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劉江華
本報記者報道 以板塊制、拼盤式為特征的央視一套改版讓綜合頻道的綜合二字更加名副其實，也使它與新聞頻道有了更好的區分。從9月1日起，中央電視臺影響最大、覆蓋最廣的一套開始去年5月份之后的又一次改版，改版后的綜合頻道節目將實行24小時不間斷播出，觀眾熟悉的《東方時空》播出11年后將首播時間從早晨移到了傍晚，而《晚間新聞》每
天的播出時間將推遲到了22：35。
按資訊、娛樂、文藝進行板塊式編排是改版后央視一套的主要特征。早間6：30—8：30將安排《媒體廣場》和《整點新聞》等新聞資訊節目，播報當天最新的新聞信息；從18：14開始的《東方時空》到19：55左右的《焦點訪談》是一套第二個新聞板塊。以前一套《晚間新聞》的播出時間是22：00,而這個時間恰好是新聞頻道重播《新聞聯播》的時間，調整晚間新聞的播出時間，央視希望讓觀眾避免“顧此失彼”。
改版后的CCTV-1,將匯集央視目前所有頻道中最受歡迎的欄目，力圖做出一道美味拼盤。
每天11：10,綜合頻道將播出7個優秀欄目，包括《同樂五洲》、《全明星猜想》、《名將之約》、《演藝競技場》、《魅力12》、《音畫時尚》以及《外國文藝》；而每天21：45,《新聞調查》、《實話實說》、《藝術人生》、《幸運52》、《曲苑雜壇》、《同一首歌》、《開心辭典》等將輪番播出。
去年央視一套改版后，黃金時間播出的電視劇從原來的每天一集變為每天兩集，這次改版之后又新設了《星月劇場》，每天23：10開始連播兩集中外優秀電視劇。
央視—索福瑞媒介市場研究公司的最新統計數據表明：中央電視臺2003年廣告花費為204個億，占全部電視媒體花費的12.8%。2004年前兩個季度，廣告花費為144億，占全部電視媒體花費的13.2%，投放量比去年同期增長了54%左右。其中，CCTV-1是央視最主要的頻道，2004年其收入占央視總收入的40%左右，但和去年央視各頻道所占比例相比，央視一套、六套和八套略有下降，三套和五套有所上升。
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