家電行業是中國目前競爭最充分的行業，也是最激烈的行業，為在這個行業中立住陣腳，家電企業絞盡了腦汁，排行榜作為一種非常直觀的促銷工具，也被家電行業發揮到了極致。一時間排行榜比比皆是，消費者面對層出不窮的排行榜是眼花繚亂，不知該相信哪個排行榜。例如：當空調行業的04冷凍年結束時，你會發現，各種各樣的排行榜讓人無法客觀地總結中國空調業。

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　　7月中旬，國家信息中心的空調器零售量統計首先亮相：根據國家信息中心對全國24個大中型城市400家電器專營店、大型商場的零售統計分析，海爾、美的、LG為空調市場三甲，其中海爾以15.29％的市場份額高居榜首，而美的以11.17％緊隨其后，LG以8.07％進入三甲。而隨后國務院發展研究中心市場經濟研究所公布的《2004-2006年中國城市消費者空調需求狀況研究咨詢報告》顯示，今年國內空調品牌銷量排行中，海爾以17.9％的市場占有率位居冠軍；格力與科龍則分別以12.1％和11.0％的市場占有率，分列第二、第三。

　　就在各個企業對排行榜上的位置質疑不斷的時候，一份�熍懦�多家跨國企業在中國建立基地之后的出口�牳鶕�本冷凍年度1到6月空調出口數量的國內空調企業排名又被多家商務網站拋出，在被業內人士稱為“中國海關榜”的榜單之上，美的為7.8％、格蘭仕5.1％、格力4.9％、海爾4.4％、科龍4.19％，全球所有空調品牌排序，依次是LG、美的、三星、飛達仕和格蘭仕。

　　其實在更早一些的6月，家電排行之亂的苗頭就有所顯現。國務院發展研究中心市場經濟研究所《2004年中國城市消費者空調需求狀況研究咨詢報告》在相關媒體上公布的一組數據顯示：海信變頻空調在技術成熟度、產品質量、性價比3項指標上均排名第一，未來兩年預期購買變頻空調的消費者中，高達66.8％的消費者首選海信。該調查結果一出，就引來了不少爭論。同一企業的同一產品在同一年中的業績在不同空調排行榜中的排名差別如此之大，不僅擾亂了消費者的消費視線，更讓業內專家找不到北。

　　從家電行業自身而言，呼喚權威榜單。真實的銷售數據是最能反映市場的真實狀況和各品牌的銷售情況，客觀上講，作為中立的家電銷售商公布的排行榜是消費者購買家電產品最重要的參考依據。為擯棄一些社會機構評出的家電排行榜對消費者的誤導，日前，京城家電銷售巨頭蘇寧電器首次“登臺封禪”，用銷售數據說話，結合自身1-8月的銷售情況，公布了北京蘇寧銷售龍虎榜，真實反應了1-8月京城家電市場的供需狀況及品牌銷售排名，供京城消費者參考，北京蘇寧列舉了大量銷售數據作為論據，詳細闡述了該排行榜評選的依據，增強了排行榜的可信度。

　　連鎖業方興未艾，已成為目前中國商業的主要模式，是銷售的主要渠道，無論是百貨、超市，還是家裝建材、家電，甚至餐飲，都流行連鎖經營，尤其是電器，在一些主要城市，例如北京地區，電器連鎖店的銷售已占據當地市場的80％以上，而且消費者已養成到家電連鎖店購買家電的習慣，電器連鎖店的銷售情況就代表了整個家電市場的銷售狀況，而作為全國最大的電器連鎖企業之一，蘇寧電器一向是家電市場的風向標、晴雨表。在京城家電市場，蘇寧雖是后來者，但卻后來居上，執京城家電市場之牛耳，有著足夠的市場號召力，引領著家電消費潮流。且看一看北京蘇寧公布的京城家電市場“封神榜”：

　　彩電龍虎榜：創維、LG、TCL、康佳、海信、松下、長虹、三星、東芝、海爾。目前彩電市場流行數字高清及平板電視，消費者是千軍萬馬殺向數字高清及平板電視，購買傾向明顯，所以在數字高清彩電及平板電視方面出盡風頭的創維、LG、TCL、康佳、海信分列前5名，而合資品牌目前的銷售主要集中在傳統CRT彩電，這就與國產品牌拉開了差距，符合目前的市場狀況。

　　手機龍虎榜：諾基亞、MOTO、三星、海爾、索愛、康佳、波導、飛利浦、TCL、夏新。合資品牌依然霸占著三甲的位置，從蘇寧給出的銷售數據也可以看出，諾基亞、MOTO、三星占到銷售的80％，幾乎達到壟斷地步，這與目前消費者的購買一貫是一致的，不過欣慰的是5大國產品牌也位列10強，而且海爾還進入了前4名，不過絕對銷售量仍與前三名品牌差距較大。

　　空調龍虎榜：LG、海爾、美的、奧克斯、飛達仕、春蘭、松下、海信、科龍、三菱重工。空調排行榜則是國產品牌一統天下，占到主導地位，國產品牌的銷售比例則達到了70％，LG也僅以微弱的優勢排名榜首，而松下、三菱重工、飛達仕則憑借1-8月的綜合表現也打入十強，也反應出消費者對品質的追求。

　　冰箱龍虎榜：海爾、西門子、美菱、伊萊克斯、新飛、三星、LG、東芝、容聲、松下。冰箱市場則是國產品牌與合資品牌平分天下，銷量也幾乎旗鼓相當，從洗衣機排行榜可以看出，北京的消費者對于品牌的追求，西門子、伊萊克斯、東芝、松下等高價位的品牌依然進入了前十名。

　　洗衣機龍虎榜：海爾、西門子、松下、LG、惠而浦、小天鵝、三洋、榮事達、三星、東芝。洗衣機榜單上則是合資品牌的天下，鮮有國產品牌的身影，僅海爾、小天鵝“碩果僅存”，但可喜的是海爾占據著榜首的位置，而且海爾的銷量也是遙遙領先的，需要國產品牌奮起直追，打破合資品牌占優的市場格局。

　　從以上排行榜我們欣喜的發現，國產品牌的崛起，在各產品線的5強中都有國產品牌的身影，尤其是彩電和空調，國產品牌已占有絕對的優勢，但在手機、洗衣機、冰箱方面，國產品牌仍需努力，打破現有的市場格局。

　　在行業呼喚權威排行榜的時候，蘇寧首次自曝銷售，公布家電排行榜反應了蘇寧作為家電企業的責任感，為消費者理性購買提供切實的依據。但蘇寧卻謙虛的稱，此排行榜僅供參考。(向東)