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本報(bào)訊 (記者 陽(yáng)虹霞)
全球最大的廣播市場(chǎng)的電視頻道競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。昨日，山東電視臺(tái)借中國(guó)廣播影視博覽會(huì)之機(jī)，在北京喊出了“情深似大海，義重如泰山”的全新頻道定位。這是繼不久前浙江、廣東、江蘇等省級(jí)衛(wèi)星頻道相繼改版后，又一個(gè)進(jìn)行全面改版的衛(wèi)星頻道。此舉也意味著，中國(guó)的各大衛(wèi)星電視臺(tái)的個(gè)性化、特色化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。
“現(xiàn)在是一個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，山東衛(wèi)視在總結(jié)自身特色和優(yōu)勢(shì)后作出了這樣的頻道定位。”山東電視臺(tái)總編室主任高立民稱，山東衛(wèi)視此次把情和義作為全新頻道定位。在此之前，東方衛(wèi)視改版定位于財(cái)經(jīng)，江蘇衛(wèi)視定位于情感，而浙江衛(wèi)視主打文化，安徽衛(wèi)視則主打電視劇。
目前，省級(jí)衛(wèi)星頻道的生存空間正在受到空前擠壓。一方面，作為“國(guó)家隊(duì)”的中央電視臺(tái)大規(guī)模擴(kuò)張，形成高壓態(tài)勢(shì)；另一方面，各路“地方軍”抱團(tuán)連橫，搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)資源；而境外媒體、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星等各路勢(shì)力也紛紛入場(chǎng)，成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的新興勢(shì)力。
山東電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)韓國(guó)強(qiáng)表示，廣電總局不停地批準(zhǔn)新的上星頻道和數(shù)字頻道，已經(jīng)讓臺(tái)長(zhǎng)們感受到了極大的壓力。
“多頻道競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。”央視-索福瑞媒介研究的鄭維東表示，廣電總局對(duì)頻道的開(kāi)放正在加速，日前廣東的深圳電視臺(tái)、南方電視臺(tái)和廣州電視臺(tái)等地方性頻道已經(jīng)獲批上星，山東的青島電視臺(tái)、淄博電視臺(tái)等一批地方軍團(tuán)也都在籌謀上星。
“電視臺(tái)依靠渠道霸權(quán)控制收視率和廣告市場(chǎng)的能力越來(lái)越弱。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授稱，廣電總局正在大力扶持?jǐn)?shù)字化平臺(tái)的快速建立，預(yù)計(jì)未來(lái)的2至3年間，中國(guó)的數(shù)字付費(fèi)頻道將達(dá)到100到200個(gè)。明年，中國(guó)觀眾通過(guò)衛(wèi)星接收器直接接受上星頻道也將得到實(shí)現(xiàn)，數(shù)字移動(dòng)電視、3G等新的傳播渠道也在逐步完善之中。
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