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最新彩電課題研究報告顯示 消費選擇已明確 彩電企業何處去
“2004國內高清彩電市場發展專家研討會”與會專家介紹了目前彩電消費需求研究的最新成果，預測了未來兩年中國彩電市場消費需求。
與會的國務院發展中心市場經濟研究所副主任陸刃波介紹，2004年6-8月，課題組對全
國50個城市20000戶城市居民家庭開展了中國家電產品消費需求方面的研究，本次研究主要是為了解城市消費者對目前高新技術家電產品的認知和預期需求。
課題組對城市家庭彩電需求的調查研究表明，當前城市消費市場對高清彩電的認可度極高，其中1080P頂級格式代表了高清彩電的必然趨勢，平板類電視增長勢頭迅猛。預計2006年中國平板電視機的市場需求量將突破100萬臺。
過去三年，中國彩電市場的需求總量基本穩定在3100萬臺左右。支撐中國彩電市場長期保持較大規模的內在因素主要有三個。首先是彩電產品較強的自我淘汰能力，這一點從彩電對黑白、大尺寸對小尺寸、純平屏幕對普通屏幕的快速替代可以得到證明。其次是消費者消費能力不斷提高，為電視機產品持續的更新消費提供了堅實的基礎。據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組連續五年的調查結果顯示，城市消費者對彩電產品的預期需求均保持在20%以上。第三是電視機產品技術的突破，以顯示方式、清晰格式為代表的電視機新技術不斷涌現，如LCD、PDP的出現，清晰度從480P/576P發展到1080I、720P，再到1080P。
在市場規模穩定的同時，中國電視機市場產品結構調整的步伐不斷加快，平板電視和高清電視市場比重快速上升。2002年，包括LCD和PDP的平板電視市場規模不到10萬臺，而2004年平板電視市場規模將達到30萬臺。
調查表明，城市消費者對高清彩電已具備較高的認知度，為高清彩電的普及創造了良好的條件。目前，一級市場消費者對高清彩電的認知度達到72.6%。
高清彩電成為城市家庭的共同需求
在未來兩年有電視機購買意向的城市家庭中，98%的城市消費者表示會選擇高清顯示的彩電，其中有82%的消費者會選擇全兼容的1080P格式，原因為1080P是目前數字電視的頂級顯示格式，向下全面兼容1080i和720P等高清格式。同時，更為重要的是，消費者對1080P在畫面層次感、清晰度、透亮度、色彩對比度等方面的領先性均一致認同。
參加會議的專家一致認為，1080P技術極有可能成為彩電企業未來競爭的關鍵點，亦將是中國彩電企業與國際品牌同臺競爭的基礎。
海信、康佳等彩電企業已充分認識到1080P技術的重要性，投入大量精力追蹤研究，保持了與世界領先水平同步。在做好自身研發的同時，又大力開展市場推廣，向市場推出了型號齊全的高清1080P電視機。同時，市場上表現突出的還有長虹精顯背投、TCL3C融合，創維V12引擎、康佳動態高清以及海爾V6。
消費者對1080P高清彩電的預期選擇品牌選擇中，海信1080P被選擇的比例高達62.8%，長虹、康佳、TCL等品牌也受到消費者的歡迎。
據課題組對全國20個大中城市家庭的調查顯示，未來兩年內，消費者預期購買1080P高清等離子彩電的國內品牌中，海信占30.2%，TCL23.1%，康佳14.6%；消費者預期購買1080P高清液晶彩電的國內品牌中，海信占38.2%，康佳32.1%，創維11.6%。
與會專家指出，目前國內高清彩電市場過于注重產品概念的宣傳，專家建議，在概念普及后應該是技術普及，彩電企業和媒體應該承擔起責任。單純的以不斷降價的方式來獲取市場關注，既不利于彩電企業自身的發展，也不利于高清彩電市場的健康發展。
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