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TCL康佳海爾等紛紛加大被稱為朝陽行業(yè)的白電領(lǐng)域投入 但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為應(yīng)理性對待
時報訊 (記者 劉莉) 國內(nèi)彩電巨頭對空調(diào)和冰箱為主的白電從來沒有像現(xiàn)在這般熱衷，投資力度之大令人咋舌。近期，TCL、康佳、海爾等在彩電市場揚名立萬的家電企業(yè)，都不約而同地把新一輪巨資投向了白電領(lǐng)域。
志高空調(diào)董事長李興浩認(rèn)為，相對于黑電而言，白電是朝陽行業(yè)，因此不難理解眾多彩電企業(yè)對白電的大投入。而美的家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王金亮則對這一熱潮表現(xiàn)出審慎態(tài)度。他指出，彩電企業(yè)向白電的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要理性對待，以避免出現(xiàn)10年前彩電過度投資的一窩蜂現(xiàn)象。
紛紛加大白電投資
上周，TCL家電公司銷售中心副總經(jīng)理何軍向記者證實，他們和東芝的談判非常順利。出于商業(yè)秘密的考慮，何軍沒有透露更多的合資細(xì)節(jié)，但記者從消息靈通人士處獲悉，TCL這次和東芝的業(yè)務(wù)重組將達到40億元人民幣，TCL直接投入將不少于10億元，雙方將在國內(nèi)合資建立一個冰箱、洗衣機的生產(chǎn)基地，規(guī)模在全國數(shù)一數(shù)二，合資公司將由TCL控股。
同樣是上周，康佳第一大股東華僑城向安徽天大集團轉(zhuǎn)讓9.14%國有法人股。盡管康佳董秘室許主任對記者表示，這屬于大股東華僑城的事，而且9.14%的股權(quán)轉(zhuǎn)變不會對康佳造成影響，股權(quán)多元化可以為企業(yè)注入更靈活的機制。
但這一舉動還是被業(yè)界認(rèn)作是康佳白電戰(zhàn)略開始提速的標(biāo)志。因為康佳去年5月在安徽啟動了“白電戰(zhàn)略”，其在滁州的冰箱生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，康佳還將與冰箱有關(guān)的研發(fā)、制造、銷售部門拆離重組為安徽康佳有限公司，為康佳冰箱產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了獨立運作的平臺。此次與天大合作，不排除康佳借助天大在空調(diào)上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，乘勢切入空調(diào)業(yè)的可能。
此外，有關(guān)海爾重組或剝離白電業(yè)務(wù)的消息一年來一直不絕于耳，在香港上市的海爾中建(HK1169)股價受此影響也是波動不已。據(jù)悉，重組涉資15.04億港元的海爾中建主營業(yè)務(wù)將集中在白電和手機。
節(jié)能和反傾銷是誘因
受去年底開始的全國范圍內(nèi)“電荒”影響，變頻空調(diào)和節(jié)能冰箱成了這個夏天家電市場最大的贏家。蘇寧電器華南管理中心總監(jiān)助理李昇亮告訴時報記者，今年前8個月白電單店銷量與去年同期相比增長了30%左右，總銷量呈3倍以上的增長。
彩電企業(yè)紛紛加大對白電的投資，看中的是白電市場巨大的發(fā)展空間。李興浩在接受時報記者采訪時說，相對于黑電而言，白電可以說是一個朝陽行業(yè)，這也就不難理解眾多彩電企業(yè)的投資舉措了。
有業(yè)界人士分析，以彩電業(yè)務(wù)為主的黑電產(chǎn)業(yè)格局基本已經(jīng)穩(wěn)定，長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳等一線品牌基本壟斷了國內(nèi)絕大多數(shù)的市場份額。但是白電的競爭格局仍然不穩(wěn)定，對于白電而言，產(chǎn)業(yè)的并購重組恐怕才剛剛開始。
此外，彩電企業(yè)齊齊擴大白電投資，最直接的誘因是出口市場受到了較大的打擊。尤其是美國對中國彩電企業(yè)實施了嚴(yán)厲的反傾銷政策。據(jù)記者了解，長虹在今年上半年的海外出口同比下降90%。TCL、康佳等彩電企業(yè)的出口也受到不同程度的影響。
與此形成鮮明對比的是，目前國內(nèi)白電的出口比較樂觀。據(jù)悉，志高、美的今年上半年的空調(diào)出口與去年同比都有150%的增長。于是，尋求在白電出口上的突破就成了這些彩電企業(yè)的共同想法。
投資熱背后的冷思考
面對目前如火如荼的彩電企業(yè)白電投資潮，也有不少業(yè)內(nèi)人士表示出審慎態(tài)度。
其中，美的家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王金亮認(rèn)為，彩電企業(yè)要想在白電市場有大作為，關(guān)鍵還是要掌握核心技術(shù)能力。目前處于行業(yè)領(lǐng)先的白電企業(yè)大多都有十多年的技術(shù)積累，短時間靠資金投入實現(xiàn)核心急速突破是不現(xiàn)實的。
而國內(nèi)企業(yè)一直有通過合資“以市場換技術(shù)”的想法。王金亮指出，欲通過合資取得核心技術(shù)行不通，因為這些外資大鱷看中的是中國的低成本和龐大的市場，它們是不會把自己的核心技術(shù)交給中國企業(yè)的。因此王金亮認(rèn)為，黑電企業(yè)向白電的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要理性分析，不能出現(xiàn)10年前彩電行業(yè)一窩蜂上生產(chǎn)線的現(xiàn)象，最終只會把充滿希望的白電行業(yè)做成價格戰(zhàn)血流成河的黑電行業(yè)。
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