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空調銷售旺季結束后，彩電銷售的黃金季節又接著來了。與以往在低端產品上頻頻打價格戰不同，這一次各彩電企業紛紛推出了令人眼花繚亂的“技術概念”的新產品。
對這種現象，一些業內人士分析指出，彩電廠家仍然是在進行“概念營銷”，而國內企業聯合研發擁有自主產權的核心技術才是彩電行業的長遠之計。
新技術概念多為炒作
為應對銷售旺季，彩電企業這次在技術上的宣傳可謂是“各顯神通”，但普遍讓消費者感到“摸不著頭腦”。9月1日，海爾與富士通結盟后聯合推出的“頂級高清”等離子電視首次下線，同時，夏新則推出了采用“4C星鉆技術”的系列液晶電視和DLP光顯背投。接著，康佳采用DSP2技術方案的“全程數字”電視新品也于日前從東莞、滁州等生產基地陸續發向全國市場，而這一技術在半個月前才宣布完成升級。不少廠商直言，此時推出新產品就是為了搶奪熱銷期的市場份額。
對此，不少專家表示了自己的擔憂。TCL彩電品牌背投研究所的所長嚴方宏則在接受本報記者的采訪時表示，這些技術大致都是在同一領域內的，有些雷同；同時一些廠家所宣傳的“優勢”技術參數并不是決定彩電性能的關鍵指標。而另一位資深業內人士也表示，不少正在宣傳中的技術還從未聽說過，應該是廠家的“功能包裝”，是為了搶占市場在概念上所進行的宣傳。
建立“技術聯盟”是關鍵
分析人士指出，真正的營銷應該建立于技術創新的基礎之上。DLP背投的核心技術在德州儀器手中，液晶電視的核心技術也被愛普生等企業掌握，我國彩電企業在高端彩電技術上并不具有優勢，其核心部件如DLP芯片和液晶面板主要依賴于國際廠商。在這樣的情況下，國內廠商進行宣傳則有些“無根之木”的感覺。
業內人士認為，與三星、索尼等國外企業相比，我們在技術應用，核心技術研發方面相對薄弱，如今各廠商又分兵作戰，這對我們是非常不利的。有專家甚至建議，國內彩電企業應該建立技術聯盟來集中力量開發擁有自主產權的技術。
本報記者 郎朗 實習生 劉昊
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