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海信勝訴虛假“排行榜”案


http://whmsebhyy.com 2004年09月19日 17:55 經濟觀察報

  本報特約記者 韓紅 青島報道

  海信集團訴青島帕勒品牌科技咨詢公司侵害商譽權案近日在青島一法院初審審理終結。被告帕勒咨詢公司因其非法發布數據不真實、標準不客觀以及程序違法的排名被判敗訴。至此,一場關于中國家電品牌排行榜的“鬧劇”真相大白。

  今年6月,中國國際電子家電博覽會召開之時,青島帕勒咨詢公司借組委會的名義,與《經濟參考·電器周刊》聯合以部分媒體曝光次數為由發布了“2004中國市場家電品牌影響力50強排行榜”。“2004年尚未過半即得出全年家電影響力排行榜”,“一個幾個人的小公司也敢評‘中國家電50強’”。鑒于不實的排名,海信集團怒將帕勒及其法定代表人、行業頗有影響的“家電營銷專家”羅清啟本人告上法庭。

  海信認為,被告的排名活動背離了市場誠信原則,對其商譽造成傷害,一審法庭支持了這一說法。判決認定,帕勒咨詢作為本次發布的真正實施者,注冊資金10萬,雇傭人員6人,缺乏市場誠信度,且不具備這種對公信力有較高要求的評價能力,其主體不合法;該公司以“品牌被媒體提及(包括負面影響)的次數”為標準得出的排名,其內容不真實;該公司數據統計既未由專業人員獨立進行,又無公正機關的參與監督,其行為不合法;該公司的評述雖未直接對“海信”品牌進行否定,但從一般公眾的判斷看,完全包含了對“海信”品牌產品質量的非善意貶損,誤導了公眾對“海信”品牌的正確理解,其結果對海信集團的商譽造成了當然的損害。法院同時認定本次排名無效。

  記者了解到,這位經常以“家電資深人士”出現的羅清啟原本是從海信被動離職的,被動離職后周轉于多家廣告公司工作。2001年,其出資10萬元成立帕勒品牌科技咨詢有限公司,成立伊始,公司雇員僅有6名。其后,羅以“帕勒咨詢獨董”的身份與名義,大量撰寫家電行業的新聞與評論,并經常惡意詆毀“老東家”以吸引各界眼球。此番愈演愈烈,大膽超越營業范圍,從去年開始進行“中國市場家電品牌影響力50強”的排名發布,惹得老東家將其訴之法院。

  “我們不能容忍這種缺乏公允以及職業道德的行為,同時,必須將真相大白于天下。”在海信看來,這種隨意的、無任何公正性可言的行為不僅傷害了企業,更會對廣大消費者形成誤導。這場看似簡單的民事訴訟案件卻顯得意義重大。通過法律和市場手段叫停泛濫已久的不法排名,這或許是中國企業最有力的一次試水。






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