近來，家電業(yè)涌起了一股“中央供熱”的急流，如何打好家用化的普及牌成當務(wù)之急

　　核心提示

　　近來，家電業(yè)涌起了一股“中央供熱”的急流，其處境頗有點類似“中央空調(diào)”獨立于家用空調(diào)外迅速發(fā)展，不少中央供熱廠家紛紛打出了“家用化”的招牌，意在迅速將中央

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熱水器做大做強，但記者從尚能與東洋兩家領(lǐng)導(dǎo)品牌處了解到，中央熱水器要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的電熱水器與燃氣熱水器，光靠杰出的技術(shù)優(yōu)勢還不行，如何打好家用化的普及牌，是當務(wù)之急。

　　本版撰文／時報記者 施業(yè)傳

　　近年來，隨著商用化和別墅型以及大戶型的中央空調(diào)的發(fā)展，熱水器產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了類似空調(diào)“一拖多”的中央供熱系統(tǒng)，也順應(yīng)了商用與家庭高檔化的需求。

　　一機多用市場潛力巨大

　　中央供熱發(fā)力高端市場

　　許多城市中高收入家庭也越來越鐘情大戶型住房，150平方米以上的大戶型住宅或復(fù)式住宅以及更大面積的別墅住宅都被中高收入家庭納入考慮購買的范疇。這種住房結(jié)構(gòu)的改變，在使消費者充分享受居住的舒適性的同時，對家庭洗浴設(shè)施也提出了更高的要求。

　　傳統(tǒng)小容量的熱水器再也不能滿足大戶型住房精美裝修、方便熱水的需要，于是具有像中央空調(diào)一樣功能的熱水器便成為越來越多大戶型住房消費者的消費新熱點，并因此催生出一個巨大的中央熱水器市場。

　　中國家電協(xié)會副理事長劉福中對媒體稱：中央熱水器是熱水器市場的新事物，目前關(guān)注的人還很少，但它隨著人們住房水平的提高，必將有著廣闊的市場。他向記者介紹說，中央熱水器在功能上和中央空調(diào)有異曲同工之妙：中央空調(diào)將全部居室空間的空氣調(diào)節(jié)和生活品質(zhì)改善作為整體來實現(xiàn)，克服了分體式壁掛和柜式空調(diào)對單個房間的局部處理和不均勻的空氣氣流等不足之處，而中央熱水器改變了傳統(tǒng)小容量熱水器給裝修帶來不便、擠占居室空間、消耗能源等諸多弊端。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)的中央供熱以萬家樂、尚能電氣與東洋等發(fā)展最快，有趣的是，尚能電氣的幾位負責(zé)人均是前萬家樂的管理者，與萬家樂技術(shù)同源。作為中國中央熱水的領(lǐng)導(dǎo)者，萬家樂、尚能、東洋等，目前競爭并不激烈，關(guān)鍵是蛋糕太大，誰也吃得不多，另一熱水器巨頭萬和似乎并不看好“中央供熱”目前的市場，只是進行初步的技術(shù)試探和營銷測試。

　　國外品牌紛紛加入大戰(zhàn)場

　　東洋尚能面臨普及化挑戰(zhàn)

　　盡管東洋與尚能在國內(nèi)的市場普及工作難度很大，特別是廣大消費者對“中央供熱”的科技性理解不多，但是，國外中央供熱巨頭阿里斯頓、恒熱、A.O.史密斯、白浪等品牌都爭先恐后地搶進中國市場。美國熱水器巨頭白浪和A.O史密斯毫不掩飾其雄心：全面進軍中國房地產(chǎn)行業(yè)的配套產(chǎn)品市場、家庭精裝修市場等配套產(chǎn)品市場。阿里斯頓則推出了全人性設(shè)計的數(shù)碼先鋒，加大在中國的市場推廣力度。

　　東洋空調(diào)熱泵式熱水器事業(yè)部營銷經(jīng)理張鵬飛對記者稱：一臺中央熱水器可以滿足多個衛(wèi)生間、廚房等熱水需要，不僅舒適、方便，而且有利于住房裝修，室內(nèi)裝修的整齊美觀，很受大戶型住房消費者的歡迎。東洋中央供熱系統(tǒng)走的是高端定位策略，針對是成功人士推廣，東洋供暖與供熱“合二為一”的熱泵系統(tǒng)，使空調(diào)與熱水器實現(xiàn)了技術(shù)大會師，當務(wù)之急是要盡快普及。

　　尚能電氣董事長李華對記者稱：目前，在歐美發(fā)達國家，家庭中央熱水器的市場占有率已達90%以上，但是在中國還不到3%。另外，目前我國大戶型住房的發(fā)展非常迅速，這為中央熱水器發(fā)展提供了巨大的市場空間。

　　尚能電氣有信心領(lǐng)導(dǎo)中國的中央熱水器走向世界，目前尚能主要是瞄準別墅進行高端推廣，尚能電氣對熱水器實現(xiàn)了兩大突破，一是水電分離，熱水器完全徹底解決了安全問題；二是一機多用，為高檔住宅的精裝修提供了理想選擇。

　　全國家用電器標準化技術(shù)委員會秘書長馬得軍對記者稱：現(xiàn)在我國還沒有專門針對家用中央熱水器的國家標準，而且目前也還沒有相關(guān)的計劃，但是隨著市場的擴大和產(chǎn)品的普及，會有可能制定相關(guān)的標準。總之，有了尚能電氣與東洋熱泵等領(lǐng)導(dǎo)品牌的先行試驗，也許中央供熱這一“產(chǎn)業(yè)新貴”會像液晶與等離子一樣很快成為人們家居生活的理想追求。

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　　誰拿青春賭明天？

　　據(jù)賽諾市場研究公司的市場監(jiān)測表明，目前中國市場上可統(tǒng)計的熱水器品牌數(shù)量雖然多達300多個，但是能夠生產(chǎn)家庭中央熱水器的企業(yè)卻只有10多個，其中尚能電氣、東洋供熱、萬家樂等一線品牌有了一定的規(guī)模與實力，但其它家電巨頭的興趣并不大。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員陸刃波分析認為，主要原因是現(xiàn)在中央熱水器更多的是市場前景，而沒有真正形成巨大的現(xiàn)實市場，很多國內(nèi)企業(yè)不愿投入過多的人力和物力去培育，而寧愿在競爭激烈的普通熱水器領(lǐng)域打得“頭破血流”。殊不知，未來市場才是高端產(chǎn)品的市場，才是最大利潤所在，才是決定勝負的關(guān)鍵，因此，中央供熱還是值得眾巨頭“拿青春賭明天”。

　　國內(nèi)較早研制生產(chǎn)中央熱水器的萬和集團剛剛推出了名叫“親水e藍”的戶式中央燃氣熱水器，其流量達到了16升以上，可以供給3個衛(wèi)生間1個廚房甚至更多地方一起使用。據(jù)說耗費了萬和上千萬元的研發(fā)費用。

　　萬和總經(jīng)理盧楚其介紹說，就基本技術(shù)而言，8升到12升(含12升)的系列產(chǎn)品同屬于一個技術(shù)范圍；16升以上多點供水的熱水器則屬于另一技術(shù)層面。一般來說，升數(shù)越大，技術(shù)含量越高。而16升以上技術(shù)同12升以下的技術(shù)就不可同日而語。從市場調(diào)查來看，萬和還沒有將中央供熱作為一個主攻方向，目前只不過是出奇兵進行火力偵察而已。

　　兩大因素制約中央供熱

　　據(jù)尚能電氣與東洋熱泵的市場調(diào)查，目前制約家用中央熱水器的主要是消費者對“中央供熱“的認識模糊不清，企業(yè)的宣傳也不到位，消費者不知道中央供熱的好處。許多人誤以為中央供熱體積大、能耗高，家庭用不著，另外大多消費者對家庭熱水用量與熱水器選擇之間的關(guān)系了解也非常模糊，不知道自己的房子該配備什么類型、多大水量的熱水器。不少裝備了大型浴缸的家庭購買的都是普通燃氣快速熱水器或者儲水量幾十升的普通電熱水器，就算在實際使用中覺得不妥，也不知道有什么更適合的產(chǎn)品能解決這個問題。

　　尚能電氣對于房地產(chǎn)開發(fā)商的漠視也感到困惑，與普通壁掛式熱水器不同，中央熱水器由于儲水量大，多數(shù)都是落地式產(chǎn)品，不適合在墻面上安裝，而是占據(jù)一小塊室內(nèi)空間或者放置在一個室外的工作陽臺上，相應(yīng)的燃氣、冷熱水管路以及供電線路都需要在房屋設(shè)計的時候預(yù)先考慮，然而，房屋裝修前是否預(yù)留有所需要的管線往往不是購房者決定的。目前一般在做樓盤設(shè)計的時候，多數(shù)開發(fā)商會為空調(diào)室外機設(shè)計一個工作陽臺，卻不為室外型中央熱水器保留工作陽臺空間，這種做法無疑對推廣中央熱水器非常不利。因此，中央熱水器的推廣還有待于房地產(chǎn)業(yè)與家電業(yè)的共同合作。

　　總之，中央供熱作為一個新的高科技產(chǎn)業(yè)，誰的行動快、市場推廣力度大，誰就在未來的競爭中最有可能處于領(lǐng)跑地位。?