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通訊員 胡文忠 余兆言
近日，康寶、萬家樂、華帝、萬和、櫻雪紛紛宣布巨資殺入廚衛(wèi)業(yè)，廣東廚衛(wèi)市場終于出現(xiàn)了一場期待已久的品牌淘汰大賽，誰能成為最后的王者引人關(guān)注。
康寶2億元豪賭200款新品
近日，康寶召開了廚衛(wèi)業(yè)有史以來最豪會的經(jīng)銷商大會，康寶的2億元豪賭在大家電中可能不算什么，但在廚衛(wèi)業(yè)，應(yīng)該說還是一筆不小的投資，為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，康寶早在去年10月成立了國內(nèi)六大事業(yè)部。各事業(yè)部在集團(tuán)產(chǎn)品研究所、技術(shù)工藝部的100名工程師的全力配合下，在北京、深圳等多所高等院校的智慧支持和合作下，投入資金5000多萬元一舉研發(fā)出的歐式消毒柜、煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴鳌㈦娝鳌㈦姶艩t、飲水機(jī)、凈水器、電飯煲等18大系列、200多款新產(chǎn)品在此次會上閃亮登場，來勢之猛攻勢之強(qiáng)，激起業(yè)界不小的震驚，特別是引起廚衛(wèi)電器一線品牌海爾、美的、華帝、方太、萬和、格蘭仕、老板等著名家電大腭的極大關(guān)注和強(qiáng)烈反應(yīng)。
為了適應(yīng)這一戰(zhàn)略調(diào)整，康寶早在兩年前就開始新圈廠房用地300多畝用于擴(kuò)大生產(chǎn)基地，首期占地面積80畝建筑面積達(dá)20萬平米，投資一個多億的新廠房，此日正式落成投入生產(chǎn)。康寶強(qiáng)調(diào)，康寶堅持自我研發(fā)和制造的路子，這樣產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、售后等情況都能掌握在自己的手中，而康寶由原來單一的消毒柜產(chǎn)品做成產(chǎn)品多元化的格局，其本身就面臨多個產(chǎn)品線廠房的建設(shè)。此外，規(guī)模成本化的競爭也是康寶實施圈地擴(kuò)張的主要初衷之一，這樣全面進(jìn)軍廚衛(wèi)電器領(lǐng)域、打造強(qiáng)勢品牌才有競爭的資本和條件。
萬家樂雙名牌兩條腿走路
日前，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會在北京召開新聞發(fā)布會，向社會公布了獲評2004年“中國名牌”產(chǎn)品名單。在燃?xì)庠钚袠I(yè)中，共有5家企業(yè)獲此殊榮：廣東萬家樂、中山華帝、浙江帥康、湖南迅達(dá)、青島海爾。品牌關(guān)注度一向較低的燃?xì)庠钚袠I(yè)一下冒出五個“中國名牌”產(chǎn)品，其中尤為引人關(guān)注的是，作為中國燃?xì)饩咝袠I(yè)老大的萬家樂，也一改往日低調(diào)，以向來涉足不深的燃?xì)庠町a(chǎn)品折桂“中國名牌”，這對向來紛爭不斷的燃?xì)庠钚袠I(yè)可能是一個大的沖擊。燃?xì)鉄崴鞣�(wěn)坐第一把交椅的萬家樂，灶具今又“黃袍加身”，不得不讓人側(cè)目。
據(jù)悉，萬家樂此次突襲燃?xì)庠钪懈叨耸袌觯⑶覂H用半年時間就提升了市場份額3～5個百分點，銷量同比激增68%，燃?xì)鉄崴髋c燃?xì)庠钜黄鸪蔀槿f家樂的燃?xì)饩摺半p子星”，萬家樂熱水器、灶具“兩條腿走路”的戰(zhàn)略已經(jīng)初步見到效果。
規(guī)模成廚衛(wèi)兵團(tuán)爭霸利器
“中國魔柜”創(chuàng)始人、康寶集團(tuán)董事長羅小甲認(rèn)為：近年來我國廚衛(wèi)家電的銷量每年以35%的速度上升，在未來5年內(nèi)，銷售額每年可達(dá)到200億元。目前，在廚衛(wèi)家電產(chǎn)品中以熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钗磥硎袌鲂枨罅孔罡撸謩e達(dá)到1190萬臺、681萬臺和1640萬臺，這意味著廚衛(wèi)家電是未來最大的家電奶酪之一，正源于此，吸引了海爾、萬和、華帝、方太、老板等一批企業(yè)來爭搶這塊奶酪，但目前強(qiáng)勢品牌寥寥無幾，絕大部分市場還處于“戰(zhàn)國時代”，市場還存在很大的擠占空間。康寶公司將抓住機(jī)遇，整合研發(fā)、設(shè)備、渠道、管理等綜合優(yōu)勢，集中資源進(jìn)軍廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，全力打造廚衛(wèi)家電一線強(qiáng)勢品牌。
據(jù)悉，萬和、櫻雪、華帝等都已經(jīng)瘋狂圈地，興建大規(guī)模的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)基地。康寶目前已和國內(nèi)最大的櫥柜公司——?dú)W派櫥柜公司結(jié)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，利用其全國600多家龐大的櫥柜網(wǎng)絡(luò)主推康寶廚電，同時與世界知名櫥柜公司——法國皮阿諾集成廚柜公司結(jié)盟，面向國內(nèi)外推介康寶廚電產(chǎn)品。
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