| 體育營銷通關大比拼 奧運合作伙伴營銷排行榜 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2004年08月22日 14:22 中國經營報 | |||||||||
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作者：智婷玉,張翼 健力寶 綜合功力：★★
江湖地位：★★★ 眼球聚焦度：★★ 體育營銷難度系數：★★★★ 營銷技巧：★★ 奧運關聯：中國奧委會多年的贊助商，由于其業務和奧運會傳統贊助商可口可樂發生重疊，2000年與可口可樂對簿公堂，最終出局。 評語：成也體育、敗也體育，英雄遲暮，一聲嘆息在心頭。 瀏陽河 綜合功力：★★ 江湖地位：★★★ 眼球聚焦度：★★ 體育營銷難度系數：★★★★ 營銷技巧：★★ 奧運關聯：2000年悉尼奧運會，瀏陽河酒被指定為中國體育代表團惟一專用慶功酒。 評語：用情不專，體育路線未及堅持到底。 通用電氣 綜合功力：★★★ 江湖地位：★★★★★ 眼球聚焦度：★★★ 體育營銷難度系數：★★★★★ 營銷技巧：★★★ 奧運關聯：NBC：1964 年到2012 年奧運會美國獨家轉播電視網；GE照明：2002年鹽湖城冬奧會；GE醫療產品：2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬奧會…… 評語：囿于產品屬性之限，GE在奧運跑道上“硬著陸”。大象無形，像GE這樣的企業，大抵已經不需要輔以營銷的技巧了。 百威 綜合功力：★★★ 江湖地位：★★★★ 眼球聚焦度：★★★ 體育營銷難度系數：★★★ 營銷技巧：★★★ 奧運關聯：亞特蘭大奧運會、悉尼奧運會、鹽湖城冬奧會贊助商；雅典奧運會中國奧委會高級贊助商。 評語：啤酒聯體育，鎖定20～35歲消費者人群，借力奧運，塑造高端形象。 金六福 綜合功力：★★★ 江湖地位：★★★ 眼球聚焦度：★★★★ 體育營銷難度系數：★★★★ 營銷技巧：★★★★ 奧運關聯：第28屆雅典奧運會中國體育代表團合作伙伴、中國體育代表團惟一慶功白酒贊助商。 評語：從個人的福到民族的福，再到國家的福。多年的品牌塑造，福文化越發豐富，越發符合現代社會的氣息，“福文化”鼓勵人們在喧囂的現代社會細細感受幸福的味道。 聯想 綜合功力：★★★★ 江湖地位：★★★★ 眼球聚焦度：★★★★★ 體育營銷難度系數：★★★★★ 營銷技巧：★★★ 奧運關聯：2004年揮資6500萬美元正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴。 評語：學習三星好榜樣。TOP中第一次有了中國企業，可喜可賀，只是總感覺風聲大、雨點小，聯想的下一步值得期待。 安利 綜合功力：★★★★ 江湖地位：★★★★ 眼球聚焦度：★★★★ 體育營銷難度系數：★★★★ 營銷技巧：★★★ 奧運關聯：安利紐崔萊成為2000年、2004年奧運會中國體育代表團惟一指定營養補充食品。 評語：妙用靚麗、帥氣的跳水明星，收效顯著，既讓人們記住了紐崔萊，又將其與健康的形象緊密關聯，當然更重要的是越來越多的人心甘情愿掏腰包換取這份直銷來的健康。 農夫山泉 綜合功力：★★★★ 江湖地位：★★★ 眼球聚焦度：★★★ 體育營銷難度系數：★★★★ 營銷技巧：★★★★ 奧運關聯：2001～2004年度中國奧委會合作伙伴；第19屆冬季奧運會、第27、28屆奧運會中國體育代表團訓練、比賽專用水；北京2008奧申委熱心贊助商、北京2008奧申委聲援團。 評語：農夫山泉的策劃意識極強，一分錢捐奧運的口號已是深入人心，名利雙收，一個不少。 李寧 綜合功力：★★★★★ 江湖地位：★★★★ 眼球聚焦度：★★★★★ 體育營銷難度系數：★★★★ 營銷技巧：★★★★★ 奧運關聯：巴賽羅那奧運會、亞特蘭大奧運會、悉尼奧運會和1996年殘疾人奧運會中，中國代表團的專用領獎裝備。 評語：不離不棄、從一而終。李寧，咬定奧運不放松。今次的雅典奧運會，更是讓西班牙男女籃球隊穿上了李寧服，李寧國際化有的瞧。 (本排名中的企業選自2000年和2004年中國奧委會合作伙伴中的代表企業） |
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