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本報訊 《中國財富》在8月號刊出了名為《審計足球》的封面故事，從經(jīng)濟角度來看待足球，用商業(yè)管理、市場評估來剖析“市場化”的中國足球產(chǎn)業(yè)。《中國財富》在本月上市以后，引起業(yè)內(nèi)和業(yè)外廣泛的爭論和關(guān)注，從普通球迷到足球從業(yè)者，體驗了真正的“市場化評估”的震撼。人們第一次可以用數(shù)據(jù)和圖表來評判俱樂部經(jīng)營、評估球員收入、審視俱樂部管理，足球不再是簡單的一種運動，更是一種商業(yè)運作。足球營銷唯有用商業(yè)的評估方法，才能真正發(fā)現(xiàn)癥結(jié)，找到出路。
8月7日，中國男足在亞洲杯決賽中1比3負于日本隊，遺憾地與冠軍擦肩而過，8月14日，中國女足0比8負于德國隊，留給球迷無數(shù)遺憾，十年職業(yè)足球的功過得失，鏗鏘玫瑰的風(fēng)光不再……足球帶給國人的或許不只是遺憾和無奈。事實證明：燒錢救不了中國男足，漠視正在毀掉中國女足。
中國財富雜志社從2004年3月份開始，通過與專業(yè)調(diào)查公司、新浪網(wǎng)等機構(gòu)合作，歷時5個月，采訪國內(nèi)大部分甲級足球俱樂部、贊助企業(yè)、足球管理部門、國外俱樂部運營者，并組織了1.3萬人的大型球迷調(diào)查，完成了《中國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究報告》，本次的封面故事是這本報告的節(jié)選。
文章分別從俱樂部支出控制、贏利渠道、足球產(chǎn)品開發(fā)、球員轉(zhuǎn)會、球員收入、贊助企業(yè)狀況、球迷調(diào)查等角度，全面展示中國足球產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化形態(tài)，同時利用比較研究的模式，將足球產(chǎn)業(yè)和其他市場化產(chǎn)業(yè)做了對比驗證，揭示了足球產(chǎn)業(yè)難以控制的成本支出，千瘡百孔的贏利模式、混亂粗糙的管理機制，倍受質(zhì)疑的品牌價值……
由于恰逢足球熱潮，8月號《中國財富》上市就在大部分網(wǎng)點銷售一空，雜志社不得不匆忙加貨，造成市場空檔。讀者反饋更是非常熱烈，更有很多讀者對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了自己的看法。
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