2004中國(guó)平板電視發(fā)展論壇在京舉行

　　2004年9月7日，對(duì)中國(guó)彩電界來說是一個(gè)不同尋常的日子，這一天，在北京長(zhǎng)城飯店，由蘇寧電器做東設(shè)壇，18家國(guó)內(nèi)外知名彩電的高層坐到了一起，共話中國(guó)彩電業(yè)的命運(yùn)與發(fā)展，創(chuàng)維集團(tuán)副董事長(zhǎng)張學(xué)斌、TCL集團(tuán)多媒體事業(yè)部總裁史萬文、康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌、海信集團(tuán)總裁助理?xiàng)钤畦I、四川長(zhǎng)虹電器執(zhí)行副總裁鄭光清、海爾集團(tuán)副

中行抵債資產(chǎn)網(wǎng)上營(yíng)銷 為什么美國(guó)人打錯(cuò)靶? 新浪彩信 幽雅個(gè)信 你的放心來自我的用心

總裁喻子達(dá)、廈華彩電營(yíng)銷總經(jīng)理魏自力、上海廣電集團(tuán)銷售總經(jīng)理陳偉、LG電子中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)總裁姜升求、三星電子中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總裁許琪烈、索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子總經(jīng)理松島忠信、松下電器商品部部長(zhǎng)繁實(shí)建矢、東芝株式會(huì)社中國(guó)總代表平田信正、南京夏普電子營(yíng)業(yè)統(tǒng)轄林挺慶等對(duì)彩電行業(yè)了如指掌的業(yè)內(nèi)權(quán)威人士登臺(tái)亮相，縱論彩電發(fā)展趨勢(shì)。由于此次論壇內(nèi)容涉及彩電，中央電視臺(tái)廣經(jīng)中心副主任郭振璽應(yīng)邀出席會(huì)議發(fā)表演講。

　　本次論壇旨在深度剖析中國(guó)平板電視的發(fā)展趨勢(shì)，共同探討彩電制造業(yè)與流通業(yè)在新形勢(shì)下如何攜手應(yīng)對(duì)。此次論壇除了這些中外彩電制造領(lǐng)域的高層參加外，德國(guó)GFK咨詢公司的參與更加增強(qiáng)了此次論壇的權(quán)威性。來自全國(guó)十幾個(gè)地區(qū)的近百家主流媒體記者也應(yīng)邀參加了此次論壇。在論壇上，與會(huì)代表就中國(guó)平板電視發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)、電器連鎖店作為彩電銷售主渠道的作用等話題暢所欲言、熱烈討論。據(jù)此次論壇主辦方蘇寧電器介紹，在各方的努力下，此次論壇取得了圓滿成功，與會(huì)代表達(dá)成以下三點(diǎn)共識(shí)：

　　觀點(diǎn)一：平板電視是中國(guó)彩電復(fù)興的“領(lǐng)跑者”

　　近日，記者從北京、上海、廣州、南京、深圳、杭州、沈陽等地的各家電商場(chǎng)了解到，平板電視賣得越來越好，銷售態(tài)勢(shì)已經(jīng)漸入佳境。

　　作為尖端顯像技術(shù)的典范之作，以PDP、LCD為代表的平板電視是彩電行業(yè)繼彩色電視取代黑白電視之后的又一次重大的技術(shù)革命，將對(duì)整個(gè)彩電行業(yè)帶來不可估量的深遠(yuǎn)影響。自國(guó)家《數(shù)字信號(hào)播放時(shí)間表》推出半年來,以數(shù)字成像和平板點(diǎn)陣顯示為核心特征的平板電視銷量一路飆升，隨著平板顯示技術(shù)的日趨成熟，平板電視價(jià)格的開始大幅下跌。有專家預(yù)測(cè)，經(jīng)過前幾年技術(shù)和市場(chǎng)的雙重積累，2004年中國(guó)彩電業(yè)終于迎來

　　了新一輪大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以平板電視領(lǐng)軍的產(chǎn)業(yè)升級(jí)的輪廓已經(jīng)基本成型，在這一年，平板電視的銷售比例將突破10%，年度售價(jià)降幅超過15%。

　　在未來3年內(nèi)，國(guó)內(nèi)平板電視的市場(chǎng)容量將呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)的倍速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過70%，其中30寸以上大屏幕電視的增長(zhǎng)幅度超過100%。平板電視由此在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)開始了“撐桿跳式”的飛躍：2004年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的容量將穩(wěn)定在3000萬臺(tái)左右，市值將近700多億元，同期平板電視的銷量將超過40萬塊，市值超過65億元，分別占比為1.3%、9%。而同期蘇寧電器平板電視銷量及銷售額將占自身彩電銷售總量和銷售總額比例分別高達(dá)2.4%、12%，由此可見，家電連鎖店無論是在平板電視的銷量還是金額上，所占比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。預(yù)計(jì)2005年國(guó)內(nèi)平板電視的銷量將會(huì)突破100萬臺(tái)，市值則預(yù)計(jì)將超過130億元。

　　和傳統(tǒng)顯像管電視相比，平板電視具有高度清晰顯像、色彩更豐富，使用壽命更長(zhǎng)，省電低功耗、外形輕薄美觀、節(jié)省空間和低輻射的優(yōu)點(diǎn)，2004年彩電市場(chǎng)將真正步入“扁平化”時(shí)代，平板電視已逐漸成為彩電市場(chǎng)的新寵兒，這一切都預(yù)示著平板電視美好的前景。

　　觀點(diǎn)二：傳統(tǒng)CRT模擬彩電將在5年內(nèi)退出城市市場(chǎng)

　　參加此次論壇的專家預(yù)計(jì)，今年將是 “中國(guó)平板電視啟動(dòng)元年”，預(yù)計(jì)平板電視的銷量會(huì)大增，與此相反，曾經(jīng)稱霸彩電市場(chǎng)幾十年的傳統(tǒng)CRT模擬電視則漸成明日黃花。

　　早在20世紀(jì)80年代初，黑白電視機(jī)就逐漸進(jìn)入了百姓家庭，到了80年代中期，彩色電視機(jī)開始取代黑白電視機(jī)，而從2002年開始，數(shù)字彩電開始進(jìn)入尋常百姓家庭，如今，隨著平板電視的崛起，很多家庭都在掀起第二輪淘汰熱潮，一些老化、過時(shí)的傳統(tǒng)CRT模擬電視紛紛被淘汰。而隨著新一輪換機(jī)熱潮的到來，家電商場(chǎng)許多彩電品牌里能見到的傳統(tǒng)CRT模擬電視已經(jīng)越來越少，而液晶、等離子等平板電視卻越來越占據(jù)了主流的位置。平板電視的巨大“錢景”讓眾多彩電巨頭不斷推陳出新，實(shí)施自己的“平板”戰(zhàn)略。記者注意到，目前在以夏普、SVA、三星、LG等為代表的一些廠家的專柜上，幾乎已經(jīng)沒有傳統(tǒng)CRT模擬電視了。

　　2004年，各彩電巨頭爭(zhēng)當(dāng)平板主力。據(jù)海信集團(tuán)總裁助理?xiàng)钤畦I介紹，今年海信液晶電視出口將突破15000臺(tái)，下半年還將推出多款平板電視。創(chuàng)維集團(tuán)也在不久前宣布，將投巨資加快國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)線的籌建步伐。在論壇上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、海信、廈華等均表示，他們雖然目前沒有完全退出顯像管領(lǐng)域，但已大幅壓縮生產(chǎn)比例。松下電器和東芝公司決定在2004年9月之前終止在日本國(guó)內(nèi)的電視顯像管生產(chǎn)業(yè)務(wù)。索尼公司也宣布在2003年度內(nèi)停止在日本生產(chǎn)電視顯像管。至此，日本主流彩電品牌系數(shù)撤出了在日本國(guó)內(nèi)的顯像管制造業(yè)，只在海外繼續(xù)生產(chǎn)電視顯像管。而夏普更決定于2005年全面停止在全球顯像管電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

　　與會(huì)的彩電廠商一致認(rèn)為，傳統(tǒng)CRT模擬彩電將在未來5年內(nèi)，也就是2009年逐步退出城市市場(chǎng)。

　　觀點(diǎn)三：家電連鎖店是平板電視銷售的主渠道

　　在本次論壇上，世界消費(fèi)類電子領(lǐng)域著名的數(shù)據(jù)公司GFK公布了關(guān)于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，在目前國(guó)內(nèi)一些發(fā)達(dá)城市，家電市場(chǎng)70%以上的電器產(chǎn)品是通過家電連鎖店銷售出去的，尤其是作為高端電器產(chǎn)品的平板電視，集中在一些發(fā)達(dá)的一二級(jí)城市，家電連鎖店所占的比例就更高。GFK公司分析給出的理由是，作為高端產(chǎn)品的平板電視的進(jìn)一步普及尚需市場(chǎng)培育，而作為專業(yè)經(jīng)營(yíng)家電的商家給消費(fèi)者服務(wù)更專業(yè)的感覺，所以，絕大多數(shù)消費(fèi)者都傾向于在家電連鎖店購(gòu)買平板電視，例如蘇寧電器在店面形象、購(gòu)物環(huán)境，經(jīng)營(yíng)布局、產(chǎn)品展示等方面，精雕細(xì)琢，充分體現(xiàn)以中高端產(chǎn)品為主導(dǎo)的銷售定位。從GFK公司在全國(guó)20個(gè)城市采集的數(shù)據(jù)可以看出，以蘇寧電器為代表的家電連鎖企業(yè)在平板電視市場(chǎng)平均占有率已近50%，這說明，家電連鎖企業(yè)已經(jīng)成為平板電視銷售的主要渠道。

　　中國(guó)PDP渠道結(jié)構(gòu)走勢(shì)圖——引自GFK咨詢公司

　　中國(guó)LCD渠道結(jié)構(gòu)走勢(shì)圖——引自GFK咨詢公司

　　雖然與會(huì)代表在許多議題上達(dá)成了一致，但面對(duì)彩電新技術(shù)革命的前夜，許多技術(shù)方向還不甚明了。在論壇上，與會(huì)廠商也為部分議題而爭(zhēng)論不休，擺出一副不達(dá)目的、誓不罷休的陣勢(shì)。因此，論壇上也遺留了三個(gè)尖銳的問題待平板電視的逐步發(fā)展來檢驗(yàn)：

　　爭(zhēng)論一： PDP(等離子)、LCD(液晶)到底誰是“真命天子”？

　　眾所周知，平板電視目前主要分為PDP(等離子)、LCD(液晶)兩大類產(chǎn)品，兩者的技術(shù)原理與發(fā)展軌跡又有著極大的差異，具體來說，PDP(等離子)具有屏幕尺寸大、

　　單位成本相對(duì)較低、工業(yè)設(shè)計(jì)豪華氣派等優(yōu)點(diǎn)，再加上PDP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)啟動(dòng)較早，消費(fèi)者認(rèn)知度較高的優(yōu)勢(shì)，因而目前主要占據(jù)了42寸以上的大屏幕平板電視市場(chǎng)。

　　而LCD電視具有圖象清晰銳麗、環(huán)保無輻射、使用壽命長(zhǎng)、屏幕可以循環(huán)回收等優(yōu)點(diǎn)，近年來異軍突起，成為平板電視領(lǐng)域的新銳力量，但由于技術(shù)和成本因素的制約，目前主要集中在30寸以下中小屏幕平板電視領(lǐng)域。

　　我們不難看出，目前平板電視以37寸為界，存在著涇渭分明的兩大細(xì)分市場(chǎng)：一是42寸以上、由PDP統(tǒng)治的大屏幕平板電視市場(chǎng)；一是37寸以下、由LCD占據(jù)的中小屏幕平板市場(chǎng)。但隨著PDP價(jià)格的進(jìn)一步下跌和LCD大屏幕技術(shù)的進(jìn)一步成熟，這兩大細(xì)分市場(chǎng)的“楚河漢界”勢(shì)必走向模糊、融合。

　　中國(guó)PDP屏幕尺寸走勢(shì)圖——引自GFK咨詢公司

　　中國(guó)LCD屏幕尺寸走勢(shì)圖——引自GFK咨詢公司

　　由此看來，PDP和LCD各有所長(zhǎng)，誰都有可能得到消費(fèi)者的青睞，但究竟誰能最終成為“真命天子”，一統(tǒng)平板江山，目前還不得而知。

　　爭(zhēng)論二：1080i、1080P、720P……數(shù)字國(guó)標(biāo)到底花落誰家？

　　數(shù)字電視技術(shù)早在幾年前就已經(jīng)炒得轟轟烈烈，在宏偉規(guī)劃藍(lán)圖里，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)一路走來，2003年是數(shù)字電視最為風(fēng)光的歲月，受到全球的矚目。但事實(shí)證明，雖然有政府的支持，數(shù)字電視還是一路坎坷，走得極其艱難,究其根源就是數(shù)字國(guó)標(biāo)雖經(jīng)業(yè)界“千呼萬喚”，時(shí)至今日卻仍是“猶抱琵琶半遮面”。

　　中國(guó)數(shù)字電視罕見的“標(biāo)準(zhǔn)疲勞”所引發(fā)的一個(gè)直接的后果，就是各大彩電工廠大打“格式牌”，一時(shí)間，1080i/50HZ、1080i/60HZ、720P、1080P……各種制式鋪天蓋地，大有“你方唱罷我登場(chǎng)”局面，中國(guó)“數(shù)字電視”似乎一夜之間就進(jìn)入了“數(shù)錢時(shí)代”，但中國(guó)真正意義上的數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)會(huì)花落誰家？對(duì)這一問題未能取得共識(shí)似乎成為了本屆論壇的“完美缺憾”。

　　爭(zhēng)論三：平板電視究竟還能降多少？

　　中國(guó)PDP市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)圖——引自GFK咨詢公司

　　中國(guó)LCD市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)圖——引自GFK咨詢公司

　　2003年42寸PDP電視的價(jià)格從1月初的3.787萬元降至12月的3.5055 萬元，降幅為7%；2004年國(guó)內(nèi)彩電廠商集體跳水，目前已經(jīng)把 42英寸PDP電視的價(jià)格拉到1.8萬元。

　　而LCD電視發(fā)展勢(shì)頭絲毫不讓PDP電視，預(yù)計(jì)2004年國(guó)內(nèi)LCD市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到22萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)140%，價(jià)格下降是最重要的因素。從2003年開始，液晶平板電視的價(jià)格就一路下挫，以30寸LCD電視為例，其價(jià)格從2003年1月初的3萬元降至現(xiàn)在的1.5

　　萬元左右，降幅高達(dá)50%；20寸LCD電視的價(jià)格則從2003年1月初的近10000元降至5000元以內(nèi)，降幅超過50%；而15英寸LCD電視的價(jià)格從2003年1月的4980元以上降至現(xiàn)在的2800元以內(nèi)，降幅超過43%。

　　看著眼花繚亂的降價(jià)，我們不禁要問，目前的價(jià)格水平離市場(chǎng)底限究竟還有多遠(yuǎn)？平板電視究竟還能降多少？

　　本次論壇結(jié)束后，主辦方蘇寧電器舉行了蘇寧電器第五屆全國(guó)彩電節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布“屏定天下·蘇寧電器第五屆全國(guó)彩電節(jié)”將于9月10日在全國(guó)近50個(gè)大中城市、100家連鎖店全面啟動(dòng)，全面發(fā)力以平板電視為代表的國(guó)內(nèi)高端彩電市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，作為平板電視市場(chǎng)主力的42寸PDP將成為蘇寧電器此次彩電節(jié)的重要“殺手锏”蘇寧電器此次向松下、三星、LG等外資品牌及創(chuàng)維、康佳、TCL、SVA、廈華等國(guó)內(nèi)品牌一次性集中大單采購(gòu)，金額近2億元，從而使得其價(jià)位史無前例的應(yīng)聲跌破，個(gè)別品牌型號(hào)甚至跌破15000元大關(guān)。

　　與此同時(shí)，蘇寧電器還將目光瞄準(zhǔn)了目前LCD電視領(lǐng)域30寸、20寸、15寸三個(gè)主流規(guī)格，一次性采購(gòu)金額達(dá)1個(gè)億，價(jià)格也相應(yīng)跌至底線。其中個(gè)別品牌和型號(hào)15寸LCD電視跌至2800元，20寸跌至3880元、30寸跌至9600元，始創(chuàng)LCD電視價(jià)格新低。

　　此次論壇是蘇寧電器首次走出南京大本營(yíng)，北上北京舉行入席大規(guī)模的彩電專題峰會(huì)，為什么要走出南京？將如此重要的會(huì)議放在北京召開？蘇寧自有一翻道理，作為全國(guó)最大的專業(yè)電器連鎖企業(yè)之一，北京自然是蘇寧的重中之重，一直是蘇寧重點(diǎn)發(fā)展的地區(qū)，市場(chǎng)基礎(chǔ)相對(duì)較好，北京同時(shí)也是彩電巨頭們的必爭(zhēng)之地；從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，北京是目前全國(guó)平板電視需求量最大的城市，與這次論壇的主題不謀而合，所以選擇在北京開壇論道，從情況來看，也達(dá)到了我們的預(yù)期。

　　相關(guān)鏈接：彩電市場(chǎng)涌現(xiàn)“第三股力量”

　　目前，IT界流行“走出辦公室，千軍萬馬奔家電”，眾多IT巨頭殺向彩電市場(chǎng)，蓋特威是首批進(jìn)入家電領(lǐng)域的PC巨頭之一，它在2002年末推出了一款售價(jià)3000美元的42英寸等離子電視機(jī)。截止2003年年中，就發(fā)貨量而言，蓋特威公司(GATEWAY)已經(jīng)成為美國(guó)第二大等離子電視機(jī)廠商，這表明消費(fèi)者愿意接受一種新品牌進(jìn)入他們的居室。

　　并非只有PC巨頭看上了增長(zhǎng)迅速的平板電視機(jī)和其它售價(jià)較高的小家電市場(chǎng)上的高額利潤(rùn)，西屋數(shù)字電器公司將展示一款液晶電視機(jī)，摩托羅拉公司則將其品牌名借給了由Moxell公司開發(fā)的等離子和液晶電視機(jī)。

　　不僅僅是PC巨頭們要進(jìn)入家電市場(chǎng)，傳統(tǒng)家電廠商也開始向PC靠攏。夏普將推出一款帶有PC卡插槽的液晶電視機(jī)，它將具有數(shù)字化視頻存儲(chǔ)功能，或通過無線方式與家庭網(wǎng)絡(luò)相連。與Apex數(shù)字公司合作，臺(tái)灣省的威盛公司推出了一款游戲機(jī)產(chǎn)品，它能夠與用戶的家庭計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相連，玩基于PC的游戲，播放視頻、圖片和音頻等內(nèi)容

　　IT巨頭的涉足加劇了彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)IT巨頭們的強(qiáng)大科研實(shí)力也將促進(jìn)平板電視的發(fā)展。