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本報(bào)記者 鄂佳 馬麟
第一次在北京亮相的英國(guó)羅孚轎車(chē)，經(jīng)銷(xiāo)商北京中視選擇了更名炒作的方式讓其出場(chǎng)：羅孚Rover75更名為陸虎轎車(chē)Rover75。但記者在采訪中獲悉，此款轎車(chē)進(jìn)口時(shí)在相關(guān)單位的備案名稱(chēng)仍是“羅孚”，而中文“陸虎”商標(biāo)的擁有者并不是北京中視，而是浙江吉利集團(tuán)。
◇經(jīng)銷(xiāo)權(quán)鳳凰轉(zhuǎn)中視◇
Rover75在中國(guó)的推出實(shí)在是一波三折。寧波鳳凰的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陳寶成稱(chēng)，早在2003年7月，寧波鳳凰汽車(chē)公司就得到了英國(guó)MG-Rover集團(tuán)授權(quán)，全面代理英國(guó)MG-Rover系列轎車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)售及售后服務(wù)。但半年后由于銷(xiāo)售的問(wèn)題，寧波鳳凰將引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的第一款汽車(chē)Rover75的中國(guó)內(nèi)地地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了北京中視電視購(gòu)物有限公司。
北京中視實(shí)際上已經(jīng)成為羅孚轎車(chē)在國(guó)內(nèi)的“獨(dú)家”二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商。北京中視總經(jīng)理表示，希望能與鳳凰汽車(chē)進(jìn)行長(zhǎng)期的合作，與寧波鳳凰第一期的合同有效期為三年，合同期滿(mǎn)后希望再簽新合同。
業(yè)內(nèi)人士表示，寧波鳳凰將經(jīng)銷(xiāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給北京中視后，避免了資金壓力，而能夠從北京中視獲得銷(xiāo)售利潤(rùn)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。現(xiàn)在，如何解開(kāi)Rover75的銷(xiāo)售困局已經(jīng)成為北京中視的頭等大事，于是便有了本文開(kāi)頭的一幕：羅孚更名為陸虎。
◇陸虎借面具引關(guān)注◇
取得經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的北京中視借軍博車(chē)展的時(shí)機(jī)在北京推出羅孚Rover75轎車(chē)，同時(shí)將英國(guó)MG-Rover的在中國(guó)內(nèi)地的“羅孚”更名為“陸虎轎車(chē)Rover75”。這個(gè)做法果然引起了媒體紛紛報(bào)道，但有媒體在報(bào)道中混淆了“陸虎”與“路虎”這兩個(gè)商標(biāo)，而引起記者注意的正是“陸虎”與“路虎”這兩者之間的關(guān)系。
今年北京車(chē)展期間，記者得知福特公司旗下的越野車(chē)品牌LandRover由“陸虎”更名為“路虎”。這次更名，福特方面異常低調(diào)，只是北京車(chē)展期間在媒體“記者證”的背面用小字宣布“陸虎”更名為“路虎”。此次北京中視將羅孚更名為陸虎，使記者相信福特更名是因?yàn)椤瓣懟ⅰ鄙虡?biāo)被搶注了。
但記者調(diào)查得知，北京中視并不是“陸虎”商標(biāo)的所有者。北京中視相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，中視只是擁有“陸虎”的注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)，更名之后的相關(guān)手續(xù)會(huì)和鳳凰協(xié)商后進(jìn)行。至于“陸虎”商標(biāo)的真正擁有者，這位負(fù)責(zé)人不愿意公布，只是強(qiáng)調(diào)北京中視已經(jīng)與此商標(biāo)擁有者達(dá)成協(xié)議，獲得此商標(biāo)的使用權(quán)。
但是國(guó)家工商總局商標(biāo)局的資料揭開(kāi)了陸虎商標(biāo)擁有者的神秘面紗。經(jīng)查詢(xún)，“陸虎”商標(biāo)的真正持有人是同樣生產(chǎn)轎車(chē)的浙江吉利集團(tuán)有限公司。資料顯示，吉利公司早在1999年11月10日就向相關(guān)部門(mén)提出了“陸虎”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，注冊(cè)商標(biāo)使用范圍包括汽車(chē)、摩托車(chē)等，并在2001年3月7日正式注冊(cè)成功。而美國(guó)福特汽車(chē)有限公司在2003年才開(kāi)始對(duì)LandRover申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，晚了近兩年的結(jié)果就是失去了已經(jīng)在越野車(chē)領(lǐng)域聲名遠(yuǎn)播的“陸虎”商標(biāo)。在法律面前，福特只能另辟蹊徑選擇“路虎”。據(jù)了解，福特“路虎”商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過(guò)公示，如無(wú)意外，將在今年10月14日正式獲得注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)。
而在記者透露已經(jīng)得知“陸虎”商標(biāo)所有權(quán)屬于浙江吉利后，代理中視廣告的相關(guān)負(fù)責(zé)人便不再回答記者關(guān)于此事的所有提問(wèn)，并一再要求不要將此事公開(kāi)報(bào)道。
而陳寶成表示，鳳凰汽車(chē)仍擁有MG-Rover系列轎車(chē)的代理權(quán)。至于更名上市，該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)與鳳凰汽車(chē)無(wú)關(guān)，屬于市場(chǎng)宣傳行為，應(yīng)當(dāng)是經(jīng)銷(xiāo)商所為。同時(shí)他說(shuō)明，Rover進(jìn)入中國(guó)仍然是以“羅孚”為中文名稱(chēng)，這也是在國(guó)家四部委登記注冊(cè)的統(tǒng)一名稱(chēng)，至今沒(méi)有進(jìn)行任何更改。
◇羅孚更名誰(shuí)是贏家◇
在北京中視的新聞稿中稱(chēng)，英國(guó)羅孚認(rèn)為相對(duì)于音譯的“羅孚”，陸虎更能體現(xiàn)出Rover百年品牌的內(nèi)涵。為了能夠盡快讓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)認(rèn)識(shí)該品牌，所以選用了陸虎這個(gè)更形象的商標(biāo)名稱(chēng)。但從寧波鳳凰的態(tài)度判斷，此次更名與英國(guó)羅孚關(guān)系不大。北京中視稱(chēng)，為了不與路虎越野車(chē)相混淆，在陸虎后面又特意增加了轎車(chē)兩字與之相區(qū)分。這樣一來(lái)陸虎轎車(chē)的指向性就更為清楚了。
一位不愿透露姓名的專(zhuān)業(yè)汽車(chē)雜志主編在軍博車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)“陸虎轎車(chē)”這個(gè)提法感到莫名其妙，因?yàn)椤瓣懟ⅰ边@個(gè)品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中成為一個(gè)著名的越野車(chē)品牌。而對(duì)于資深車(chē)迷而言，“羅孚”更能體現(xiàn)這個(gè)品牌在轎車(chē)領(lǐng)域的地位。
北京中視負(fù)責(zé)人稱(chēng)，與浙江吉利的商標(biāo)使用協(xié)議具體的合同期限無(wú)法透露，但在中視負(fù)責(zé)銷(xiāo)售Rover75期間會(huì)一直使用“陸虎”這個(gè)中文商標(biāo)名。集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司副所長(zhǎng)李雷分析，依據(jù)《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)所有者可以通過(guò)與他人簽訂《商標(biāo)使用許可合同》的方式轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的使用權(quán)。只要是經(jīng)過(guò)雙方合法協(xié)商進(jìn)行的授權(quán)就可以認(rèn)定是有效的，而經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的商品，應(yīng)在商標(biāo)上標(biāo)明使用者的名稱(chēng)。至于進(jìn)口商品在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)登記注冊(cè)的名稱(chēng)，是有可能出現(xiàn)與商品在市場(chǎng)流通中使用的商標(biāo)名不一致的現(xiàn)象。
通過(guò)更名，只要Rover75轎車(chē)銷(xiāo)售順利，將形成北京中視、寧波鳳凰以及英國(guó)羅孚三贏的局面，但這種“三贏”能持續(xù)多久呢？關(guān)鍵的一個(gè)事實(shí)是，“陸虎”這個(gè)商標(biāo)所有權(quán)屬于浙江吉利，而北京中視獲得的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)以及商標(biāo)使用權(quán)也是有時(shí)間限制的，等合同到期后Rover75有可能面臨被打回“羅孚”原名的命運(yùn)。合同到期后如果合作無(wú)法繼續(xù)，陸虎轎車(chē)的名字只能從Rover75前抹去。到時(shí)候留給寧波鳳凰和英國(guó)羅孚的，又是一個(gè)需要重新開(kāi)拓品牌的市場(chǎng)。
至此，不難看出，此次更名真正的贏家只有不負(fù)責(zé)品牌建設(shè)只負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商———北京中視電視購(gòu)物有限公司。
另外一個(gè)問(wèn)題是，浙江吉利將來(lái)是否會(huì)造一款名為“陸虎”的汽車(chē)？從福特注冊(cè)“路虎”商標(biāo)并低調(diào)“更名”，而浙江吉利并未提出異議來(lái)看，雙方似乎已經(jīng)達(dá)成了默契。對(duì)此，浙江吉利公關(guān)部相關(guān)人士表示，對(duì)商標(biāo)事件完全不知情，由于注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)期相對(duì)久遠(yuǎn)，注冊(cè)公司的地址也是公司原址浙江臺(tái)州，因此目前無(wú)法提供任何說(shuō)法。
LandRover與Rover(鏈接)
LandRover(現(xiàn)名路虎)與Rover(現(xiàn)名羅孚)原來(lái)同是英國(guó)MG-Rover羅孚集團(tuán)的產(chǎn)品，1994年因經(jīng)營(yíng)不善羅孚集團(tuán)被德國(guó)寶馬集團(tuán)接管。2000年3月寶馬集團(tuán)將羅孚一分為三，把羅孚的越野車(chē)部分(即路虎LandRover)以27億美元的價(jià)格賣(mài)給了福特，把迷你(MINI)品牌部分自己留下，而羅孚(MG-Rover)留給了英國(guó)政府。因此，現(xiàn)在LandRover(即路虎)是福特旗下的子公司，而Rover(現(xiàn)名陸虎轎車(chē))則是英國(guó)的獨(dú)立汽車(chē)企業(yè)。
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