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最近，外來資本頻頻涌入，國內外葡萄酒商紛紛加大品牌宣傳和營銷力度——
本版撰文／時報記者 吳偉瑋
新華聯日前成功借殼通化葡萄酒欲打造酒業旗艦、天津發展擬分拆王朝葡萄酒在香港主板上市、張裕宣布將大舉進軍廣東與長城及王朝正面交鋒……
最近資本的涌動、政策的實施、葡萄酒列強之間的較量，讓處于多事之秋的葡萄酒市場更加變幻莫測，而國際葡萄酒商也看好中國巨大的市場，紛紛加大品牌宣傳和營銷力度。面對內憂外患的嚴峻形勢，新一輪葡萄酒市場的資本爭奪戰似乎已經打響。
外來資本 紛紛涌入葡萄酒業
一直被業界猜測的新華聯收購通化葡萄酒股份一事，終于有了結果。上月底通化葡萄酒(600365)發布公告稱，通化長生農業經濟綜合開發公司與新華聯控股有限公司簽訂股權轉讓協議，通化長生將其持有的公司法人股4070萬股，以每股3.79元的價格轉讓給新華聯，轉讓價款總額為1.54億元。完成此次股權轉讓后，新華聯將占總股本的29.07%，成為通化葡萄酒股份有限公司的第一大股東。
就在新華聯進入通化葡萄酒不久，天津發展也對外宣布擬分拆王朝葡萄酒在香港主板上市。據介紹，如果該意向能最終獲批準，并且無行使超額配股權，天津發展擁有王朝的股份，將由現在62%攤薄至46.5%。而目前作為天津發展附屬公司的王朝，在建議分拆及全球發售后，將不再是其附屬公司。
國內葡萄酒巨頭 今年頻出擊
據中國釀酒工業協會董事長耿兆林介紹，中國葡萄酒去年的年產量僅有34萬噸，相當于世界第五大葡萄酒生產商一家的年產量。這與中國葡萄酒在國際上的整體品牌形象極不相稱，同時也表明中國葡萄酒市場的潛力巨大。
面對這么大的市場，中國葡萄酒巨頭今年頻頻出擊。7月底，中糧集團旗下的中糧酒業投資1.3億元，在山東煙臺啟動長城葡萄酒南王山谷酒莊規劃，目標是打造高檔葡萄酒生產基地，新天、金六福也分別投資3億元和2億元在蓬萊建設酒莊。
而一些國外兵團如英國、法國、澳大利亞、德國等也與煙臺市政府達成合作意向，近期將正式簽約。
耿兆林認為，我國葡萄酒業長期以來一直落后于歐美，隨著中國對進口葡萄酒關稅的大幅降低，對于疲于國內低層次葡萄酒市場競爭的企業而言，將面臨來自國內外同類企業的夾攻，而洋葡萄酒對國產酒的沖擊還在于最具贏利潛力的高端市場。
市場觀察 四大因素令紅酒價走低？
資本的較量往往會通過價格尖刀來體現，中國葡萄酒業真正意義上的第一場——價格戰，應該是從新天瑪納斯干紅“買一贈一”開始的，高高在上的干紅價格第一次被攔腰斬斷。但是業內人士分析認為，今年下半年在葡萄產量大增、進口關稅下降、半汁葡萄酒禁銷后，低價市場仍有巨大空間，各廠家迫于市場競爭的壓力，將在價格上作出調整。
據南方名酒城一位姓李的負責人介紹，2004年，中國葡萄酒市場大降價的各種條件正逐步匯攏，降價的潛力即將轉化為現實的降價能力。中國現有葡萄種植面積360多萬畝，其中釀酒葡萄72萬畝，一旦72萬畝葡萄全部成熟，將形成60萬噸的供應量。
2004年，葡萄酒關稅降到歷史性的14%。加入WTO之前，進口葡萄酒綜合稅率為141%，也就是說，進口100元的酒，就要交141元的稅。
今年7月1日，半汁酒停止銷售后，這20億元低價位的市場需求仍然客觀存在，一些擁有巨大產能的企業，必然會用低價來搶占這塊市場，全汁酒在此領域的大規模低價銷售極可能，導致新一輪降價狂潮。
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