四彩電巨頭同日較勁 扎堆京城戰平板電視

　　四巨頭同日較勁

　　前天上午，海信率先在昆侖飯店拉開戰幕。海信集團副總裁程開訓、海信電器股份總經理王士磊不僅親自坐鎮，還邀集四位中外美女高調發布了面向歐洲、北美、中東及中國四大市場的32款液晶電視。王士磊同時宣稱，海信計劃從10月份開始，國內外兩個市場單月出貨量各突破1萬臺，從而躍居本土企業第一。

　　海信發出的“第一宣言”聲猶在耳，下午廈華又在京舉辦了“廈華平板，全球巡禮”的啟航儀式。儀式上，廈華不僅將目前人氣極旺的影星陳道明請來助陣，而且陳列了從15英寸到63英寸近30個品種的等離子與液晶電視，從廈華將之統稱為“無敵豪華艦隊”的稱呼不難看出，廈華對平板電視市場志在必得。近年來已少在媒體亮相的廈華董事長郭則理前天也春風滿面宣稱，廈華數字高清電視在美國三大家電連鎖機構的月銷量已過1萬臺，平板電視出口也居于國內第一。

　　與廈華、海信在爭奪“第一”的道路上狹路相逢的還有創維，前天下午創維也在京宣布，國內第一臺真正達到國家標準的高清電視“中國第一清”在京上市。創維新聞發言人沈健也毫不諱言放出話來：創維8年為數字電視研發已累計投入14億元，創維要奪取國內數字電視30%到50%的份額，成為中國數字電視的“技術坐標”。

　　國產彩電的強大公關能力令外資品牌難望其項背。因此，三星的媒體會只得讓步前三家，安排在晚上進行。三星北方片區相關高層前晚也對媒體詳解了三星國慶期間等離子、液晶的市場攻略，尤其強調了高端路線。

　　價格大戰對攻

　　多年來在家電行業已形成一條不成文的慣例：推新品意味著價格戰的開打。因為新品上市必然使舊產品面臨更新，而價格無疑是推動更新的最佳手段。但令人驚訝的是，前天各路巨頭不僅在舊品上大動干戈，剛剛推出的新品也大打價格對攻。

　　海信前天借新品的推出，將一款4月底剛上市的42英寸等離子猛降2000元，降到17999元。另一款新等離子上市價就直接定在2.5萬元左右，遠遠低于TCL和創維3.2萬元的新品價。液晶新品的價格也極有殺傷力：一款32英寸液晶上市標價13999元，還贈送價值1380元的HDV。而創維、康佳的同尺寸液晶電視新品價約在1.5萬元左右。另一款26英寸液晶則定在9999元，創下主流品牌大屏幕液晶的價格新低。

　　一向對價格戰面不改色的創維，更是借助“第一清”新品上市，對旗下全線產品調整價格，并開始淘汰舊格式彩電。據創維北京分公司老總左英杰介紹，創維所有僅帶1080P一種格式的高清電視將全部降價，不少型號降到2000元以下。采用V12引擎的所有型號也相應降價，最高幅度25%。一款原價19800元的舊款43英寸等離子下調2000元。而另一原準備定價24800元的新款43英寸等離子，干脆狂降5000元上市銷售。

　　自詡推出全球第二、中國第一臺等離子的廈華，前天宣布將舊款42英寸等離子、32英寸液晶價格均下拉2000元的同時，更是低價推出號稱中國第一臺42英寸的液晶電視。廈華董事長郭則理表示，42英寸液晶目前全球僅有夏普和廈華能批量生產，但夏普售價高達9.8萬元，而廈華則僅有4萬余元。此外，三星的產品價格也有較大下調。

　　意在搶占市場

　　據了解，在目前彩電市場中，等離子、液晶等平板電視的銷量僅占1%左右。而四巨頭不惜為這1個百分點針鋒相對大動干戈，其背后無疑另有蹊蹺。

　　對此，蘇寧華北大區老總范志軍認為，各巨頭在平板電視上叫板，根本用意還在于搶占未來市場。

　　據范志軍介紹，從全國市場看，等離子、液晶等平板電視的銷量雖然僅占1%左右，但銷售金額卻能占到10%左右。在北京、上海、深圳這樣的一級城市份額要更高。以蘇寧北京安貞店為例，平板電視銷售額已占到彩電整體銷售額的30%。這塊市場當然成為各家必爭之地。

　　而據行業預測，未來三年，液晶電視將保持每年300%的速度增長，等離子將保持200%—250%的增長。而CRT彩電的增勢則已在放慢。因此各家絕不會放棄這一未來市場。

　　TCL集團多媒體事業部總裁史萬文也認為，中國有望在3年之內成長為全球主要平板電視制造中心之一。中國本土家電企業也將形成完整的平板電視整個產業鏈構架。在這個未來市場，誰動手早誰就能取得先機。

　　本報記者 段志敏 張艷