廣告叫停后 民營醫(yī)院如何走出胡同？

　　劉樹鐸 陳健

　　“民營醫(yī)院的發(fā)展空間太小了，如果沒有廣告的支持，我實(shí)在擔(dān)心我們還能有多少患者”，北京新元投資有限公司經(jīng)理李希元在接待記者采訪時(shí)多少有些憂慮。

　　采訪李希元是在國家工商總局和國家廣電總局叫停了北京新興醫(yī)院和北京乾坤醫(yī)院的 虛假廣告之后。在此之前，他正在積極的組織幾個(gè)朋友準(zhǔn)備投資一家民營醫(yī)院。

　　“我已經(jīng)同深圳的幾位老專家談妥了，原計(jì)劃過了十一以后籌備開張事宜，但因?yàn)樾屡d醫(yī)院事件，幾位老專家都打了退堂鼓，看來此時(shí)還要費(fèi)不小的周折”，李興元解釋說，他所說的周折主要是一些知名的老專家會(huì)有顧慮，肯不肯加盟無疑決定了醫(yī)院的發(fā)展前景。

　　李希元說，據(jù)說有關(guān)民營醫(yī)院的政策會(huì)有一些變動(dòng)，目前還不得而知，只好過一段時(shí)間再說了。

　　新興醫(yī)院：門前冷落車馬稀?

　　9月14日中午，記者來到新興醫(yī)院一樓掛號(hào)大廳。

　　來自遼寧農(nóng)村張姓小伙及其母親躺在座位上等待下午上班時(shí)間的到來，小伙上午作了檢查，等著下午出結(jié)果并拿藥，他們是第一次來這里。

　　“太貴了，光掛號(hào)就是一百，上午檢查花去了一千多，兩個(gè)月的藥費(fèi)起碼又是四五千”，張母埋怨道，記者以為遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的姐姐打聽治療情況為名與張母聊了起來。

　　“結(jié)婚兩年了，以前在長春一家醫(yī)院治療過，效果不行，在電視上看到新興的廣告后，就過來了”。

　　“報(bào)紙上好象說這個(gè)廣告夸大其辭，實(shí)際效果也沒有說的那么好，廣告這段時(shí)間也被要求停播了”，記者問到。

　　“這個(gè)不知道。反正電影頻道還經(jīng)常放”。

　　“如果最后效果也不好，怎么辦呢？

　　“看這病哪有百分之百的把握的呢，就跟賭博一樣賭一把吧，如果兩個(gè)月后還沒有好轉(zhuǎn)，就說明治療失敗了。他們這邊的儀器都很先進(jìn)，治療很科學(xué)，就看他的造化了”。

　　與張母同樣心情的還有來自河北的王女士，她坐在大廳的另一邊，記者與她交談時(shí)，她手里拿著餅和牛奶正吃著午飯，等著下午抓藥。

　　“一個(gè)月前我陪朋友來過一次，那時(shí)侯，人好多啊，樓上樓下擠滿了，現(xiàn)在人少多了，不及原來的十分之一”。

　　“上次朋友來看過，效果怎么樣”？記者問到

　　“有些好轉(zhuǎn)”。

　　“懷孕了嗎”？

　　“哪有那么快？三個(gè)月能治好就不錯(cuò)了”。

　　王女士表示自己也是看到廣告并向新興醫(yī)院咨詢后才來的，“我們那兒差不多所有的臺(tái)都在放這個(gè)廣告”。

　　“現(xiàn)在說這個(gè)廣告有問題，要求停播，您知道嗎”？記者問到

　　“不知道，現(xiàn)在廣告比原來是少了一些，掛號(hào)費(fèi)也降了，原來是八十到一百，我今天掛的五十，但藥費(fèi)還是很貴，我開了一個(gè)月的藥，兩千多，以后再來幾次，一萬塊就沒了”

　　“人家說這家醫(yī)院療效并不太好，您為什么還在這里看呢”？

　　“這里肯定還是有一些好醫(yī)生吧，試一試吧”！

　　“這兒有人治好的嗎？”

　　“當(dāng)然有啊，好多呢！”

　　從現(xiàn)場的布置來看，王女士的判斷是正確的，在大廳的一面墻上掛著許多與醫(yī)護(hù)人員的合影照片，并不時(shí)有患者在這里駐足。在另一顯著位置則擺放著十多位治愈者用紅紙寫的感謝信，過往者多會(huì)翻閱。

　　由于是下班時(shí)間，整個(gè)大廳里不過二三十個(gè)人，但同一個(gè)月前相比，顯然冷清了不少。

　　記者來到了二樓的藥房前，一對(duì)夫婦正拿著兩大方便袋藥物，兩位護(hù)士在詳細(xì)為女士介紹用藥情況。此前，張母曾對(duì)記者說，這里的藥都是醫(yī)院自己配的中藥。

　　醫(yī)院很小，共兩層，內(nèi)部裝修的很好。醫(yī)院附近很多小商小販，有賣小吃的，有賣補(bǔ)品的，還有經(jīng)營火車票、住宿和京城一日游的，但最引人注目的還是醫(yī)院不高的小樓上樹立著唐國強(qiáng)的大幅廣告牌！

　　諸多因素困擾民營醫(yī)院

　　李希元要開的醫(yī)院也是治療疑難病癥的，多少跟新興醫(yī)院的有點(diǎn)差不多，準(zhǔn)備選擇的地址在北京朝陽區(qū)洼里一帶，李希元說，如果不打廣告，肯定沒人知道，那醫(yī)院還能賺錢嗎？

　　“事實(shí)上，有關(guān)民營醫(yī)院的發(fā)展問題，并不僅僅是打不打廣告的問題”，湖南中醫(yī)研究所副所長黃奕軒在接受記者采訪時(shí)說，醫(yī)院分類管理不過是這幾年的事情，有很多政策方面的事情還有待落實(shí)。

　　黃奕軒分析，目前民營醫(yī)院在發(fā)展過程中至少還有三個(gè)方面的制約因素。

　　第一，各級(jí)衛(wèi)生行政主管部門雖然對(duì)民營醫(yī)院做了很好的控制，但由于諸多因素，增加了管理的難度，導(dǎo)致管理力度不夠，管理不規(guī)范，部分地方甚至存在著較嚴(yán)重的審批不足，只批不管的現(xiàn)象，造成了機(jī)構(gòu)重疊，衛(wèi)生資源浪費(fèi)，醫(yī)療秩序混亂。

　　第二，政策上存在著制約民營醫(yī)院發(fā)展的一些不利因素。

　　第三，民營醫(yī)院自身因素的制約。相對(duì)公立醫(yī)院來說，民營醫(yī)院資金投入不足，設(shè)備陳舊、簡陋、專業(yè)人員技術(shù)水平參差不齊，導(dǎo)致服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)范圍受到了一定的限制。

　　黃奕軒說，從多個(gè)角度分析，民營醫(yī)院要想快速發(fā)展至少從目前來說還是很不容易的，即要政府部門給足政策，還要民營醫(yī)院真正的要靠實(shí)力在醫(yī)療衛(wèi)生市場上爭得自己的一個(gè)空間，只想要眼前的利益是不可能的，同時(shí)更要全社會(huì)形成良好的醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境，否則，民營醫(yī)院無法走出死胡同。