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文化產(chǎn)業(yè)透析
唐小兵
廣州地區(qū)報(bào)業(yè)被認(rèn)為是我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、最具產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化特征的地方。1996年1月16日，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)被批準(zhǔn)為國(guó)內(nèi)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，1998年5月
18日，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)同時(shí)掛牌成立。在全國(guó)擁有報(bào)業(yè)集團(tuán)的城市中，只有廣州和北京擁有超過(guò)三家以上的報(bào)業(yè)集團(tuán)。
廣州地區(qū)報(bào)業(yè)繁榮，創(chuàng)造性地樹立起了黨報(bào)在報(bào)業(yè)市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)格局。這其中有三層含義，一是廣州地區(qū)報(bào)業(yè)繁榮發(fā)展，打破了全國(guó)其它地區(qū)目前只有子報(bào)、小報(bào)才能在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)生存的格局，開辟了黨報(bào)走向市場(chǎng)的先河，為我國(guó)黨報(bào)成為真正主流報(bào)紙?zhí)剿鞣e累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)；二是在全國(guó)各地電視廣告收入普遍高于報(bào)紙的情況下，廣州地區(qū)報(bào)業(yè)卻逆流而上，廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視媒體，使報(bào)業(yè)獲得了前所未有的繁榮；三是在境外媒體的沖擊下，黨報(bào)同樣可以在輿論上擁有主流和主導(dǎo)的影響力，以自己的強(qiáng)大實(shí)力擊敗境外媒體的強(qiáng)大攻勢(shì)。廣州地區(qū)報(bào)業(yè)的巨大成功表明，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，黨報(bào)完全可以取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，堅(jiān)持正面的、弘揚(yáng)主旋律的新聞編輯方針與市場(chǎng)導(dǎo)向并不矛盾。
廣州地區(qū)報(bào)業(yè)的成功實(shí)踐打破了三個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)：第一，黨報(bào)走向大眾市場(chǎng)是一個(gè)先天的悖論；第二，新聞業(yè)在實(shí)現(xiàn)巨大經(jīng)濟(jì)效益時(shí)會(huì)損害社會(huì)效益，黨的新聞業(yè)會(huì)受到商業(yè)化的侵害；第三，在電視強(qiáng)勢(shì)的情況下，報(bào)業(yè)必然要走下坡路，而黨報(bào)更是無(wú)路可走。廣州地區(qū)報(bào)業(yè)的增長(zhǎng)壯大生動(dòng)地說(shuō)明，在現(xiàn)今社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)業(yè)有著無(wú)限廣闊的市場(chǎng)空間；黨報(bào)與走向大眾市場(chǎng)并不矛盾，黨報(bào)完全可以做到在堅(jiān)持輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持黨報(bào)原則的前提下，得到讀者市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)的雙重認(rèn)可；黨報(bào)始終是在黨領(lǐng)導(dǎo)下的，黨報(bào)的輿論導(dǎo)向力量的強(qiáng)大需要經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)勁支撐，黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)大最終毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)增強(qiáng)黨報(bào)的輿論導(dǎo)向力量，并為地方經(jīng)濟(jì)作出巨大的貢獻(xiàn)。
廣州地區(qū)報(bào)業(yè)的成功存在著一定的先天的優(yōu)越條件，如地處中國(guó)改革開放前沿，珠三角有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。但實(shí)質(zhì)上，廣州地區(qū)報(bào)業(yè)的的生存環(huán)境并不具備使廣州報(bào)業(yè)發(fā)展綜合實(shí)力居全國(guó)前列的必然條件。
第一，廣州雖然經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，但廣州在全國(guó)城市經(jīng)濟(jì)排序中只處于第三位，次于上海、北京。2003年，上海的GDP為6250.81億元，北京的GDP為3611.90億元，廣州為3466.00億元，比上海少2784多億元。實(shí)際中，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力的依賴度要比電視高得多。如湖南衛(wèi)視，雖然湖南省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不強(qiáng)，但湖南衛(wèi)視卻可以通過(guò)上星吸收到更多的跨地區(qū)廣告資源，通過(guò)品牌的成功運(yùn)作獲得比部分沿海發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺(tái)強(qiáng)得多的競(jìng)爭(zhēng)力。
第二，廣州的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。市內(nèi)是三大報(bào)業(yè)集團(tuán)六大定位趨同的綜合報(bào)同處一城，彼此虎視眈眈。放眼珠三角，則另有深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)睥睨廣州三大報(bào)團(tuán)。廣州地區(qū)的報(bào)紙并不具備像其它城市報(bào)一樣的先天性壟斷資源，而必須在多家強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙構(gòu)成的激烈的競(jìng)爭(zhēng)夾縫中艱難地拓展發(fā)行與廣告市場(chǎng)。
第三，珠三角的媒體生存環(huán)境與受眾偏好非常不利于報(bào)業(yè)開拓市場(chǎng)。廣東地處改革開放前沿，毗鄰港澳，香港電視在廣東地區(qū)收視率相當(dāng)高，由此受眾也就對(duì)新聞傳播的水平提出了相當(dāng)高的要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中央電視臺(tái)一、二、五、六套節(jié)目在北京收視率市場(chǎng)的占有率總和是34%，一、六、八套節(jié)目在西安收視率市場(chǎng)的占有率是44%，而在廣州，一套節(jié)目的收視率市場(chǎng)占有率只有4%(其余各套均無(wú))。在強(qiáng)大的內(nèi)地電視都無(wú)法在廣州占有較大的受眾市場(chǎng)的情況下，報(bào)業(yè)要想贏得競(jìng)爭(zhēng)就更是一個(gè)難題。
第四，如何在堅(jiān)持黨報(bào)原則的前提下走向大眾市場(chǎng)，這是橫亙?cè)谌珖?guó)所有黨報(bào)面前的一大難題。改革開放以來(lái)，雖然已經(jīng)很多報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面取得了一定成績(jī)，大批的城市晚報(bào)作了較為成功的探索，但在廣州地區(qū)報(bào)紙成功之前，國(guó)內(nèi)還沒有一家機(jī)關(guān)黨報(bào)主要通過(guò)零售及非黨政機(jī)關(guān)自費(fèi)訂閱的方式走向大眾市場(chǎng)。現(xiàn)在全國(guó)不少省級(jí)黨報(bào)通過(guò)辦城市日?qǐng)?bào)的方式取得了成功，走了一條俗稱的“大報(bào)交給黨，小報(bào)搶市場(chǎng)”的子報(bào)養(yǎng)母報(bào)的經(jīng)營(yíng)模式。但從本質(zhì)上講，并沒有從根本上解決黨報(bào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下如何有效地增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和輿論影響力的問(wèn)題。并且這種模式也衍生出了國(guó)家新聞出版部門所著力加以解決的“小報(bào)”問(wèn)題，包括格調(diào)不高，制造假新聞等。
面臨著全國(guó)黨報(bào)所面臨的共同問(wèn)題以及廣東地區(qū)報(bào)業(yè)發(fā)展的特殊問(wèn)題，廣州地區(qū)報(bào)業(yè)憑著自己富有創(chuàng)造性的發(fā)展戰(zhàn)略，在困境中脫穎而出，成為中國(guó)報(bào)業(yè)的翹楚。正因?yàn)閺V州地區(qū)報(bào)業(yè)所面臨的種種困境，廣州地區(qū)報(bào)業(yè)的成功才更顯得難能可貴；也正因?yàn)閺V州地區(qū)報(bào)業(yè)面臨的最大的問(wèn)題是全國(guó)黨報(bào)共同關(guān)心的，廣州地區(qū)報(bào)業(yè)的成功才顯得非常具有典型性、前沿性、探索性，并具有相當(dāng)程度的示范意義。
作者單位：中共廣州市委宣傳部
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