巨額廣告費“砸”不動汽車品牌消費 | |
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| http://whmsebhyy.com 2004年09月17日 11:27 上海青年報 | |
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本報訊(記者陳敏華)全球領(lǐng)先的市場研究公司AC尼爾森，在對上海、北京、廣州三地2500名消費者進行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，高額的廣告花費并不等于高品牌的認(rèn)知度。 在調(diào)查的國外汽車品牌當(dāng)中，大眾在廣告投放和品牌認(rèn)知度排名上都居首位，2003年大眾的廣告花費高達6.5億元，品牌認(rèn)知度高達55%；奧迪以18%的品牌認(rèn)知度排名第二，媒體花費為2.9億人民幣；通用汽車和豐田這兩大品牌的認(rèn)知度稍遜，為15%和11%，廣告投放 分別為3.5億元和3.3億元；本田的投資回報率最高，9500萬元的廣告費換來了17%的認(rèn)知度；而雪鐵龍、現(xiàn)代、馬自達和奇瑞認(rèn)知度均未達到兩位數(shù)。
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