-本報記者 朱菲娜

　　本報此前報道了我國DVD步入資產(chǎn)重組和產(chǎn)業(yè)升級的陣痛期，EVD將謀求突圍的消息。記者通過這一段時間的采訪，了解到目前我國碟機市場EVD已經(jīng)迅速崛起。

　　“7月8日以來短短一個多月里，新科EVD已經(jīng)超過了上半年的銷售總量。”新科電子

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銷售副總兼新聞發(fā)言人樊文健接受記者采訪時表示：“上半年僅香港市場就賣出一萬多臺。”

　　種種跡象表明，EVD產(chǎn)業(yè)鏈貫通的效應已經(jīng)在市場銷售中表現(xiàn)出來。在碟片上市、碟機廠商終端推廣以及關聯(lián)廠商加入等利好信息的支撐下，EVD為阻止中國影碟機產(chǎn)業(yè)整體下滑帶來了一線希望。

　　EVD具有自主知識產(chǎn)權

　　由于國內(nèi)DVD企業(yè)的技術創(chuàng)新沒跟上，很多昔日輝煌的DVD企業(yè)“死的死、傷的傷”，在DVD行業(yè)面臨資產(chǎn)重組和產(chǎn)業(yè)升級的時候，今年7月8日，信息產(chǎn)業(yè)部宣布，EVD成為國家電子行業(yè)標準并予以公示，公示期為1個月，期間若沒有大的問題，公示期過后該標準將成為國家電子行業(yè)標準。這是我國首部具有自主知識產(chǎn)權的高清視盤系統(tǒng)標準。

　　中國電子音響工業(yè)協(xié)會一位不愿透露姓名的人士向記者表示，作為我國自主研發(fā)的新一代高密度數(shù)字視盤系統(tǒng)，EVD將成為市場消費的主流。

　　早在去年11月，包括上廣電、新科、廈新、金正、步步高、萬利達、金裕興、創(chuàng)維、長虹等在內(nèi)的九大家電巨頭已組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合展示了11種不同型號的EVD播放機。EVD是經(jīng)過近4年自主研發(fā)而成，核心技術完全為中國自主知識產(chǎn)權，吃夠了受“技”于人苦頭的國內(nèi)企業(yè)，采用EVD技術后只需交納以前專利費的1／3，將大大節(jié)約生產(chǎn)成本。更為重要地是，成為國家電子行業(yè)標準后的EVD技術將抬高國外企業(yè)進入中國市場的門檻。

　　碟機企業(yè)終端發(fā)力

　　7月8日，新科EVD價格宣布從1980元降到1380元，緊接著上廣電EVD等也將價格下調(diào)。市場人士分析，EVD價格降到傳統(tǒng)DVD兩倍的位置，正是啟動市場的最佳位置。一方面既符合消費者心理承受能力臨界點，加速割占傳統(tǒng)DVD市場，同時也能保障廠商一定的利潤率，促進廠商推廣市場的熱情。

　　從市場的反應看，7、8月本是影碟機銷售的淡季，EVD銷售反而快速增長，看來市場對EVD具有極高的認可和期待。

　　據(jù)透露，為迎接即將到來的秋冬銷售旺季，有關EVD碟機企業(yè)正在緊鑼密鼓地策劃市場推廣計劃，在銷售等方面的投入也會不斷增大。

　　碟機企業(yè)之所以鼎力支持EVD，是因為EVD命運已經(jīng)與國內(nèi)影碟機企業(yè)捆綁在一起。一是EVD誕生本身是新科、廈新、萬利達等國內(nèi)碟機企業(yè)聯(lián)合攻關的產(chǎn)物，他們自1999年以來，在EVD的研制和產(chǎn)業(yè)化推廣上花費了巨大的精力和資金。二是EVD作為具有獨立自主知識產(chǎn)權的高清碟機，其擔負著企業(yè)增強利潤能力，推進碟機產(chǎn)業(yè)升級，挽救中國碟機產(chǎn)業(yè)整體衰退的惟一希望。

　　中國碟機企業(yè)正破釜沉舟，傾注全力支持EVD，這無疑將加速EVD產(chǎn)業(yè)化的步伐。

　　碟片市場漸入佳境

　　“EVD碟片在北京、上海、寧波、廣州、深圳、成都、昆明等大中城市銷售節(jié)節(jié)攀高。”某EVD碟片發(fā)行總監(jiān)告訴記者：“對碟片銷售火爆的局面始料不及，許多城市一些大片甚至一度斷貨，我們正在緊急從北京、沈陽等地調(diào)貨以救急市場。”

　　8月15日，EVD完成了在國美音像全國120多家連鎖店的柜臺終端布置，率先在國內(nèi)高清碟機市場實現(xiàn)碟片零售渠道布建。終端推廣活動也依靠國美強大的資源優(yōu)勢逐步展開，EVD碟片正成為音像市場銷售的熱點。

　　EVD碟片的市場前景，吸引眾多內(nèi)客商蜂擁而至。

　　8月中旬，國際影音巨頭索尼影視公司通過其駐北京代表與EVD進行洽談合作事宜。另據(jù)了解，由于EVD反盜版技術加之市場潛力巨大，目前也正得到美國好萊塢時代華納、福克斯等美國八大電影商和美國電影協(xié)會的支持。這些電影商掌握著世界最豐富、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，他們所持態(tài)度往往決定市場對碟機格式的最終定奪。

　　“除了好萊塢電影商外，國內(nèi)還有數(shù)家重量級內(nèi)容商正在與EVD商談合作。”阜國數(shù)字有關人士透露：“國內(nèi)電影商的加盟，將為國內(nèi)消費者提供更豐富的國產(chǎn)精品影片，滿足消費者的不同愛好需求。”

　　商家角逐450億市場

　　EVD市場在先行商家的推動下，隨著高清概念在消費者中的普及，市場正在呈現(xiàn)倍式增長。EVD以高清、片源豐富的品質(zhì)贏得越來越多的消費者的青睞，逐漸替代了DVD的市場地位。

　　預計到2007年，EVD單純作為影碟機應用，其總銷量將穩(wěn)定在1200萬臺上下，相應的市場容量約為180億元，而作為數(shù)字電視設計生產(chǎn)的輔助產(chǎn)品、高清晰度數(shù)字影院的播放設備、集團單位和娛樂場所的影音設備，還有約為110萬臺的需求，相應的市場容量約為165億元，作為家庭娛樂和信息網(wǎng)絡產(chǎn)品，總銷量約有500萬臺，相應的市場容量為100億元，僅這些應用的累計，就意味著一個約450億元的市場規(guī)模，與此同時可以節(jié)約須向DVD聯(lián)盟繳納的授權許可費用約100億元人民幣。

　　市場前景的誘惑，以及目睹了率先進入EVD行業(yè)者的利潤回報，一些觀望的商機紛紛加入EVD市場。6月份，夏新EVD強勢入市，TCL也已悄然推出EVD，并率先作為自己高清電視高清播放源使用。

　　自7月8日EVD碟片上市以來，EVD陣容擴軍步伐加速。記者從萬利達集團銷售總監(jiān)吳啟楠處了解到，萬利達正在籌劃生產(chǎn)EVD，即將推出最新款式的EVD影碟機。不僅如此，一度被媒體稱為倒戈加入HVD陣營的創(chuàng)維，近日也與阜國數(shù)字秘密接洽。

　　隨著眾多高清電視商、碟機企業(yè)、內(nèi)容商的各就各位，EVD占據(jù)高清碟機主流市場的格局初步形成。