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剛剛更名為“華潤雪花”的華潤啤酒開始猛攻華南市場。繼收購錢啤、龍津啤酒完成華東市場布局后，她開始把戰(zhàn)略的目光轉(zhuǎn)向華南市場。昨日，華潤雪花啤酒(中國)有限公司正式宣布，將投資6.8億人民幣在東莞市建新啤酒廠。據(jù)了解，新廠的產(chǎn)能將達(dá)到30萬噸，該廠將在今年11月份動(dòng)工。
完成全國戰(zhàn)略布局
華潤啤酒進(jìn)軍華南市場，顯然是看到了這里的巨大消費(fèi)潛力。據(jù)了解，目前廣東省啤酒銷量占全國總量的近百分之八，啤酒市場容量從1992年的65萬噸增至2003年的175萬噸，東莞、廣州、深圳是廣東最大的啤酒消費(fèi)城市。
新廠建立后，華潤雪花旗下啤酒廠將達(dá)到35家，遍布中國的東北、華中、華東、西南和華南。
三大啤酒商華南近身搏斗
盡管華潤啤酒輕松地完成了所謂的市場布局，但是業(yè)界仍然質(zhì)疑他們在華南市場是否真的被消費(fèi)者所接受，以及花費(fèi)更多的通路成本是否值得。
對此華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事總經(jīng)理王群告訴記者：“珠江三角洲地區(qū)是啤酒最富潛力和活力的市場，東莞的地理位置處于該繁榮區(qū)域的核心地帶，交通發(fā)達(dá)。選擇東莞建廠，華潤雪花進(jìn)行了長時(shí)間細(xì)致的考察和論證。其實(shí)從去年開始，雪花啤酒已經(jīng)在東莞及深圳進(jìn)行了小規(guī)模的銷售，并實(shí)現(xiàn)了很快的增長，這表明該品牌有能力進(jìn)入華南市場�！�
華潤集團(tuán)總經(jīng)理寧高寧則表示，華潤在廣東省強(qiáng)大的超市網(wǎng)絡(luò)，將完善該廠的分銷體系并增強(qiáng)其營銷的有效性；對華南的覆蓋將進(jìn)一步鞏固雪花啤酒在大陸的啤酒市場的領(lǐng)先地位，并為雪花創(chuàng)建一個(gè)完整的全國分銷網(wǎng)絡(luò)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華潤的介入將使華南市場競爭更為激烈。早在1999年，青島啤酒就已進(jìn)入華南市場，目前在廣東的銷量位居第二；燕京也在福建收購了惠泉啤酒，并在長沙建立了華南營銷中心�！ �
本報(bào)記者 高素英
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