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本報(bào)記者 楊華
當(dāng)傳統(tǒng)的CRT(陰極射線管)背投電視退出市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨之時(shí)，誰(shuí)將取代CRT技術(shù)在背投電視領(lǐng)域的現(xiàn)有地位，考驗(yàn)著所有想在背投電視領(lǐng)域有所作為的彩電巨頭。近日，三星、創(chuàng)維等原本旗幟鮮明主推一種技術(shù)的企業(yè)突然發(fā)力另一種技術(shù)的舉動(dòng)，使得原本只是暗潮涌動(dòng)的背投技術(shù)主流之爭(zhēng)在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。
兩大陣營(yíng)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)壘
由于傳統(tǒng)的CRT背投電視在產(chǎn)品的清晰度、對(duì)比度、亮度等三項(xiàng)指標(biāo)上存在先天性不足，在始終沒(méi)有取得技術(shù)突破的情況下，CRT背投電視退出彩電市場(chǎng)已經(jīng)不可避免。一些業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)CRT背投退出彩電市場(chǎng)之后，未來(lái)背投電視的主流技術(shù)將有可能在DLP(數(shù)字光處理技術(shù))、LCD(液晶)和LCOS(硅基液晶)三種新型顯示技術(shù)中產(chǎn)生。但鑒于LCOS技術(shù)沒(méi)有突破良品率偏低的技術(shù)難題，目前大多數(shù)彩電巨頭選擇DLP或者LCD技術(shù)作為目前其在背投電視領(lǐng)域主推的新技術(shù)。
TCL、長(zhǎng)虹、康佳等眾多國(guó)內(nèi)彩電巨頭選擇了DLP技術(shù)作為背投電視的主推技術(shù)。TCL集團(tuán)有限公司多媒體事業(yè)部總裁史萬(wàn)文表示，TCL之所以主推DLP技術(shù)就是因?yàn)槠浼夹g(shù)較為成熟，產(chǎn)品的分辨率、亮度、對(duì)比度等三項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均大大超越傳統(tǒng)的CRT背投和LCD背投產(chǎn)品。在優(yōu)越技術(shù)性能的保障下，TCL認(rèn)為DLP技術(shù)更有可能成為未來(lái)背投電視的主流技術(shù)。
三星的加盟則更增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)彩電巨頭支持DLP技術(shù)的決心。在9月召開(kāi)的三星2004年下半年度新品發(fā)布會(huì)上，三星在中國(guó)市場(chǎng)與全球同步推出了其與美國(guó)德州儀器共同開(kāi)發(fā)研制的超薄DLP背投電視。三星電子中國(guó)總部營(yíng)銷總裁許琪烈對(duì)媒體表示，三星已經(jīng)確立將DLP背投作為普通CRT背投的替代產(chǎn)品進(jìn)行銷售，從現(xiàn)在起至今年年底，三星將在全球停產(chǎn)LCD背投。在接受相關(guān)媒體的采訪時(shí)，三星(中國(guó))公司華北銷售本部總經(jīng)理白學(xué)明則將三星停產(chǎn)LCD背投電視的原因歸結(jié)為液晶背投燈泡使用壽命有限等LCD技術(shù)“先天性”不足。
就在三星大力推廣DLP技術(shù)的同時(shí)，曾經(jīng)為DLP技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)推廣立下汗馬功勞的創(chuàng)維集團(tuán)卻反其道而行,高調(diào)結(jié)盟日本精工愛(ài)普生，合力拓展LCD背投市場(chǎng)。三洋、松下、日立、索尼、LG等日韓彩電巨頭也傾向選擇LCD技術(shù)作為其在背投電視方面的主推技術(shù)。支持LCD的彩電巨頭認(rèn)為，DLP技術(shù)目前被美國(guó)德州儀器公司獨(dú)家壟斷，一旦DLP背投電視市場(chǎng)形成規(guī)模，整個(gè)DLP技術(shù)會(huì)被德州儀器一家左右，企業(yè)勢(shì)必受制于人。相比之下，LCD也是一種成熟的顯示技術(shù)，雖然在產(chǎn)品的亮度等某些產(chǎn)品性能方面不如DLP，但是LCD技術(shù)已經(jīng)形成強(qiáng)大的聯(lián)盟，集合眾多企業(yè)資源將可以迅速擴(kuò)展LCD市場(chǎng)。
兩種技術(shù)各具短長(zhǎng)
有關(guān)技術(shù)專家認(rèn)為，同樣作為新型顯示技術(shù)的DLP和LCD技術(shù)其實(shí)無(wú)所謂優(yōu)劣，在背投電視領(lǐng)域中它們各有所長(zhǎng)，也各有短板。
DLP技術(shù)是一種應(yīng)用了全數(shù)字化圖像再生的背投技術(shù)，它利用數(shù)字微反射鏡DMD作為光閥成像器件，采用數(shù)字光學(xué)處理技術(shù)調(diào)制視頻信號(hào)，驅(qū)動(dòng)DMD光路系統(tǒng)，通過(guò)投影透鏡形成大屏幕圖像。采用DLP技術(shù)生產(chǎn)的背投電視的清晰度、對(duì)比度、亮度三項(xiàng)指標(biāo)明顯超過(guò)傳統(tǒng)的CRT背投電視和LCD背投電視。但是DLP背投核心部件的全球惟一供應(yīng)商是美國(guó)德州儀器，其開(kāi)發(fā)的數(shù)字微反射鏡晶片供應(yīng)量極為有限，在一定程度上提高了DLP背投的制造成本，這種制約短時(shí)間內(nèi)還很難打破，在一定程度上阻礙了DLP背投在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的發(fā)展步伐。
LCD技術(shù)則是利用半導(dǎo)體制程制作驅(qū)動(dòng)面板，在電晶體上通過(guò)研磨技術(shù)磨平，并鍍上鋁當(dāng)作反射鏡，形成CMOS基板，然后將CMOS基板與含有透明電極的玻璃基板貼合，再抽入液晶，進(jìn)行封裝測(cè)試。這種產(chǎn)品適合對(duì)顯示精度、穩(wěn)定性、色彩還原性要求較高的用戶。主要為日本和韓國(guó)企業(yè)掌控的LCD技術(shù)雖然不存在核心技術(shù)壟斷的嫌疑，但是其液晶背投燈泡使用壽命有限，使用1萬(wàn)小時(shí)之后必須更新，而且液晶背投的燈泡不能單獨(dú)更換,要換就必須更換一套組件。按照目前用戶的使用情況，LCD背投電視在使用3到5年后，就必須花費(fèi)2000元左右買(mǎi)一套液晶背投燈泡組件更換。高額的配件價(jià)格阻隔了用戶對(duì)LCD背投產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。
企業(yè)抉擇面臨難題
由于DLP和LCD兩種技術(shù)各有所長(zhǎng)，在未來(lái)背投電視主流技術(shù)不明晰的情況下，究竟選擇哪種技術(shù)作為主推的背投技術(shù)，對(duì)彩電巨頭將是巨大的考驗(yàn)。一旦其所選擇的并非未來(lái)背投電視的主流技術(shù)，企業(yè)將面臨技術(shù)和市場(chǎng)的雙重?fù)p失。
目前來(lái)看，大多數(shù)彩電巨頭雖然確立了某一種技術(shù)作為自身在背投彩電領(lǐng)域內(nèi)的主推技術(shù)，但同時(shí)也都在關(guān)注著另一種技術(shù)的發(fā)展情況，并隨時(shí)準(zhǔn)備向新技術(shù)領(lǐng)域擴(kuò)展。在記者的采訪過(guò)程中，康佳多媒體事業(yè)部的相關(guān)人士表示，雖然康佳今后在背投產(chǎn)品上會(huì)對(duì)DLP技術(shù)重點(diǎn)投入，建構(gòu)自身在DLP背投產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，但LCD背投也有一定的市場(chǎng)空間，在滿足消費(fèi)者需求的前提下，康佳會(huì)根據(jù)自身的產(chǎn)品線規(guī)劃在LCD背投陣營(yíng)做出反應(yīng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)先機(jī)。TCL集團(tuán)史萬(wàn)文也表示，雖然DLP背投產(chǎn)品在TCL企業(yè)戰(zhàn)略里有著很重要的位置，但TCL不會(huì)完全依賴DLP背投的發(fā)展。等到LCD背投產(chǎn)品技術(shù)成熟了，TCL會(huì)見(jiàn)機(jī)行事。而創(chuàng)維集團(tuán)品牌副總監(jiān)沈健表示，盡管創(chuàng)維高調(diào)結(jié)盟精工愛(ài)普生合力發(fā)展LCD背投市場(chǎng)，但由于無(wú)法確定DLP和LCD哪種技術(shù)更先進(jìn)或者更有前途，創(chuàng)維選擇采取全面突破的戰(zhàn)略，DLP、LCD技術(shù)全面發(fā)展。
針對(duì)彩電企業(yè)在背投電視技術(shù)選擇方面面臨的難題，廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司首席分析師劉步塵認(rèn)為，在未來(lái)背投電視技術(shù)的選擇方面，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只需要考慮技術(shù)性能是否先進(jìn)、是否符合目前的市場(chǎng)需要，而無(wú)須擔(dān)憂核心技術(shù)壟斷問(wèn)題。畢竟擁有核心技術(shù)的國(guó)外企業(yè)最終的目的不是要挾其它企業(yè)而是利用技術(shù)為自己獲取足夠的利潤(rùn)。雖然兩種技術(shù)誰(shuí)是未來(lái)背投電視的技術(shù)主流現(xiàn)在尚難預(yù)料，但是劉步塵認(rèn)為，由于DLP在產(chǎn)品的性能方面優(yōu)于LCD技術(shù)，因此，DLP技術(shù)有可能成為未來(lái)背投電視的主流顯示技術(shù)。
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