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本報(bào)訊 記者嚴(yán)鈺實(shí)習(xí)生羅孝宗報(bào)道：10月1日到7日期間，廣州同時(shí)有兩個(gè)動(dòng)漫展分別在錦漢展覽中心和廣州花城展覽中心同時(shí)舉行。事實(shí)上，今年以來，以動(dòng)漫為主題的展覽在國內(nèi)一下子蜂擁而至，動(dòng)漫展成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長點(diǎn)。然而，有業(yè)內(nèi)專家對(duì)記者表示，由于還沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，目前國內(nèi)的動(dòng)漫熱屬于“虛火”。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)外熱內(nèi)冷
國內(nèi)的動(dòng)漫展會(huì)在經(jīng)歷了過去兩三年的跌跌撞撞后，今年走向了高潮。據(jù)記者了解，今年以來，全國各地舉辦的動(dòng)漫展此起彼伏。根據(jù)相關(guān)展館的檔期安排，七、八兩個(gè)月期間，僅在上海就有七個(gè)不同的動(dòng)漫展要舉行。有關(guān)人士稱，一些動(dòng)漫展人氣頗旺，在現(xiàn)場等待入場的觀眾甚至排起了長龍。會(huì)展經(jīng)濟(jì)鐘情于動(dòng)漫業(yè)最核心的原因無非是看中了國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的潛在市場蛋糕。
中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長張松林對(duì)記者表示，我國擁有約2000家省市電視臺(tái)，每年國家有關(guān)部門用于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的資金是8000萬元。2004年電視臺(tái)規(guī)定的動(dòng)畫播出時(shí)間是6萬分鐘，而當(dāng)前動(dòng)畫片的供給量僅為2萬分鐘，而且，中外動(dòng)畫片的比例為6比4，動(dòng)畫片供應(yīng)缺口巨大，動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)市場蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。
截至今年6月，全國共有59家省級(jí)、副省級(jí)和省會(huì)城市電視臺(tái)設(shè)有動(dòng)畫欄目164個(gè)，每周播出動(dòng)畫片時(shí)長超過三萬分鐘。湖南、北京、上海三地已開始積極籌備上星頻道。更有業(yè)內(nèi)人士表示，中國13億人口中約有5億是動(dòng)漫影視產(chǎn)品的消費(fèi)群。
有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，僅北京、上海、廣州三地14-30歲青少年每年花在漫畫卡通等相關(guān)產(chǎn)品上的消費(fèi)額超過13億元人民幣。中國動(dòng)漫市場已成為全世界最大的潛在消費(fèi)市場。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出，其實(shí)目前國內(nèi)的動(dòng)漫市場只是外熱內(nèi)冷。張松林表示，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)市場是必須有一條完整通暢的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。國內(nèi)動(dòng)漫市場“虛熱”的背后是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條還沒有完全建立起來。張松林對(duì)記者表示，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中，動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)是龍頭，如果沒有優(yōu)秀的動(dòng)畫片及其成名的卡通明星，一切開發(fā)和經(jīng)營都是一句空話。
業(yè)內(nèi)專家表示，目前國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營環(huán)節(jié)出現(xiàn)了一個(gè)極大的缺口，動(dòng)漫經(jīng)營者的缺乏是國內(nèi)動(dòng)漫市場發(fā)展滯后于國外的癥結(jié)之一。經(jīng)營者缺失同時(shí)也造成了市場的脫節(jié)。國內(nèi)一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品比較零散，沒有銜接成鏈，使得銷售平臺(tái)缺乏，這兩三年來在中國熱起的只是一些能直接和讀者交流的低端產(chǎn)品形式，產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁不足。
廣州咖諾展覽有限公司副總經(jīng)理張新雄在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，正是基于這個(gè)產(chǎn)業(yè)背景，該公司承辦的2004中國(廣州)國際動(dòng)漫影視博覽會(huì)就將市場定位于為產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)提供一個(gè)交易、交流平臺(tái)上，從整合產(chǎn)業(yè)鏈的層面探索盈利模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。
政策鼓勵(lì)民企進(jìn)入
據(jù)了解，今年以來，國家廣電總局出臺(tái)一系列政策和措施對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改革。3月22日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》中直接點(diǎn)出要積極扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片。4月20日，國家廣電總局正式向全國印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)進(jìn)行全面規(guī)劃，基本勾勒出國產(chǎn)動(dòng)畫業(yè)的全新版圖。
張松林表示，廣電總局的《若干意見》提出，要鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分共同參與我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營，形成多主體投資、多層次開發(fā)的市場格局。也就是說，要鼓勵(lì)發(fā)展民營動(dòng)畫企業(yè)，使我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在吸收社會(huì)資金的基礎(chǔ)上，建立起大型股份制企業(yè)集團(tuán)，形成規(guī)范生產(chǎn)和經(jīng)營，才能取得優(yōu)異的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
據(jù)了解，去年全國動(dòng)畫產(chǎn)量共計(jì)29000多分鐘，而民營公司生產(chǎn)的動(dòng)畫片產(chǎn)量就占63%，事實(shí)上，民企成分已占主要比例。張松林認(rèn)為，動(dòng)畫、漫畫生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)，通過展覽會(huì)、博覽會(huì)這一被世界公認(rèn)的有效的交易平臺(tái)，宣傳推廣企業(yè)自主開發(fā)或代理發(fā)行的影視動(dòng)漫產(chǎn)品，有助于尋找能夠滿足企業(yè)發(fā)展需求的合作合資伙伴，建立與產(chǎn)品專業(yè)采購商的緊密聯(lián)系，迅速將產(chǎn)品打入市場，從而提高產(chǎn)品的市場占有率，塑造產(chǎn)品品牌，開發(fā)其衍生產(chǎn)品。
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