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本報(bào)訊 在奧迪、本田、大眾、奇瑞、雪鐵龍、通用、現(xiàn)代、馬自達(dá)、豐田9大國(guó)外汽車品牌中，消費(fèi)者最認(rèn)可哪一個(gè)？近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，京滬穗三地的消費(fèi)者中，大眾以55%的品牌認(rèn)知度高居榜首，奧迪位居次席。而現(xiàn)代、馬自達(dá)等品牌認(rèn)知度較差，均未達(dá)到兩位數(shù)。
這是AC尼爾森最近在北京、上海、廣州三地的消費(fèi)者中針對(duì)汽車品牌的偏好進(jìn)行的
一項(xiàng)調(diào)查，旨在分析品牌認(rèn)知度與廣告投放之間的關(guān)系。整個(gè)2003年，汽車制造商在國(guó)內(nèi)媒體上的汽車廣告投放量飛速增長(zhǎng)，但這些廣告投放是否能贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的高認(rèn)知度，仍然有待商榷。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年至2003年，制造商在媒體上的汽車廣告投放量翻了一番，達(dá)到46億元。其中20億元投放在電視媒體上，26億元投放在平面媒體。
齊雁冰
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