蘇寧電器第五屆全國彩電節明日全面啟動

　　9月7日，北京，蘇寧電器在長城飯店做東設壇，18家國內外知名彩電廠家高層悉數出場。蘇寧電器宣布，“屏定天下.蘇寧電器第五屆全國彩電節”將于9月10日在全國近50個大中城市的蘇寧100家連鎖店全面啟動，此舉意味著蘇寧全面發力以平板電視為代表的國內高端彩電市場。

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　　已經占據渠道優勢

　　當日，GFK公布的一系列數據讓蘇寧對拉動平板電視價格信心大增。這家世界著名的數據公司關于國內彩電市場發展狀況的調查顯示，在未來3年內，國內平板電視的市場容量將呈現出幾何級數的倍數增長，年復合增長率將超過70%，其中30英寸以上大屏幕電視的增長幅度超過100%。預計2005年國內平板電視的銷量將會突破100萬臺，整個市場規模超過130億元。

　　而值得關注的是，該公司調查顯示，在國內發達城市，家電市場已經有70%以上的電器產品通過家電連鎖店銷售，而作為高端電器產品的平板電視，銷售集中在發達的一二級城市，家電連鎖店所占的比例將更遠遠超過70%。

　　事實上，作為高端產品的平板電視，其進一步普及尚需市場培育，而作為專業經營家電的商家，他們給消費者服務更專業的感覺，所以，絕大多數消費者都傾向于在家電連鎖店購買平板電視。

　　GFK中國區總經理趙新宇透露，以店面形象、購物環境，經營布局、產品展示等方面的精心策劃，蘇寧充分體現以中高端產品為主導的銷售定位，在平板電視銷售中表現突出。從GFK公司在全國20個城市采集的數據可以看出，以蘇寧電器為代表的家電連鎖企業在平板電視市場的銷售中所占比例已近50%，這說明，家電連鎖企業已經成為平板電視銷售的主要渠道。

　　還要充當降價先鋒

　　事實上，在過去一年中，平板電視充當了降價先鋒。2004年似乎成為平板電視集體跳水年。

　　2003年1月，42英寸等離子電視的價格挺在3.8萬元的高空，經歷12個月時間，價格只跌去不到3000元，2003年12月該款產品的價格降至3.5萬元，降幅7%。這樣艱難下跌的局勢，在2004年被一舉打破：半年時間內，國內彩電廠商集體跳水，目前已把42英寸等離子電視的價格拉到1.8萬元。

　　液晶電視價格的跌落勢頭絲毫不讓等離子。從2003年開始，液晶平板電視的價格一路下挫，到現在主流尺寸價格都被攔腰砍。其中30英寸液晶電視價格從2003年1月初的3萬元降至現在只有不到1.5萬元；20英寸的價格則從2003年1月初的近1萬元降至5000元以內；而15英寸液晶電視的價格從2003年1月的4980元以上降至現在的2800元以內，降幅超過43%。

　　專家預計：2004年國內液晶電視的市場規模將達到22萬臺，同比增長140%，價格下降是最重要的因素。一方面，隨著市場規模的擴大，家電廠商生產規模擴大，成本降低，另一方面，上游核心原材料供應商的投資成本已經基本收回，平板電視進入普及期。

　　彩電節上“屏定天下”

　　“平板電視究竟還能降多少？”幾乎是目前廠商與消費者最關心的話題。

　　9月7日，蘇寧宣布，背靠之前3億元的平板電視采購，本周末開始，“屏定天下.蘇寧電器第五屆全國彩電節”上，平板電視將成為蘇寧追殺市場的“殺手锏”。

　　其中，作為平板電視市場主力的42英寸等離子電視成為蘇寧電器的刀下“綿羊”。據悉，蘇寧已向松下、三星、LG等外資品牌及創維、康佳、TCL等國內巨頭一次性集中大單采購，金額近2億元，從而使得其價位史無前例的應聲跌破。彩電節期間，市場主流品牌42英寸等離子跌破15000元大關，46英寸等離子價格則首次跌破20000元。

　　與此同時，液晶電視30英寸、20英寸、15英寸三個主流型號價格滑進低谷。憑借蘇寧一次性高達1億元的采購，部分品牌15英寸液晶電視跌至2800元，20英寸液晶電視跌至3880元、30英寸液晶電視也跌破1萬元。同時購買30英寸以上液晶彩電及等離子彩電，竟然還贈送價值2980元的移 動DVD或豪華柱形家庭影院……

　　此外，目前市場主銷的數字高清彩電和背投彩電也成為此次彩電節促銷的重頭戲，康佳、創維、TCL等目前主流品牌29英寸數字高清彩電從2800元一下子降到了2200元，降幅超過20%。

　　本報記者 張艷

　　《京華時報》 (2004年9月9日第B37版)