商標被惡意搶注 海信成西門子的洗碗機

　　品牌商標失手5年，要想贖回得花4000萬歐元

　　本報記者 張會來

　　海信的商標被西門子搶注了，這就意味著5年來海信一直在為西門子‘打工’�！睒I(yè)內(nèi)人士這樣稱。海信與西門子的商標之爭持續(xù)了一年多，卻一直未果。海信的產(chǎn)品難以“名正 言順”進入德國市場，而西門子開出4000萬歐元的“贖回費”。

　　◇海信商標“失身”

　　海信與博世-西門子的這場跨國商標因緣源于1999年。據(jù)西門子(中國)公司介紹，1999年西門子注冊了一系列以“Hi”開頭的商標，推廣一批高端家電，也包括博世-西門子集團公司在德國注冊的“HiSense”商標。該商標與海信的“Hisense”商標只在中間的字母“S”處有微小區(qū)別，搶注的商標是大寫，而正宗的海信商標是小寫。

　　海信集團相關負責人稱，目前，海信的等離子電視、液晶電視、變頻空調等產(chǎn)品因“商標糾纏”不能“名正言順”地進入德國市場。而海信欲走向國際市場，難以割舍歐洲市場。“海信不得不啟動與其原有商標極其相似的‘Hsense’商標�！�

　　目前，西門子把“HiSense”商標主要用于洗碗機，在歐盟主要國家都有銷售。“HiSense商標根本沒有用于彩電、空調等，這與海信的商標產(chǎn)品沒有多大的關聯(lián)性，也不存在直接的競爭�！蔽鏖T子(中國)公司公關部的王君燕稱。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地約有15%的企業(yè)商標在境外申請注冊時遭到別人搶注，最近一段時間尤其多。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)超過80個商標在印尼被人搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注。

　　◇4000萬歐元

　　“海信的商標一定要討回來�！焙Ｐ庞懟厣虡诵闹�切。而西門子根據(jù)他們的“市場價格”開出4000萬歐元的“贖回費”�！耙騼r格差距太遠，難以達成協(xié)議，只好暫時擱淺�！蔽鏖T子(中國)公司公關部的王君燕稱。

　　據(jù)介紹，從去年春天，海信就開始與西門子洽談，洽談的焦點就是“價格”。西門子方面認為，必須是一個合理的市場價格才能接受。“一個商標的價值不僅包括它的注冊費用，還應有產(chǎn)品推廣的成本費用�！倍�海信只愿意給注冊費用，“這根本不是一個公平的市場價格。”王君燕稱。商務談判可以“折中”，但不能差距太大。

　　4000萬歐元買一個“HiSense”商標，到底值不值？金陵商標事務所的總經(jīng)理胡建波認為，每個公司都有自己的測量標準，這是海信公司的戰(zhàn)略性問題。按照《巴黎公約》的規(guī)定，超過五年，一方仍沒有充足的證據(jù)證明對方是不正當?shù)母偁幮袨椋�就只能通過巨額資金來贖回商標。

　　◇何時能回？

　　“目前，海信正在通過政府、企業(yè)之間等多方的努力，盡量達成更好的結果�！焙Ｐ偶瘓F法務部門昨日向記者介紹。而相關專家認為，如果海信欲占領歐洲市場，必須奪回商標�！斑@不僅是簡單的市場份額，而是一個戰(zhàn)略性問題�！�

　　據(jù)了解，目前海信在歐洲占有一定的市場份額，尤其是高端的平板電視產(chǎn)品和變頻空調在歐洲市場開始“嶄露頭角”。相關專家認為，作為中國知名品牌的海信想進一步做強，首先必須走向國際，而商標卻是走向國際的“開門磚”。西門子(中國)公司表示，商務談判是兩相情愿的事情，在雙方都可以承受的范圍內(nèi)可以“折中”。但西門子也一直堅持，價格應本著公平原則，這一價格不僅包括品牌本身的費用，還應包括產(chǎn)品推廣的一些附屬費用。

　　對此，南京佳杰商標事務所的吳家杰認為，別人注冊說明了別人的“投資眼光”，對于正在積極“走出去”的企業(yè)來說，在境外“先行注冊”是上上策。一旦被搶注成功，擁有這些商標的國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品或者被迫放棄被搶注地市場，或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費。