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□贏周刊見習記者 朱崢
“民生銀行推出的‘廣告貸款’是為央視及央視廣告客戶量身定做的個性化產品�！泵裆y行機構處處長黃偉棟9月13日向記者表示。記者在與民生銀行北京管理部的幾次接觸中發現，雖然早前7月就有媒體報道民生銀行與央視廣告大腕合作推出“廣告按揭”貸款業務，但黃偉棟多次語氣誠懇地強調，目前民生銀行與央視的合作還在協商當中，很快就會有結果，在此之前不想透露與央視協議的細節。究竟“廣告按揭”對于社會各方來說是否是一個利好消息？本報記者就此采訪了業內人士及專家。
雙贏
9月13日，深圳華融達投資管理有限公司總裁常虹接受本報記者采訪時說：“廣告按揭貸款業務還是有一定市場的。民生銀行推出的‘廣告按揭’業務對于一些短期資金壓力比較大卻急需廣告資金投入的企業來說是一個不錯的選擇。比如某個企業在中央電視臺做廣告投入5億元，分期付款廣告費，首期按20％比例企業要付1億元，這對企業來說是一個不小的現金流。銀行向有一定現金流但數量不多、未來現金流動情況良好的企業，或者是現在正處于高速發展階段的企業提供廣告貸款，企業則不必為短期資金占用而擔憂�！�
常虹認為，對銀行來說，提供“廣告按揭”業務也將是一個不錯的選擇。在中央電視臺投放廣告的客戶中，有些大型企業是行業內的領軍企業，投放廣告比較理性，信譽度高，償還能力強，是銀行青睞的中高端客戶。平時銀行要找這些大型企業還不一定能找得到，通過和央視的合作，銀行與這些大型企業建立良好的合作關系，這不失為一個雙贏的選擇。
“廣告按揭”作為一個全新的金融創新產品，其風險控制變得尤為重要。常虹表示，關鍵在于銀行對貸款客戶的評估以及銀行的風險控制手段和能力。某些在中央電視臺投放廣告的大客戶，雖然表面看起來實力雄厚，但這并不一定意味不出問題，其真實的經營狀況、資金運行情況以及償還能力只有在長期的調查中才能了解清楚。前幾年央視廣告標王“秦池”、“愛多”等曾經風光無限，做足表面功夫，但最終還是因為廣告投入超過企業本身資金實力而以失敗告終。因此，銀行要選擇那些未來發展前景良好、償還能力強、企業信譽度高的企業作為貸款的目標客戶，同時應加強風險保全措施，防止惡性騙貸。
一廂情愿
深圳大學國際金融研究所所長國世平教授則認為“廣告按揭”貸款業務更多的是銀行的一廂情愿�！皬V告按揭”作為銀行創新產品，在現階段看來銀行的風險比較大。企業連做廣告都需要向銀行借錢，在某種程度上講，不排除這些企業特別依賴廣告推廣而本身資金不足、償還能力弱的可能，尤其是飲料、口服液等企業，銀行如果貸款給這些企業，風險比較大。一些在中央電視臺做廣告的優質企業是銀行看好的高端客戶，但實際上他們的資金來源和廣告資金投放比較固定，加上本身流動資金充足，不會輕易改變既定的廣告資金計劃，盡管銀行歡迎和這類企業合作，但很可能這些企業并不愿意向銀行貸款做廣告。
本報記者對企業的深入采訪中了解到，一些企業對銀行的“廣告按揭”貸款持懷疑態度則進一步印證了國世平教授的觀點：“如果一個企業做廣告也需要貸款，這說明企業的資金存在問題，風險太大了。”
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