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9月28日，從諾瑪特傳來消息，全球最大的華人食品企業(yè)臺灣統(tǒng)一集團將借入股諾瑪特，全面進入諾瑪特在西南二線城市的大賣場。而在此之前，也傳出零售業(yè)“巨鱷”沃爾瑪、中國零售業(yè)“霸主”百聯(lián)集團將要向二線城市拓展的消息。在今年年底零售業(yè)正式取消外資投資限制前夜，中外零售資本激戰(zhàn)已提前在“二線城市”打響。
土洋零售商挺進二線城市
近來，沃爾瑪在中國的二線城市動作頻頻。先是耗資2.3億元，簽下蕪湖市繁華地段一個綜合性購物廣場，這是沃爾瑪?shù)顷懙牡谝粋�地級市。9月15日，云南玉溪市紅塔區(qū)宣布將一塊面積達25畝的土地使用權(quán)出讓給泛華置業(yè)(玉溪)有限公司，并透露沃爾瑪超市將在這塊土地上破土動工。9月19日，沃爾瑪中國投資有限公司高級顧問王鐵明與太原一家房地產(chǎn)公司正式簽約。
當外資、臺資零售企業(yè)在二線城市零售市場跑馬圈地的時候，國內(nèi)的零售巨頭也加快了追趕他們的腳步。9月20日，聯(lián)華超市披露，該公司斥資約2250萬元人民幣，收購浙江12個零售網(wǎng)點。這是繼2002年7月出資2.1億元入主杭州華商集團之后，聯(lián)華超市在華東大本營再次發(fā)力，旨在鞏固品牌。
據(jù)悉，從9月中旬起，浙江省內(nèi)所有聯(lián)華收購的超市的門店招牌全部改為“世紀聯(lián)華”或“聯(lián)華”，以后開業(yè)的門店也將啟用統(tǒng)一的聯(lián)華品牌。
為了能在短期內(nèi)快速向全國市場滲透，聯(lián)華超市董事長王宗南在8月初的記者見面會上表示，這段時間超商發(fā)展推進的速度要加快，聯(lián)華超市將擴大在華東、華南、東北及西南地區(qū)的勢力范圍，預計將動用4億元來實現(xiàn)集團1-2個超市項目的并購行動及增加門店的數(shù)目。
家樂福欲加入開發(fā)大軍
對于中外零售企業(yè)紛紛到二線城市“掘金”的舉動，北京物美集團副總裁吳堅忠有著自己的看法：“沃爾瑪就是從美國的二線城市起家的，現(xiàn)在他們進軍國內(nèi)的二線城市也是為了拓展市場的需要。”吳堅忠分析，沃爾瑪雖然要進軍二線城市，但是也不會沒有選擇性地搶點，“他們不會全面開花的，只會在華東、華南這些人均GDP水平比較高的地區(qū)的二線城市進行調(diào)查后布點。”吳堅忠說。
對于物美是否會向二線城市拓展，吳堅忠并未持否定態(tài)度。“我們的發(fā)展戰(zhàn)略是區(qū)域性發(fā)展計劃，先在一個地區(qū)建立起廣泛的物美零售網(wǎng)絡(luò)，滲透到這個區(qū)域的方方面面。現(xiàn)在我們在北京的大賣場已經(jīng)開到北京的郊區(qū)密云，這與發(fā)展到省級行政區(qū)域中的二線城市的概念相類似。在華北零售市場上，只要商圈合適，我們的物流、商品供給能跟上的二線城市，我們也會進入。”
家樂福在中國一線城市的市場開發(fā)力度遠大于沃爾瑪。家樂福中國區(qū)公關(guān)部經(jīng)理王曉忠表示，一線城市的大賣場未必能做到都賺錢，相反，一些二線城市的購買力相當旺盛。“哪里有合適的商圈家樂福就會把大賣場開到哪里。”王曉忠說。
聯(lián)華超市應(yīng)戰(zhàn)沃爾瑪
根據(jù)我國加入世貿(mào)組織的承諾，今年12月11日之后，將取消對外商投資商貿(mào)企業(yè)在地域、股權(quán)和數(shù)量等方面的限制。過去，外資零售企業(yè)只被允許在省會城市和部分沿海特區(qū)城市設(shè)店鋪。
沃爾瑪1996年進入中國，雖然已在北京、哈爾濱、長春等17個城市開設(shè)了35家分店，但發(fā)展勢頭一直不及“更了解中國國情”的家樂福。沃爾瑪華北區(qū)對外事務(wù)總監(jiān)徐俊對記者表示，沃爾瑪要進入二線城市只是簽訂了一些意向性協(xié)議，正式進入要到中國零售業(yè)市場全面放開以后。一位零售企業(yè)的高層向記者點明，此番沃爾瑪強攻二線城市顯示出沃爾瑪在華的戰(zhàn)略變化，沃爾瑪顯然試圖通過在中國的全方位布局，登上中國零售業(yè)霸主的寶座。
面對沃爾瑪發(fā)起的第二輪挑戰(zhàn)，聯(lián)華超市率先應(yīng)戰(zhàn)。
王宗南表示：“外國競爭對手步步緊逼，迫使我們必須有更快的增長速度。我們需要通過各種方式，推動我們的業(yè)務(wù)發(fā)展。這已經(jīng)迫在眉睫。”聯(lián)華超市母公司百聯(lián)集團總裁辦相關(guān)負責人向記者透露，為了能實現(xiàn)2010年銷售額達到1200億元人民幣，凈利率與投資回報率等效益指標高出國內(nèi)行業(yè)平均水平10%以上的目標，百聯(lián)會選擇與在各地已建立了網(wǎng)點的企業(yè)以及當?shù)氐闹髽I(yè)進行戰(zhàn)略合作。
本報記者 趙謹
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