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催生“人造標王”?CCTV醞釀十億廣告貸款


http://whmsebhyy.com 2004年09月17日 13:32 贏周刊

  

  □贏周刊記者 蘇丹丹

  每年的11月,中央電視臺的廣告招標會必定是一個熱點的話題,因為這個隨時都在考問著企業資金實力的招標會更像是中國行業和企業競爭狀況的晴雨表。

  離這個日子還有1個多月之際,卻意外地傳出民生銀行、招商銀行將與央視聯合推出廣告貸款的消息,一時備受關注。中央電視臺廣告部主任郭振璽向媒體透露:有關協議將于近期簽署,按照協議,這兩家銀行會根據央視廣告客戶的信用情況,為央視的廣告客戶提供廣告定向貸款,重點扶持汽車、輪胎、金融保險以及黃酒行業,兩家銀行投入的資金規模均不會低于10個億;合作推出的還有廣告“授信”業務,廣告客戶在銀行開設賬戶并能在一定額度內透支。

  從晴雨表到進一步參與企業經營和行業發展希望成為撬動中國經濟發展的杠桿,這顯然預示著央視廣告的更大雄心。然而,根據本報記者的進一步追蹤獲知,央視廣告部與民生銀行、招商銀行目前為止仍未簽訂協議,仍處于洽談商討階段,而不像有些媒體報道的那樣已有某銀行推出了該業務;而大多央視廣告客戶企業和廣告代理公司則表示未有所聞或不甚了解。2004年9月9日由招商銀行主辦的“首屆中國金融品牌論壇”上,郭振璽關于“媒介是企業的戰略資源”的言論言猶在耳,只是,廣告貸款一事真的如部分人所言那樣,只是一個噱頭,或是一次銀行和央視的形象工程?

  10億貸款如何操作

  根據有關媒體所公布的資料,銀行與央視簽訂的將是一個框架協議。在協議中,央視同意以廣告需求者(包括廣告客戶和代理商)所購買的時間段或者版面作為質押,然后銀行向通過了信用審核的廣告需求者貸款,把廣告需求者的廣告費用一次性支付給媒體;廣告需求者可以對這筆廣告費進行分期付款償還,一旦廣告需求者無力償還貸款,就由媒體把剩余的廣告時段或者版面贖回,轉售給別的廣告客戶。另外,還有一種業務形式就是央視廣告部與這兩家銀行合作推出廣告“授信”業務,即由銀行向央視廣告部開具與廣告投放額相當額度的履約保函,為廣告客戶履行廣告投放協議提供擔保,廣告客戶在銀行開設相應賬戶并能在一定額度內透支。

  在央視、企業、銀行的三方關系中,央視與銀行如何共同來規避風險無疑是最重要的,而就目前而言央視廣告部和銀行遲遲未有實際性的操作方案出臺也可見此間的關鍵。央視廣告部主任郭振璽在接受本報記者采訪時解釋了銀行和媒體合作的基本操作思路:“銀行和中央電視臺共同分析判斷有哪些地區哪些行業哪些企業是應該并且能夠扶持的,但真正全面的評估由銀行具體來完成,我們不介入其中。我們的評估主要是從專業上,主要是從產品、品牌和廣告市場運作的角度,比如對于企業的媒體效果、增值空間,我們會提供一個評估報告書。銀行根據我們的評估報告書,并根據自己科學全面的評估體系和風險控制手段,再對這個企業進行全面的評估,然后才做出合作與否的決定。”

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