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新華網(wǎng)北京8月26日電 (段文) 日前在上海舉辦的“中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌電視論壇”上，上海的一些企業(yè)家呼吁：要重新振興海派品牌。上海產(chǎn)品在質(zhì)量和品牌上都曾一度穩(wěn)居全國(guó)之冠，但近20年來“海派”老品牌消亡不少，其歷史地位也已經(jīng)被其它新興品牌逐漸取代，這顯然與上海經(jīng)濟(jì)的龍頭地位不相稱。
與會(huì)人士指出，上海市政府從90年代起，一直也在極力扶植并重塑上海品牌。企業(yè)
的自主參與無疑將促使海派品牌快速復(fù)興。
據(jù)了解，從50年代到80年代，上海一直是全國(guó)工商業(yè)的龍頭，從化妝品到服裝，從自行車到手表，從糖果到牙膏，從縫紉機(jī)到收音機(jī)，涌現(xiàn)出大量享譽(yù)全國(guó)的著名品牌。最重要的是，在人們心目中，上海品牌就是優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的代名詞。但最近20年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，大量國(guó)際品牌紛紛涌入中國(guó)，其數(shù)量和市場(chǎng)份額均呈爆炸性增長(zhǎng)之勢(shì)，這對(duì)國(guó)內(nèi)民族品牌的發(fā)展帶來了沖擊。國(guó)內(nèi)更多擅長(zhǎng)市場(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)迅速后來居上，在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中打造出了一批有一定影響力的民族品牌。相比之下，上海的品牌優(yōu)勢(shì)逐步弱化。
此間分析人士認(rèn)為，上海舊品牌的衰落有其必然性。當(dāng)賣方市場(chǎng)變成了買方市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的上海老品牌們無法適應(yīng)突如其來的“外憂內(nèi)患”，或依然固守著“酒香不怕巷子深”和吃老本的思路，或自有品牌建設(shè)明顯落伍，種種原因使上海品牌漸漸在人們的視線中模糊。
分析人士指出，海派品牌復(fù)興具有其他城市無法比擬的優(yōu)勢(shì)。上海做為國(guó)際口岸和中國(guó)沿海開放地區(qū)首屈一指的商業(yè)中心，數(shù)以百計(jì)的國(guó)際品牌，多達(dá)百家的世界500強(qiáng)跨國(guó)公司，幾十家世界頂級(jí)的金融機(jī)構(gòu)，現(xiàn)均已落戶其間，越來越多的國(guó)內(nèi)著名企業(yè)也開始將總部移師滬上，因而其市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制相對(duì)完善，開放意識(shí)和國(guó)際化能力突出，新型商務(wù)中介服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，品牌化運(yùn)作潛力強(qiáng)大。上海企業(yè)的誠(chéng)信與頂級(jí)品質(zhì)傳統(tǒng)已積淀多年，與不少“有牌無品”的企業(yè)相比，更容易培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。因此，上海應(yīng)當(dāng)在民族品牌的打造方面，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)從常規(guī)制造經(jīng)濟(jì)、代工經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的艱苦的提升過程中，起到應(yīng)有的先驅(qū)作用。
所謂“新海派”，就是在改革開放的大環(huán)境中產(chǎn)生，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)打拼中生存和壯大，對(duì)市場(chǎng)化機(jī)制有全面深入的參與和領(lǐng)悟，具有開拓、進(jìn)取、開放和寬容的經(jīng)濟(jì)文化胸懷，并擁有全球性經(jīng)濟(jì)運(yùn)作眼光與能力，始終把目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平的新一代上海企業(yè)界群體。上海南極人集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉祥認(rèn)為，海派品牌復(fù)興的主體及核心，就是這樣的新海派。
上海老品牌曾以其優(yōu)秀品質(zhì)當(dāng)之無愧地引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)騷，以新海派為首的上海品牌復(fù)興運(yùn)動(dòng)將以品質(zhì)第一、服務(wù)第一、品牌第一再次引領(lǐng)中國(guó)品牌新的風(fēng)騷，南極人集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉祥這樣認(rèn)為。(完)
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