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第39屆世界廣告大會今天將在北京正式開幕，大會的主題是“突破——從現(xiàn)在到未來”，意在探討廣告的內(nèi)容、形式，包括創(chuàng)意、技術(shù)、媒體的變革發(fā)展趨勢，尋求廣告業(yè)新的突破；探討廣告經(jīng)營策略的變革發(fā)展趨勢，尋求廣告業(yè)新的商機；探討廣告對經(jīng)濟影響作用的變革發(fā)展趨勢，尋求廣告業(yè)新的使命。
這是中國首次舉辦世界廣告大會。與此同時，中國廣告歷史文化展、中國廣告精品
展等四個展現(xiàn)我國廣告行業(yè)發(fā)展的大型展覽也將在北京國際會議中心和軍事博物館同時開展。
經(jīng)組委會介紹，此次參加大會一共有來自日本、韓國、美國、俄羅斯以及中國香港、中國臺北等40多個國家和地區(qū)的廣告行業(yè)代表，37名參加大會論壇演講的國內(nèi)外知名專家、學者。有意思的是，與會代表的先生們都十分高興而好奇地穿著金黃色唐裝，女士們穿的紅色唐裝則十分顯高挑身材。
會議的宗旨在于展望世界廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展趨勢，增進世界對中國廣告?zhèn)鞑I(yè)和中國文化的了解與認識，促進中外廣告?zhèn)鞑I(yè)的交流與合作。
此次大會與往年相比有兩個特別不一樣的地方，一是今年的世界廣告大會在保持論壇演講為主的同時，增加了中國廣告經(jīng)營單位形象展、中國廣告歷史文化展和中國廣告精品展等四個展覽，其中，中國廣告歷史文化展是第一次以大量實物、圖形等形式，連著名的高達1.4米的司母戊鼎也出現(xiàn)在展廳，向世界展示中國廣告悠久歷史和輝煌成果。
另一個特別之處在于，本屆大會增設(shè)了一個往屆大會所沒有的國際廣告企業(yè)商務(wù)交流會，為中外企業(yè)之間的交流與合作搭建平臺。據(jù)了解，這次大會匯集了100多家國內(nèi)外知名的廣告企業(yè)、媒體和廣告設(shè)備生產(chǎn)商、材料供應商參加活動。
國家工商總局劉凡局長在開幕式后提到商獨資廣告公司進入中國的市場前景，他說，加入WTO后，中國市場將進一步開放和國際化，投資和競爭環(huán)境以及法律體系也將進一步得到改善。按照《服務(wù)貿(mào)易減讓表》的規(guī)定，我國入世后的兩年內(nèi)，即2003年底允許設(shè)立外資控股的廣告公司；入世后四年內(nèi)，即2005年底允許設(shè)立外商獨資廣告子公司。這必將吸引更多的國際廣告集團進入，并將使已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)腳跟的國際廣告公司加快品牌與資本擴張的步伐，市場競爭將更為充分。
劉凡還談到中國本土廣告公司將如何應對全球化的考驗，第一，追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應。要從目前那種“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平等操作方式改變到從市場研究、營銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評估等全方位、多元化、整合型的現(xiàn)代廣告運作模式，并在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全行業(yè)效益的提升。第二，追求品牌效應與強調(diào)個性化經(jīng)營，看重長遠利益。第三，廣告業(yè)是知識密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。實現(xiàn)充滿活力的人才競爭機制是中國廣告業(yè)走向成熟的根本。第四，追求科技、信息、智力的有效服務(wù)。知識經(jīng)濟時代的廣告業(yè)是一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)業(yè)。因此，它既有科學技術(shù)含量，又有全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)附加值。廣告人必須從以往被動的保姆式服務(wù)改變到主動超前、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務(wù)。這是中國廣告業(yè)參與世界競爭的關(guān)鍵所在。
今日大會議程有中央電視臺副臺長羅明主講的“與中國經(jīng)濟同行”，寶潔公司大中國區(qū)美發(fā)美容總經(jīng)理歐華禮的“2020年的消費者將會如何評價今天的市場營銷者”，李奧貝納環(huán)球廣告公司主席琳達.沃爾夫的“抓住了女人的心理，你的廣告才有賣點”等十多場精彩的演講。明后兩天將會持續(xù)有更多精彩演講，還會有國際廣協(xié)學生競賽的網(wǎng)絡(luò)廣告展。
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