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歷年以來，在高端背投市場，DLP背投與液晶背投兩大陣營競爭激烈，實(shí)力不相上下。昨天，記者獲悉，將液晶背投引進(jìn)中國市場的三星卻突然對(duì)旗下部分液晶背投降價(jià)1萬元，部分型號(hào)更已停售，三星方面表示，這與液晶背投燈泡存在致命缺陷有關(guān)，三星有可能停產(chǎn)液晶背投。
液晶背投降價(jià)1萬
“原價(jià)39800元的56寸液晶背投，降價(jià)1萬元了，還隨機(jī)贈(zèng)送一部三星手機(jī)，”昨天，在國美一賣場內(nèi)三星彩電專柜的銷售人員推銷得特別賣力，而其價(jià)格跳水的幅度也吸引不少顧客駐足。
讓人疑惑的是，在中國市場一向以價(jià)格穩(wěn)健著稱的三星，怎么突然降低身價(jià)呢？
隨后，記者從國美、蘇寧等京城主要家電賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三星是統(tǒng)一對(duì)旗下液晶背投產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。除去56寸液晶背投降價(jià)1萬元外，50寸也由29800元的價(jià)格降低到25900元，而三星其他兩個(gè)型號(hào)46寸和60寸的產(chǎn)品價(jià)格也做了調(diào)整。其中，在國美一門店內(nèi)，46寸和60寸液晶背投已經(jīng)無貨，國美該門店銷售人員介紹：早在上個(gè)月，上述產(chǎn)品已經(jīng)停售，隨后再無貨上柜。
據(jù)悉，作為將液晶背投帶到中國的企業(yè)，三星早在2年前就開始在中國銷售，不過，一直以來市場表現(xiàn)不理想。今年上半年，三星著力推廣液晶背投產(chǎn)品，并表示，已與三洋、東芝等達(dá)成共識(shí)，后兩者將相繼推出自己的液晶背投產(chǎn)品，共同將市場做大。
液晶背投有嚴(yán)重缺陷
然而，此后其他企業(yè)的舉動(dòng)大大出乎三星的意料。5月，三洋借助新品上市，拉響液晶背投高臺(tái)跳水第一槍。三洋中國董勝功介紹，當(dāng)時(shí)液晶背投價(jià)格多在5萬元左右，三洋一舉將55寸液晶背投價(jià)格定位在2.78萬元，45寸產(chǎn)品價(jià)格只售1.9萬元，此舉引起其他液晶背投企業(yè)連鎖反應(yīng)；8月初，LG60寸液晶背投，由原價(jià)6萬元左右，拉低到2.6萬元。隨后，其他廠家無論中外紛紛跟進(jìn)。
“三星此次再度跳水，必將引起新一輪液晶背投跳水行動(dòng)，”北京國美宣傳部嚴(yán)慶海介紹。而北京蘇寧黑色家電部負(fù)責(zé)人也認(rèn)同，液晶背投還有一輪降價(jià)行動(dòng)。
目前的液晶背投銷量冠軍三洋表達(dá)了這一意向，董勝功表示，三星降價(jià)后，與他們產(chǎn)品的價(jià)格差只有2000元左右，而三星的品牌拉動(dòng)力是高于三洋的，所以他們立即采取行動(dòng)，向消費(fèi)者贈(zèng)送價(jià)值1380元的機(jī)柜，以拉大價(jià)格差別，但該人士并沒有解釋其他原因。
對(duì)于三星突然降價(jià)的原因，三星(中國)公司華北銷售本部總經(jīng)理白學(xué)明表示，液晶背投電視存在“技術(shù)先天性”不足，所以決定全球逐步停產(chǎn)液晶背投。北京蘇寧黑電部負(fù)責(zé)人告訴記者，液晶背投燈泡使用壽命有限，使用10000小時(shí)之后，必需更新，短于DLP背投燈泡使用壽命。按照目前用戶的使用情況，液晶背投在使用3-5年后，就需要更換一個(gè)燈泡，而液晶背投的燈泡是不能單獨(dú)更換的，要更換就是更換一套組件，一套組件目前的市場價(jià)格是2000元。
三星準(zhǔn)備甩貨
對(duì)于三星此次大幅度調(diào)低液晶背投價(jià)格，業(yè)界紛紛猜測，三星是在甩貨。昨天，三星電子AV營業(yè)部營銷總監(jiān)陸祖榮確認(rèn)了這一點(diǎn)，他表示，這確實(shí)和三星電子決定退出液晶背投的背景有關(guān)。
三星電子產(chǎn)品部李經(jīng)理進(jìn)一步解釋說，三星在近期已經(jīng)推出DLP背投(高端背投的另外一種，也是被眾多中國彩電廠家看好的一種)，而三星是不可能同時(shí)生產(chǎn)液晶背投和DLP背投兩種背投電視的，三星確在考慮是否退出一種背投電視的生產(chǎn)和銷售。由于三星DLP背投在美國市場上獲得巨大成功，所以目前想放棄液晶背投電視。三星內(nèi)部正在進(jìn)行激烈討論，預(yù)計(jì)年底有明確答案。
而業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次降價(jià)是三星退出液晶背投實(shí)質(zhì)性行動(dòng)的第一步。三星的降價(jià)有助于急速甩賣庫存的產(chǎn)品，迅速回籠資金，增強(qiáng)在其它生產(chǎn)線上的資本投入。
問題是，此前三星以及眾多液晶背投廠家已經(jīng)和正在廣泛地銷售液晶背投，他們是不是欺詐消費(fèi)者？如果所有廠家均停產(chǎn)液晶背投，已經(jīng)購買的消費(fèi)者，在3-5年后到哪里購買需要更換的燈泡套件呢？
讓人遺憾的是，當(dāng)記者就此問題詢問三星時(shí)，三星方面沒有人愿意出面回答。(記者 張艷 辛苑薇)
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