萬科集團(tuán)20周年新聞發(fā)布會(10) | |
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http://whmsebhyy.com 2004年09月23日 10:54 新浪財經(jīng) | |
提問:今年萬科的20年,而且萬科這個品牌我們從2001年開始做這個品牌起,到今年剛好是第三年,萬科做了三年的品牌,我們這三年的品牌跟我們這次二十年的品牌以及系列活動有沒有什么特別的關(guān)系,這中間有沒有一個結(jié)合?另外,這個集團(tuán)二十周年,這個LOGO是什么含義? 丁長峰:第一個問題,關(guān)于LOGO的問題。其實我們這個LOGO含義下面有一個注解叫“成就.生活.夢想”,“Live your dreams!”成就.生活.夢想這句話既是表達(dá)了萬科與社會的關(guān)系,萬科與業(yè)主之間的關(guān)系,以及萬科內(nèi)部員工之間的關(guān)系。我們希望這三個詞成就表明了我們這二十年來的成就,以及中國這二十年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成就,是交響呼應(yīng)的。生活是我們帶給客戶的,從表象來看是住宅、是房子、是物質(zhì)的東西,但是它實際上是一種生活方式,我們賣的是一種生活、夢想。我們在過去二十年是憑著對建立一個現(xiàn)代新興企業(yè)的夢想,是更多中國人提供優(yōu)質(zhì)住宅和服務(wù)的目的走到今天,這個夢想依然會支持我們走到未來。在未來的十年之內(nèi),我相信我們繼續(xù)會堅持這樣一個夢想,一方面我們在中國的企業(yè)如何更具有競爭力,更能夠具備國際化的水準(zhǔn),去為中國企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的探索。同時我們也希望能夠在中國的建筑、中國人的生活方式能貢獻(xiàn)我們的更多的能力。明天晚上我們會有一個新的60秒的電視廣告片,我們會播出來,那個廣告片的主題叫“建筑中國、建筑無限生活,為千萬個人去創(chuàng)造一個家!”這是我回答的第一個問題。 第二個問題,關(guān)于萬科品牌的問題,我是2000年開始有了這個想法,萬科走了這么多年以后,雖然萬科這個牌子在全國都很響,但是一直沒有進(jìn)行很好的整合。中國的房地產(chǎn)公司也很少能想到這個問題,所以我們就參考國際上的一些慣例,我們跟國際一家公司來合作,對萬科整個公司的品牌進(jìn)行梳理,因為以前很多的公司做得其實都是地產(chǎn)項目的品牌,很多公司我們名字都沒有聽說過,我們只知道哪個項目出名,萬科做到今天的地步,他必須建立一個強(qiáng)勢的公司品牌。所以,我們當(dāng)時是定了三個階段的目標(biāo):第一個階段,我們希望能夠?qū)⑷f科的品牌的知名度在中國的房地產(chǎn)市場大大提升。第二個階段,我們希望能夠?qū)⑷f科的品牌建立成中國房地產(chǎn)界的第一品牌。第三個階段,我們希望能夠?qū)⑷f科品牌建設(shè)成一個像比如麥當(dāng)勞這樣一個超級強(qiáng)勢的品牌。我想萬科從現(xiàn)在開始啟動了我們未來十年的戰(zhàn)略,跟這個未來十年戰(zhàn)略相匹配的,我們希望在未來的十年,把我們的品牌建成中國房地產(chǎn)界第一的品牌,我們跟很多公司都在進(jìn)行非常好的合作,包括“金訊”在過去四年之中給了我們非常多的幫助,非常多的觀念。我相信從明年開始,我們會將發(fā)揮集團(tuán)的品牌,如何與我們的產(chǎn)品線,如何與我們的客戶細(xì)分,如果與我們的標(biāo)準(zhǔn)化等等這方面更密切地建立起來。謝謝大家!
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