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繼9月24日“中央電視臺2005年黃金段位廣告招標(biāo)”首場說明會在北京召開后，9月28日央視廣告營銷人員又奔赴杭州為11月18日即將舉行的黃金段位廣告招標(biāo)搖旗吶喊。隨后，他們還將趕赴上海、蘇州、廣州等地舉行類似的廣告招標(biāo)說明會。據(jù)悉，央視對明年廣告招標(biāo)資源和招標(biāo)政策作了部分調(diào)整。
改版后收視率見漲
據(jù)了解，黃金時(shí)段廣告收入占到整個(gè)央視廣告收入的70%以上。為了保證這次招標(biāo)全面“取勝”，央視對全臺，尤其是CCTV-1的資源重新進(jìn)行了整合，并于9月1日啟動了全新改版。
改版后，CCTV-1大幅縮減廣告段長度，晚間節(jié)目內(nèi)容變成了三類大眾節(jié)目的集成平臺，具體可分為大新聞版塊(東方時(shí)空＋新聞聯(lián)播＋焦點(diǎn)訪談)、電視劇版塊(黃金時(shí)段兩集電視劇)、新聞和綜藝欄目帶(七檔精品欄目)、新聞版塊(晚間新聞報(bào)道)、電視劇版塊(兩集《星夜劇場》)。據(jù)央視-索福瑞9月1-4日數(shù)據(jù)，改版4天后，各時(shí)段收視已全面攀升，在19：00-23：30這個(gè)時(shí)間段，與奧運(yùn)前的7月份相比，收視率平均上漲39.8%.
明年電視廣告價(jià)格看漲
專家預(yù)計(jì)，2005年電視媒體廣告價(jià)格普遍看漲，企業(yè)廣告投放將面臨媒體新格局。據(jù)CTR媒介研究總監(jiān)袁方介紹，近年來，頻道數(shù)量激增，觀眾分流，高收視率節(jié)目日益成為稀缺資源。特別是2003年底以來，國家廣播電視總局頒布了一系列法令，對電視廣告市場進(jìn)行全面規(guī)范，有效遏制了電視劇的濫播。大多電視臺順應(yīng)此變動，壓縮廣告時(shí)長，抬升廣告價(jià)格。調(diào)查顯示，中央電視臺平均漲幅大約在30%左右，全國其他地面頻道和省臺也上漲了20%左右。此外，2005年全國落地費(fèi)用猛增，提升了全國性頻道門檻，優(yōu)質(zhì)媒體更顯稀缺。中央電視臺的高端優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯。
黃金時(shí)段廣告全部招標(biāo)
為了順應(yīng)形勢，央視對黃金時(shí)段廣告招標(biāo)的資源和招標(biāo)政策等方面進(jìn)行了一些調(diào)整。
中央電視臺廣告經(jīng)營中心副主任兼廣告部主任郭振璽介紹，今年的標(biāo)的物中首次增設(shè)了10秒和30秒廣告。新增設(shè)的6條10秒廣告位于《新聞聯(lián)播》前，主要是為資金有限又想把產(chǎn)品說清楚的客戶而想出的折中的解決方案。30秒廣告設(shè)置在《焦點(diǎn)訪談》后，主要是為國際客戶和有新產(chǎn)品推出的客戶設(shè)置。
另外一個(gè)重要變化在焦點(diǎn)訪談后的時(shí)段。焦點(diǎn)訪談后的廣告時(shí)長由原來的5分鐘以上，被壓縮至2分30秒，并且全部納入了公開競標(biāo)。
一些媒介代理公司負(fù)責(zé)人表示，調(diào)整后CCTV-1從18：59《東方時(shí)空》結(jié)束到19：55《黃金劇場》開始，即晚間大新聞版塊的所有時(shí)段資源全部納入招標(biāo)。這意味著，沒有預(yù)購招標(biāo)段資源的企業(yè)，明年很可能在CCTV-1的最黃金時(shí)間找不到地方投放廣告。
在招標(biāo)方式上，郭振璽稱，央視此次改革了套售方式，采用定向套售和非定向套售相結(jié)合的方式，期望全面提升套售資源的價(jià)值。除電視劇招標(biāo)項(xiàng)目全部定向套售外的其他標(biāo)的物，均采取“3+X”的套售方案，即每一個(gè)標(biāo)的物都對應(yīng)CCTV-1、CCTV-3和CCTV新聞頻道各一段共三個(gè)固定時(shí)段的套售資源與其他套售資源。
本報(bào)記者 陽虹霞
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