刀郎”消息發出前，刀郎的商標持有者曾找過他們，表示要將商標賣給他們公司，被他們拒絕了。

　　本報記者　姚志德