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文/成鋒
近一段時間，“歐洲游”已經(jīng)儼然變成了最具誘惑力的字眼，斗牛士的故鄉(xiāng)、安徒生童話的發(fā)源地，在不久之后都將真實地呈現(xiàn)在陌生的中國人面前。
以前，出國旅游還是以家門口的東南亞等地居多，今年開始，國家旅游局和一系列
的國家簽訂了旅游目的地協(xié)議，最重要的是，從9月1日開始，國內(nèi)的旅行社可以獲準組織中國公民前往包括西班牙、芬蘭、希臘在內(nèi)的29個歐洲國家旅游。盡管歐洲游萬元以上的價格對于中國人來說偏貴，可是，大家對于歐洲的熱情遠遠超出了之前業(yè)內(nèi)人士的估計。由于報名者踴躍，一些大的國際旅行社都不得不增加首發(fā)團的數(shù)量，粗略統(tǒng)計，9月初僅上海的歐洲游首發(fā)團就不下20個。
在老百姓看來，隨著中國的入世，這些都是自然而然的事情。但實際上，從我國最早重視并發(fā)展旅游業(yè)到現(xiàn)在也是經(jīng)過了一個很長的歷程，而歐洲游的最終開放對于我國的旅游業(yè)來講具有著重要的意義，它標志著我國旅游戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。
曾經(jīng)有一次采訪康輝旅行社的總經(jīng)理李繼烈。他表示，康輝在出境游市場上早已是龍頭企業(yè)。原因就是，在上世紀八九十年代，國家對于旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是鼓勵發(fā)展入境游，因為它可以帶來豐厚的外匯收入，對于出境游則不怎么支持。而康輝則是早早地瞄準了這個市場。
今年以來，中國開放了包括歐洲29國在內(nèi)的國家旅游，可是這樣一來，豈不是要讓中國人把大量外匯帶到國外？為什么要這樣做呢？其實，這是由當前的大環(huán)境決定的。
以前，由于我國外匯儲備比較短缺，所以，在外貿(mào)上追求順差，旅游業(yè)也鼓勵入境游。這種做法在當時確實起到了很好的效果。不過現(xiàn)在，我們的外匯儲備已經(jīng)相當豐厚，同時，旅游業(yè)對外匯收入的貢獻也在減弱。
有數(shù)字為證：2003年，全國旅游外匯收入為174.06億美元，比上年下降14.61%；該年外貿(mào)出口額為4384億美元，增長34.6%。旅游外匯收入僅相當于同年出口外匯收入的4%。更有意思的是，去年我國的入境旅游因非典遭到巨大打擊，而外匯儲備卻逆勢而上，凈增1168億美元，創(chuàng)歷史新高。
顯然，靠旅游來創(chuàng)匯的做法也應隨之調(diào)整，更何況，在我國的入境游和國內(nèi)游已經(jīng)得到迅速發(fā)展的前提下大力鼓勵出境游正是民心所向。
此次開放歐洲游的決定可說是大快人心。旅行社行業(yè)由于競爭者太多，目前正處于低利率時代，這個新的市場也給了他們新的機會，現(xiàn)在，不管是大旅行社還是實力較弱的小旅行社，幾乎沒有人會袖手旁觀。相關的航空公司等行業(yè)也是如此。
在去年非典之后，北京曾經(jīng)與同樣遭受非典打擊的東南亞六國共同商定，將互為客源國，共同合作以恢復旅游業(yè)。旅游不是一個單方面的事情，隨著兩國人民之間來往的加強，雙方應該是共榮的關系。相信隨著今后中歐人民交往的增強，會有越來越多的歐洲人了解中國、向往中國。
現(xiàn)在，我們已經(jīng)習慣看到身邊越來越多的老外，但是我們不只希望被人欣賞，也更希望能親自領略別國的景致、文化、現(xiàn)代化的發(fā)展速度，否則，井底之蛙的滋味可不好受。
正如現(xiàn)在正在舉行的奧運會一樣，旅游也不只是文化交流的橋梁作用，而是更多負有經(jīng)濟上的責任，是作為一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。我們不否認商業(yè)上的成功運作確實有利于這些文體產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，但千萬不要因此讓它們偏離了自己的本義。
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