三大背投陣營爭雄 飛利浦孤單

　　-胡春民　　

　　掌握DLP背投電視核心技術的美國德州儀器頻頻在全球范圍內煽風點火，DLP背投電視市場已迅速啟動；雖然索尼已停止了LCD微顯示芯片的對外供貨，而另一家掌握LCD核心技術的公司愛普生卻大張旗鼓地在全球范圍內兜售他們的LCD微顯示芯片和光機。曾經率先推出單片LCOS背投電視的荷蘭飛利浦，聲音卻一直很微弱，面對德州儀器和愛普生兩家公司的夾擊 ，在微顯示背投電視領域，飛利浦顯得被動。

　　德州儀器：煽風點火

　　在微顯示背投電視市場，韓國LG是最早在中國推出DLP的廠家之一，而國內大多數彩電企業還在熱炒CRT背投電視。

　　LG攜手德州儀器在中國市場首推DLP背投電視，敏銳的上廣電也迅速地向德州儀器靠攏，并有少量的產品投放市場，可惜上廣電的DLP背投電視并沒有在市場上引起多大反響。

　　真正在DLP背投電視上撈到油水的則是國內彩電企業創維，他們首推DLP背投的時候正好趕上傳統的元旦和春節，銷量一路看好，甚至在北京地區還出現了斷貨的現象。

　　創維在DLP背投電視方面的成功，也刺激了國內其他彩電企業對德州儀器心生好感。

　　隨后，在熱炒等離子電視、液晶電視等平板電視的國內彩電企業，越來越看好DLP背投這一新的利潤增長點。TCL、長虹、康佳、海信等國內大的彩電紛紛表示已有DLP背投電視上市，其中，TCL還推出了當時最薄的機型。

　　國外企業也不甘示弱，在LG推出DLP背投之后，其同胞兄弟三星也和德州儀器拉上了關系，隨后三星的DLP背投電視也會在中國迅速上市。就連在液晶電視方面追求極至的日本夏普，在大屏幕電視方面也選擇了DLP背投。至此，德州儀器在全球范圍內市場先期啟動策略初戰告捷。

　　愛普生：半路殺出

　　曾一度不被人們看好的LCD背投，近期卻出現了回暖的現象，三洋、三星先后在中國推出三片式LCD背投電視，引起了國內彩電業的極大關注。隨后，松下近期也推出了LCD背投電視，不過他們美其名曰“DDD電視”。

　　LCD微顯示技術主要掌握在索尼、愛普生兩家日本企業手中，由于索尼當初賣出的價格偏低，投影機市場對LCD微顯示芯片的需求猛增，索尼雖然擴大了生產規模，但仍然滿足不了市場需求。目前索尼為了滿足自己以及幾個重要的合作伙伴，他們已經停止對外供應LCD微顯示芯片了。

　　由于在上游得不到LCD芯片的支撐，國內彩電企業大都不看好LCD背投電視，所以LCD背投電視市場很難在短時間內啟動。

　　不過，日本愛普生似乎看到了這一巨大商機，他們在擴大生產的同時，開始在全球范圍內尋找整機合作伙伴。據愛普生方面聲稱，目前采用愛普生LCD微顯示芯片的企業還不是太多，投影機和背投電視廠家各有一家，積極開拓其他合作伙伴是他們今后工作的重點。

　　9月初，創維與愛普生結成了戰略聯盟，創維三片LCD背投電視全部采用愛普生的芯片和光機，這是愛普生在中國尋求的第一家合作伙伴。愛普生方面還聲稱，除了創維之外，他們還在中國積極尋求其他企業作為合作伙伴，只是合作方式可能與創維有所不同。愛普生在中國的最終目的是，為應用愛普生技術的所有企業提供技術支持和服務。

　　飛利浦：遭遇夾擊

　　雖然微顯示背投電視領域DLP、LCOS、LCD三種產品爭雄的態勢已經很明顯，但是由于LCOS還沒有突破良品率偏低的瓶頸，與其他兩家相比，市場表現頗為遜色。

　　今年初，飛利浦聯合中國電子視像行業協會在中國成立了“LCOS產業聯盟”，以此期望他們能夠在中國迅速啟動LCOS背投電視市場。

　　與美國德州儀器和日本愛普生不同的是，飛利浦在LCOS背投電視方面是從芯片、光機到整機都做的一家企業。據說，飛利浦在中國成立“LCOS產業聯盟”的真正意圖則是實現LCOS光機本地化生產，從而為自己的LCOS芯片打開銷路，但由于飛利浦的要價太高，LCOS產業聯盟的實際運作并不順利。

　　當前，德州儀器分別與創維、長虹等多家企業建立了聯合實驗室，專心致志為彩電整機廠商服務。愛普生與創維建立戰略聯盟也是其在中國開拓市場的起點，兩者相似之處是他們都與中國彩電整機廠商保持著良好的合作關系。

　　而飛利浦的算盤則是，他們進行LCOS背投電視整機的生產，但他們在LCOS光機的生產方面還比較薄弱，在中國籠絡一些企業來生產LCOS光機，則是為彌補自己的缺點服務的。據飛利浦方面稱，其單片LCOS背投電視已經在美國投放市場了。如果從這個層面上判斷，飛利浦在中國的LCOS聯盟只是自己產業布局的一個籌碼而已。

　　但問題是，DLP背投和LCD背投市場都已啟動起來，而LCOS背投市場還在襁褓中，飛利浦的尷尬境地可想而知。不過，與DLP背投、LCD背投不同的是，LCOS技術并不是掌握在飛利浦一家手中，其他擁有LCOS核心技術的企業也對飛利浦提出了挑戰。

　　據中國電子視像行業協會大屏幕投影顯示分會秘書長趙漢鼎介紹，除了美國幾家公司在開發LCOS背投產品之外，日本的索尼、東芝、愛普生也在為LCOS背投在做著技術準備，一旦這些企業能成氣候，將對飛利浦是一個很大威脅。

　　不過，據說飛利浦高層正打算近期做出重大調整，在LCOS產業方面，飛利浦可能放棄整機的生產，把主要精力放在芯片、光機的開發和生產上，成為像德州儀器一樣只提供技術支持和服務的公司。