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郭漫思／文
首屆中國網(wǎng)球公開賽的舉辦，以及已具備一定影響力的上海喜力公開賽的大好形勢，共同向我們昭示了這樣的信息：在未來幾年甚至十年時間里，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)將成為中國體育產(chǎn)業(yè)新的增長點。
國外的經(jīng)驗顯示，民間的高度普及、成熟的消費群和穩(wěn)定的市場需求共同構(gòu)成了網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮的市場生存環(huán)境。
那么，中國社會是否已經(jīng)為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展準備好了合適的市場環(huán)境呢？或者單就北京而言，這里是否具備網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)扎根和生長的土壤呢？
網(wǎng)球的經(jīng)濟門檻
在北京市，網(wǎng)球設(shè)施普及率最高的是各大高校，幾乎所有的大學校園內(nèi)都建有正規(guī)的室外網(wǎng)球場，并在體育課程中設(shè)有網(wǎng)球課，課余活動也設(shè)有網(wǎng)球協(xié)會等社團。夏秋季節(jié)的傍晚是打網(wǎng)球的黃金時間，北京廣播學院修葺一新的兩片網(wǎng)球場地上正有四組人在打球，記者在網(wǎng)球場邊隨機采訪了五位同學，他們都沒有參加過網(wǎng)球運動，一位紀錄片專業(yè)的研究生王景芳對記者說：“我知道網(wǎng)球是一項很好的運動，但網(wǎng)球的費用太高了，一套中檔的網(wǎng)球用品也要上千元，我現(xiàn)有的經(jīng)濟能力無法負擔。”
網(wǎng)球運動對場地和設(shè)施的要求比較嚴格，球拍、球線以及所用球都有較高的技術(shù)含量，同時因為網(wǎng)球?qū)I(yè)性較強，初學者一般都要經(jīng)過專業(yè)教練的指導才能入門。此外與高校內(nèi)低廉的場地費用相比，社會上經(jīng)營性質(zhì)的網(wǎng)球場收費要高很多，這進一步提高了網(wǎng)球運動的經(jīng)濟門檻。據(jù)陳迪介紹，她所接觸的經(jīng)常打網(wǎng)球的人當中，政府官員以及收入穩(wěn)定的白領(lǐng)階層最多，缺乏經(jīng)濟基礎(chǔ)的學生只能偶爾為之，而普通百姓的身影更是少見。
據(jù)北京市網(wǎng)球協(xié)會統(tǒng)計，北京市內(nèi)八區(qū)，共有營業(yè)性網(wǎng)球場館40余個，其中有一半設(shè)在高級賓館內(nèi)部。場地價格按照室內(nèi)和室外區(qū)分，室內(nèi)場地每小時的租金從50元到300元不等，室外場地從20元到200元不等，這一價格還不包括燈光、飲料等費用。除場地使用費外，教練和陪練也是較高的消費。
對于這種現(xiàn)狀，陳迪分析，網(wǎng)球運動在中國還只是集中在經(jīng)濟收入中上層以上的階層中，只是處于普及的起步階段，它正在走向普及，但這個步子邁得很小、很慢。
俱樂部積蓄產(chǎn)業(yè)化力量
網(wǎng)球俱樂部是北京目前網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)主要的基層形式。據(jù)記者了解，典型的網(wǎng)球俱樂部大都承包或擁有自己的網(wǎng)球場館、教練陪練人員，并提供經(jīng)營和租借網(wǎng)球用品的服務(wù)，采取的是招收會員與提供培訓相結(jié)合的經(jīng)營方式。北京市大多數(shù)網(wǎng)球俱樂部會員主要為2545歲的中青年人群，經(jīng)濟收入穩(wěn)定、屬中上層水平，集中在IT、金融、傳媒、企業(yè)管理等行業(yè)中，其中私營業(yè)主和官員要占到全部人數(shù)的三分之一左右。
相對北京市龐大的人口基數(shù)而言，網(wǎng)球俱樂部的發(fā)展模式還只是一個小眾方式。新賽點網(wǎng)球俱樂部市場部經(jīng)理米小姐表示：“不可否認，網(wǎng)球運動在中國還不普及，但是隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、人們的生活水平的提高，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)總體上是一個上升的趨勢。使我們這些從事網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的俱樂部有理由保持樂觀態(tài)度。”
除純商業(yè)模式經(jīng)營的網(wǎng)球俱樂部外，北京市還存在著以球友業(yè)余交流為主的非營利性網(wǎng)球俱樂部，比較而言，這種俱樂部更注重的是提供一個網(wǎng)球愛好者之間互相交流和切磋的平臺，為網(wǎng)球愛好者群體提供更多社會性的服務(wù)。北京健友網(wǎng)球俱樂部就是這樣的一個組織。據(jù)其創(chuàng)始人于先生介紹，五年前成立這個俱樂部時網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)還是一片空白，參與網(wǎng)球運動的人數(shù)很少，更不用提固定的會員和技術(shù)培訓等成體系的服務(wù)。
自從2003年非典開始，對健康的追求刺激了人們對體育運動的需求，網(wǎng)球才開始進入更多人的生活。健友俱樂部目前的運行模式是搭建網(wǎng)球愛好者與網(wǎng)球場館之間、網(wǎng)球愛好者之間的橋梁，溝通消費需求與市場供應，為供求雙方提供便利和服務(wù)。于先生笑稱這是一種“專業(yè)的業(yè)余網(wǎng)球俱樂部”。對于網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，于先生同樣非常樂觀，“這也正是我為什么堅持辦健友俱樂部的原因之一。”他說。
市場前景廣闊
從北京目前網(wǎng)球運動發(fā)展現(xiàn)狀看，它還不具備如乒乓球、羽毛球這樣廣泛的群眾基礎(chǔ)，同時也不具備如足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽這樣的龐大的觀賞性消費群，似乎北京還沒有形成一個理想的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境。
體育經(jīng)濟專家、《體育賽事的經(jīng)營與管理》一書的作者紀寧在談到網(wǎng)球運動在中國的市場發(fā)展?jié)摿Φ臅r候表示，研究體育產(chǎn)業(yè)的市場潛力，應該以三個方面的標準判斷：該項運動自身所蘊含的商業(yè)價值、該項運動的國際性及其本土化的可能性和實踐。
從國際大環(huán)境來看，目前整個世界的體育板塊在向中國遷移，中國作為新的體育運動和體育產(chǎn)業(yè)中心的現(xiàn)實正在形成。網(wǎng)球本身是高度國際化的體育賽事，尤其在西方發(fā)達國家更受到廣泛的關(guān)注。在中國舉辦的網(wǎng)球公開賽因為世界頂級選手的參加可以極大地吸引國際范圍內(nèi)的注意力，吸引贊助商、廣告主的投入，進而形成社會普遍的關(guān)注焦點。尤其是中國網(wǎng)球女雙奧運奪冠和中網(wǎng)公開賽相繼到來又對中國的網(wǎng)球運動形成了巨大的刺激和催化所用，不僅能提高中國在整個世界網(wǎng)壇的影響力，更能吸引更多的參與性消費群的加入。
他指出，網(wǎng)球本地市場的形成不能完全依靠自發(fā)的力量，同樣需要適當?shù)拇碳ず团囵B(yǎng)，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)在中國的建立是一個自身確立和發(fā)展的過程，同時也是一個對消費群和市場需求培養(yǎng)的過程，由此最終形成的是市場需求與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的良性循環(huán)。因此，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)在中國社會的發(fā)展，從長遠看來，有著巨大的發(fā)展?jié)摿凸饷鞯那熬啊?
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