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薛思敏
近期，國內液晶電視市場熱鬧紛呈，夏普斥資數千萬美元加大液晶品牌形象、產品推廣力度，并在市場推廣上高中低端全面布陣；SONY、三星、三洋等日韓品牌持續加大高端產品尤其是液晶產品推廣；國內眾多家電企業紛紛上馬液晶……國內碟機巨頭新科電子近日也開始殺入國內液晶電視市場，目前已一口氣推出三款高端多媒體一體化液晶彩電。
中國電視產業正發生結構性的變化，即從傳統電視向平板電視、液晶電視轉變，這將會帶來巨大的機遇。因為對于液晶電視產業而言，目前所有的國內企業都是站在同一起跑線上。
新科切入液晶電視業，這意味著國內液晶產業將由目前的傳統彩電制造商、IT企業兩方勢力，轉變為傳統彩電制造商、IT企業、傳統非彩電家電制造商三方勢力。而與IT企業相比，傳統非彩電家電制造商更具實力和競爭力，在渠道上也更具優勢，因此以它為代表的第三方勢力很有可能成為傳統彩電制造商強大的對手。
來自IDC的報告顯示：到2007年，全球液晶電視銷量有望從2003年的4%上升到43%，可以說未來幾年時間將真正成為液晶電視的爆發時代。國家信息中心日前對北京、上海、天津等24個重點商業城市進行的一項調查結果表明，這些城市居民家庭彩電消費的結構正在發生變化，高端電視產品正日益褪去奢侈品的外衣，成為更加普通的商品。消費者對電視產品的需求也從“電視信號接收器”逐漸向“家庭信息網絡顯示終端”轉變。在24個重點商業城市中，有17個城市的液晶電視銷量增長超過100%。
隨著平板電視一步步走下神壇，液晶電視已經成為微利的彩電業中最受關注的一桶“金”。面臨不可阻擋的新技術潮流，國內沒有哪個彩電廠商具備可以繼承的傳統優勢，萬米馬拉松之后，大家又重新回到了起跑線上。又一輪技術引發的產業和市場變革已然撲面而來，而人們以往熟知的那些品牌故事將面臨重新改寫。
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