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中國建設銀行打造個人外匯產品品牌,“匯得盈”成外匯理財新寵
針對閑暇時間不多,而又樂于選擇保底并有相對高收益的外匯持有者來說,市場一波接一波的理財創新產品該選哪一種呢?記者日前從建設銀行獲悉，該行正在傾力推出的個人外匯投資品牌“匯得盈”正是一個理想的產品品牌。這是該行在個人外匯業務領域推出的具有建行特色的服務品牌，標志著建行吹響了全面提升外匯業務競爭力的戰斗號角。
據了解，建設銀行去年根據市場需要率先在上海、北京等地開辦了個人外匯結構性存款業務，屬于金融衍生產品。善于營銷的建行上海分行給了該產品一個好聽的名字??匯得盈。該產品為國內金融創新產品，在外匯投資渠道較少的情況下，一經推向市場，立刻受到市場青睞，并在同業產品中獨樹一幟。今年以來外匯利率市場的波動，進一步刺激了市場需求，結構性存款更是受到客戶的倍加追捧，也使客戶獲得了豐厚的收益。截止7月30日,建行已有26個一級分行開辦了此項業務，匯集資金超過14億美元，吸引并穩定了一批優質客戶，為外匯產品的滾動開發奠定了良好基礎。
由于“外匯結構性存款”的名稱不易理解記憶，為便于宣傳推廣，建行一些地方分行配合業務推進，各自創建了具有本地方特色的品牌，在一定程度上促進了此項業務的發展。為提高品牌的統一性，及時規范外匯投資產品品牌的使用，建設銀行總行此次以該產品的業務優勢為契機，決定在個人外匯投資業務領域實施品牌戰略，統一外匯投資業務品牌管理。這次品牌整合是建行提高外匯業務競爭力的有力舉措，相信將為該行個人外匯業務高速發展創造有利條件。
建行此次統一推出的“匯得盈”品牌，暗含客戶到建行辦理外匯投資類業務能夠獲得收益的市場訴求，表明了建設銀行致力于銀客“雙贏”關系建設的經營理念�！皡R得盈”目標客戶定位在具有較強匯市投資意識的外匯持有者，屬于各行重點營銷的個人高中端客戶。
據了解，建行內部正在開展個人客戶經理和柜面操作人員個人外匯投資業務知識專項培訓，力爭通過培訓，逐步建立起一支具有較高外匯投資業務水準的一線營銷隊伍，提高服務品質，以豐富品牌價值，提高品牌的知名度和忠誠度。同時，建行正在采取一系列措施，在外匯投資業務方面提升VIP客戶的專業化服務水平。通過為VIP客戶推介特色產品、提供定期金融信息動態、舉辦外匯沙龍、提供外匯集合理財的嘗試等服務方式，體現外匯業務服務VIP客戶的特色。
據介紹，由于建行此次統一外匯投資產品品牌之前，有的地方分行自行樹立了一些地區性品牌，因此這次行動將本著實事求是的精神，各地分行此前已經發售和正在發售的、自行確定品牌名稱的結構性存款，將暫時沿用原品牌名，直至兌清存款本息，以確保此項業務持續、穩定健康發展，客戶不必為此擔心。
建行有關負責人表示，將進一步加大外匯結構性存款理財產品的開發力度，加快創新步伐，以良好的外匯理財專業素質更好地服務于投資者。
(黎永強)
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