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今年被業內人士稱為我國廣播電視的“數字發展年”和“產業發展年”。可以肯定的是，數字電視未來必將取代模擬電視，但是具體到數字付費電視，符合市場發展和產業化要求的成熟商業運營模式還在探索中，市場的培育也還在進行中，距離真正的成熟還有待時日。
從產業發展來看，一方面國家廣電總局一直在大力推廣數字電視.通過相關政策、標
準的制定，力圖按時達到預期的四個階段目標，即2003年全面推進有線數字電視；2005年開展數字衛星直播業務，開始地面數字電視試驗，有線數字電視用戶達到3000萬；2008年全面推廣地面數字電視和高清晰度電視；2015年將停止模擬電視的播出。除了政府的積極推動以外，數字電視產業鏈上的頻道提供商、頻道集成商和有線網絡運營商也都表現出極大的熱情，在這個大環境中成長起來的數字付費電視具有得天獨厚的發展條件。另一方面付費電視面臨商業化運作的挑戰，顯得底氣不足。國家廣電總局批準的首批數字電視試驗城市上海在2002年lO月便已經正式開播數字電視，但目前的數字電視用戶數只有2萬戶左右，各個開通了數字付費電視的城市都出現了“2萬戶瓶頸”現象。
雖然如此，業內人士對數字付費電視的未來仍表示樂觀。我國第一家覆蓋全國范圍、從事數字付費頻道集成及代理營銷業務的中央數字電視傳媒有限公司(以下簡稱“中數傳媒”)運營總監董震表示，數字付費電視的前景無疑是光明的，只是起步階段肯定會有一些困難。
在進一步談到目前數字電視“瓶頸”的問題時，董震提到，運營模式以及產業政策和相關標準的確定只是時間問題，雖然節目內容的匱乏不容小視，但是最終需求必將推動節目內容市場的發展，這都不是真正的制約因素。數字電視真正的瓶頸是在于產業開放程度不夠。“美國的情況和中國有點類似，他們的數字付費電視發展這些年，給我們的最主要的經驗就是要建立良好的競爭環境，”作為中數傳媒的運營總監，董震在這一點上感觸很深，“目前數字電視產業的開放程度和競爭的有效性都還遠遠不夠，競爭不充分造成了資本進入困難，進而引起發展停滯、留不住人才等一系列問題。反觀互聯網市場、出版發行市場都已形成了開放、良好的競爭環境，這對數字電視的發展有很大的借鑒作用。”
盡管還存在疑慮，但數字付費電視的發展前景仍被看好。據央視-索福瑞媒介研究(CSM)和北京廣播學院聯合推出的我國第一本數字電視行業的專項研究報告—《中國數字電視報告》(2002-2003)顯示：在被調查的居民中，近75%的潛在用戶愿意為享受數字電視付費，被調查的潛在用戶中有12.5%的群體是數字電視服務的勇于嘗試者，有70%是追隨者。這說明數字付費電視的潛在市場還有待挖掘。
9月1日，中數傳媒結束付費電視試播，開始真正啟動數字電視的付費模式。此前，央視付費頻道已于去年9月1日起試運營一年，這次數字付費電視頻道的正式運營，是數字付費電視向產業化道路邁進的一個重要里程碑。據悉，目前中數傳媒已經和76家地方有線網絡公司簽約，并已開始正式運行《第一劇場》、《風云劇場》、《風云音樂》、《世界地理》、《高爾夫網球》、《風云足球》、《天元圍棋》、《靚妝》、《吉祥購物》、《游戲競技》、《留學世界》、《汽摩》、《孕育指南》、《家庭影院》等全國性播出的付費頻道。(陳睿)
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